Gracias a las actualizaciones de iOS 14 de Apple, los anunciantes de Facebook que utilizan eventos para la optimización de conversiones ahora deben utilizar la nueva Medición de Eventos Agregados. Y lo sorprendente es que ahora estás limitado a solo ocho eventos por dominio.
El hecho de pasar de ilimitados a solo ocho eventos realmente cambia las cosas, porque los eventos de conversión se pueden utilizar para más que solo campañas en la parte inferior del embudo. Trabajo en cuentas que han creado eventos para clics en enlaces, reproducciones de video, vistas de páginas específicas, y todo esto además de nuestros eventos de embudo más profundo.
Entonces, ¿cómo podemos evitar las limitaciones en la cantidad de eventos? Permíteme mostrarte algunas formas en las que mis cuentas han cambiado para tratar de mantener el rendimiento de los eventos al nivel del formato de eventos anterior.
3 formas de lidiar con la Medición de Eventos Agregados de Facebook
Los siguientes cuatro pasos te ayudarán a aprovechar al máximo tus ocho eventos de conversión para mantener un buen rendimiento de tus anuncios de Facebook en el sistema operativo 14.
1. Comienza con una buena limpieza
Permíteme empezar con el más fácil. Si tienes un montón de eventos no utilizados, ¿por qué llevarlos contigo? Ahórrate tiempo y ni siquiera lleves contigo eventos que no hayas utilizado en mucho tiempo. Puedes ver fácilmente esto revisando los eventos originales del píxel.
En el ejemplo anterior, podemos ver una lista de eventos que se han configurado pero no han recibido actividad en mucho tiempo. No tiene sentido preocuparse por crear nuevos eventos agregados para estas acciones si ni siquiera están funcionando o no se están utilizando.
Incluso si encuentras eventos actuales que están funcionando, verifica si se están utilizando en algún conjunto de anuncios activo. Puedes ver fácilmente qué eventos se están utilizando al mirar las columnas de Resultados o Eventos de Optimización en Facebook.
Cualquier evento que no aparezca en estas columnas se puede omitir o eliminar fácilmente de tu nueva configuración de Medición de Eventos Agregados.
2. Utiliza conversiones personalizadas para combinar eventos similares
Una estrategia creativa que hemos utilizado cuando se agotan los espacios para eventos es agrupar eventos similares. Uno de mis clientes tiene una variedad de guías que estamos promocionando como primer punto de contacto, segmentadas por industria. Originalmente, creamos un evento de conversión para cada descarga. Pero estos eventos de la parte superior del embudo por sí solos ocuparían todos nuestros ocho espacios para eventos.
En este caso particular, cada usuario que descargaba una de las guías de la industria veía la misma creatividad de anuncio en el siguiente paso del embudo. Esto hizo que fuera una decisión fácil crear una sola conversión personalizada para todas las descargas de la parte superior del embudo y utilizarla como nuestra acción principal de conversión, incluso si nuestros conjuntos de anuncios estaban segmentados por un público específico.
Aquí hay algunas formas en que puedes combinar acciones de eventos:
- Todos los eventos de contenido en uno solo (vistas de guías, vistas de blogs, vistas de videos, etc.)
- Eventos específicos en diferentes niveles del embudo (superior, medio, inferior)
- Todos los eventos para acciones estacionales juntos (puedes cambiar tus ocho eventos si es necesario).
Luego, cuando administres tus eventos agregados, puedes elegir una conversión personalizada como uno de tus eventos. En este caso, tu conversión personalizada ya habrá combinado algunas acciones juntas. De esta manera, solo tendrás que crear un evento agregado en lugar de tener que averiguar qué hacer con varios eventos con espacios limitados.
Alternativamente, si prefieres evitar la molestia de los eventos de conversión, siempre puedes probar estas dos estrategias para generar clientes potenciales en Facebook sin campañas de tráfico o conversión.
3. Continúa utilizando eventos para construir audiencias
Aunque solo tenemos ocho espacios para el seguimiento y optimización de conversiones con Eventos Agregados, aún podemos configurar tantos eventos como queramos. Para cualquier evento que no esté entre tus ocho principales eventos para la Medición Agregada, aún puedes crear audiencias para usar en la segmentación de conjuntos de anuncios.
Al crear una audiencia personalizada en Facebook, haz clic en el menú desplegable de Eventos para ver tus opciones de origen. Luego elige uno de tus eventos elegibles del píxel para utilizarlo como origen de tu audiencia.
Luego puedes comenzar a crear conjuntos de anuncios de remarketing basados en estas acciones de eventos específicos para intentar llevar al usuario al siguiente paso o acción final de conversión.
Utilizando un ejemplo anterior, podemos crear una audiencia de usuarios que descargaron una guía específica de una industria para hacer remarketing con ellos en el siguiente paso del embudo. Luego, utilizaríamos la nueva conversión personalizada combinada como nuestro Evento Agregado para la optimización de conversiones.
Realiza un seguimiento y segmentación efectivos con la Medición de Eventos Agregados de Facebook
Con la Medición de Eventos Agregados de Facebook, aún puedes configurar tantos eventos como desees. Pero la idea aquí es combinar varias conversiones personalizadas en un evento de conversión agregado. O utilizar esos eventos para construir campañas de embudo completo.
Todos preferiríamos la forma en que solían ser las cosas con los eventos estándar del píxel, pero esos días han pasado. Cuanto antes encontremos nuevas estrategias para adaptarnos a los cambios de iOS 14, mejor será el rendimiento de tu cuenta.
Seré el primero en admitir que no todas las estrategias funcionarán para todas las cuentas. Hemos tenido que probar diferentes configuraciones para encontrar nuevas formas de igualar el rendimiento anterior a iOS 14. Pero espero que puedas probar algunas de estas estrategias si estás buscando formas de recuperar tus antiguas configuraciones de campaña.
