¿Hay algo que impida que su sitio tenga una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda? Si nunca ha realizado una auditoría de SEO de su sitio web, entonces podría perderse de las clasificaciones que se merece.
El SEO es una de los factores más importantes que algunas personas cuidan al lanzar su sitio. Otros pueden optimizar el contenido a medida que lo crean, pero a menudo no le prestamos suficiente atención.
Seamos honestos, ¿Cuándo fue la última vez que verificó que todo funcionaba correctamente y que estaba obteniendo los resultados correctos en términos de tráfico y autoridad en línea?
Si fue hace unos meses atrás, definitivamente es hora de echar otro vistazo. Las pautas de SEO cambian con frecuencia, por lo que es posible que su sitio no cumpla con las mejores prácticas de SEO actuales.
En esta guía, te mostraremos cómo realizar una auditoría de SEO de un sitio web para encontrar los errores de SEO que perjudican tu clasificación de búsqueda. También compartiremos herramientas y consejos que te ayudarán a realizar tu propia auditoría, para que puedas corregir errores y preparar tu sitio para más tráfico, clientes potenciales y ventas.
Recurso recomendado: ¿Necesita más tráfico en el sitio web? Aprenda a ocupar el puesto número 1 en Google con nuestra Guía definitiva para SEO en 2020.
¿Qué es una auditoría SEO?
La auditoría SEO de un sitio web es como una verificación del estado de salud de su sitio web. Le permite verificar cómo aparecen sus páginas web en los resultados de búsqueda, el objetivo es encontrar y corregir cualquier debilidad.
Una auditoría SEO es la mejor manera de identificar e implementar mejoras para ayudar a más personas a encontrar su sitio web cuando realizan búsquedas.
Los sitios relevantes y bien optimizados obtienen más tráfico, lo que les permite lanzar campañas de contenido y marketing para convertir a los visitantes en clientes.
¿Cómo se realiza la auditoría SEO de un sitio web?
Cuando auditamos el SEO, normalmente verá los problemas de SEO en la página, SEO técnico y SEO fuera de la página.
Como mencionamos en nuestra guía de factores de clasificación SEO:
- El SEO en la página se trata de optimizar el contenido de su propio sitio
- El SEO fuera de la página se trata de señales sociales y creación de enlaces
- El SEO técnico son todas las demás actividades de optimización de motores de búsqueda que no se relacionan con el contenido y la construcción de enlaces.
Una auditoría SEO completa analizará las tres categorías.
¿Está listo para comenzar con tu propia auditoría SEO? Querrás verificar todos los elementos que te explicamos a continuación para detectar cualquier problema que esté arruinando tu clasificación de cara a los buscadores.
Paso 1. Asegúrate de que Google puede rastrear tu sitio web
Una de las cosas más importantes que debes hacer antes de comenzar a verificar el SEO de tu sitio web es asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrearlo.
¿Cuál es el significado de «rastreo» en SEO? El rastreo es la forma en que el software de los motores de búsqueda encuentra e indexa el contenido web.
Una de las formas más fáciles de averiguar si su sitio puede rastrearse es con un software gratuito de Google llamado Google Search Console. Esta es una herramienta esencial para cualquier auditoría SEO.
Necesitará una cuenta de Google para utilizar Google Search Console. Si ya está utilizando Google Analytics, también puede vincular las dos cuentas para obtener acceso a los datos de Search Console en su cuenta de Google Analytics.
Cuando inicies sesión, hay un par de herramientas que te ayudarán a determinar si Google puede rastrear tu sitio web.
Crear y enviar un mapa del sitio XML
Primero, asegúrese de tener un mapa del sitio XML para su sitio web y de haberlo enviado a Google Search Console. Esto le dirá al motor de búsqueda dónde están todas sus páginas web para que puedan ser rastreadas. Y también lo establece como el autor original del contenido de su sitio, lo que puede evitar que se elimine de las listas de motores de búsqueda por contenido duplicado.
Elija su propiedad (que es su sitio web), luego encontrará esta información en Rastrear »Sitemaps.
Si no tiene un mapa del sitio, puede crear uno fácilmente en WordPress usando Yoast SEO.
También puede utilizar una herramienta de creación de mapas de sitios en línea como XML Sitemaps.
Luego, use el botón Agregar / Probar mapa del sitio para agregar la URL del mapa del sitio a Google Search Console.
Si lo desea, puede probar primero y luego presionar Enviar. Pronto, Google tendrá una lista de sus URL.
Una vez que envíe la URL del mapa del sitio, Google debería rastrearla automáticamente, pero si alguna vez realiza cambios importantes en su sitio, vale la pena volver a enviarlo.
Busque errores de rastreo
A continuación, vaya a Rastreo »Errores de rastreo. Verá un informe que destaca los errores en un gráfico. Debajo, hay una tabla que muestra las páginas que arrojaron un código 404 o «página no encontrada».
Si bien Google dice que los 404 no perjudican el rendimiento de búsqueda de su sitio, son malos para la experiencia del usuario, por lo que es aconsejable abordarlos con redirecciones, si es necesario.
Puede implementar redirecciones a través del archivo .htaccess en su servidor web, a través de Yoast SEO o usando uno de estos plugins de redirección de WordPress. También puede usar códigos UTM para rastrear sus redireccionamientos. Sin embargo, tenga cuidado con la configuración de cadenas de redirección largas (consulte el consejo n. ° 6).
Pruebe su Robots.txt
Otro archivo que puede ayudar con el SEO es un archivo Robots.txt. Robots.txt es un pequeño archivo que se encuentra en el servidor de su sitio web y le dice a los motores de búsqueda qué partes de su sitio pueden y no pueden rastrear.
Google puede rastrear su sitio incluso si no tiene uno, así que no se preocupe si no lo tiene. Google Search Console incluye un probador de Robots.txt para ayudarlo a identificar errores.
A continuación, veamos algunos problemas relacionados con las URL y los enlaces.
Paso 2. Proteja su sitio con HTTPS
Como dijimos en nuestra guía de factores de clasificación de SEO, ahora es esencial tener una URL de sitio web segura.
HTTPS se convirtió en un factor de clasificación de SEO en 2014. Ahora, Google está tomando medidas para marcar explícitamente los sitios inseguros. Eso afectará tanto al SEO como a las percepciones de los visitantes de su sitio. Seamos sinceros; si aterriza en un sitio y ve una advertencia de «no seguro», probablemente se irá, ¿verdad? Es lo mismo para sus visitantes.
Si está listo para cambiar a HTTPS, así es como habilita HTTPS en WordPress y aquí tiene una guía para hacerlo en cualquier sitio.
Compruebe si hay problemas de seguridad del sitio
Cambiar a HTTPS es solo un aspecto de esto, porque puede haber problemas que impidan que su sitio sea totalmente seguro. El problema es que tienes encontrarlos.
Una gran herramienta para ayudar con esto es el informe de auditoría del sitio de SEMrush. Antes de usarlo, configure un proyecto para su sitio web, porque vas a necesitar usar SEMrush para rastrear otras métricas de salud del sitio. Luego, vaya al panel del proyecto y haga clic en la sección Auditoría del sitio.
Esto lo llevará a otro panel con métricas de auditoría del sitio.
Haga clic en HTTPS para ver un análisis en profundidad de todos los problemas de HTTPS. Este paso analizará cuestiones como:
- Tener contenido mixto en sus páginas
- Tener algunas páginas de su sitio web que no utilizan HTTPS
- Enlace interno a páginas que no son HTTPS
- Tener un certificado de seguridad actualizado
- Asegurarse de que los protocolos de seguridad de su servidor estén actualizados
Para cada problema, SEMrush dará una explicación y sugerirá una solución.
Paso 3. Especifique las URL canónicas
Una URL canónica permite a los motores de búsqueda saber qué versión de la página web desea tratar como la autorizada. Esto le ayuda a evitar problemas de contenido duplicado que son perjudiciales para su clasificación de búsqueda. Es probable que agregue una etiqueta canónica como resultado de hacer una auditoría SEO (como se muestra a continuación) o porque ya sabe que hay duplicación.
Por eso, cuando comprueba el SEO de un sitio web, quiere asegurarse de solucionar esto, como aconseja el propio Google. Nuevamente, SEMrush es una herramienta útil para ayudarlo a identificar problemas de URL canónicos.
Para encontrarlos, vaya a Auditoría del sitio »Problemas y verá inmediatamente si hay un problema con el contenido duplicado.
Haga clic en el enlace que identifica el problema para ver las páginas reales donde tiene el problema.
Por ejemplo, si tiene un sitio de WordPress, las páginas de autor, las páginas de categorías y las páginas de etiquetas pueden parecer contenido duplicado. Eso es porque todos usan los mismos extractos de publicaciones.
Una forma de solucionar este problema es utilizar Yoast SEO para aplicar una etiqueta noindex a las páginas que no desea indexar. Eso le dirá a los motores de búsqueda que los ignoren, eliminando el problema del contenido duplicado.
Si no está utilizando Yoast, pídale a su desarrollador web que aplique el código manualmente.
Paso 4. Compruebe si hay enlaces rotos
Un perfil de enlace de buena calidad es un factor de clasificación SEO esencial, pero solo si esos enlaces funcionan. Por eso es importante verificar si hay enlaces rotos al realizar una auditoría de SEO. Esto se aplica tanto a las páginas internas como a los enlaces externos.
Hay varias formas de identificar enlaces rotos. Además de encontrarlos en el informe de auditoría del sitio de SEMrush, como se muestra en la captura de pantalla a continuación, hay un par de otras herramientas que puede utilizar.
Si está usando WordPress, use el plugin Broken Link Checker.
Esto se ejecuta en segundo plano y le dará un informe sobre los enlaces rotos en su sitio, junto con opciones sobre cómo solucionarlos. Tenga en cuenta que esto a veces puede ralentizar su sitio de WordPress, por lo que probablemente sea una buena idea habilitarlo solo cuando sea necesario.
Si no está utilizando WordPress, utilice Dr. Link Check para su auditoría de SEO de enlaces rotos. La versión gratuita le dará resultados para 1000 URL, lo cual es un buen punto de partida. Luego, tendrá que visitar cada URL manualmente y solucionar los problemas que se han identificado.
Paso 5. Asegúrese de que está utilizando URL legibles
Idealmente, las URL funcionarán tanto para los visitantes de su sitio web como para los motores de búsqueda. Una buena manera de obtener una descripción general rápida de cómo se ven sus URL es usar Screaming Frog SEO Spider para rastrear su sitio web. Este comprobador de SEO de sitios web es una de las mejores herramientas de auditoría de SEO y puede rastrear hasta 500 URL de forma gratuita.
Para usarlo, escriba su URL en el cuadro en pantalla y pronto tendrá un informe que muestra una lista de enlaces, que se pueden ordenar de diferentes maneras.
Regresaremos a Screaming Frog más tarde, pero por ahora busque enlaces que sean:
- Demasiado largo
- Tener muchos guiones bajos
- Difícil de entender, quizás porque incluyen cadenas de números y otros caracteres
Cambiar las URL puede afectar el SEO, por lo que deberá implementar redireccionamientos de la manera correcta para evitarlo. Nuevamente, querrá evitar las cadenas de redireccionamiento. Hablaremos de eso en el próximo consejo.
Paso 6. Elimine las cadenas de redireccionamiento
Un aspecto importante de las auditorías de sitios SEO es verificar cadenas largas de páginas redirigidas 301. Puede ocurrir una cadena de redireccionamiento :
- Cuando cambia entre versiones WWW y no WWW de páginas web
- Cuando su sitio pasa de HTTP a HTTPS (consulte el consejo n. ° 2)
Si hay más de un redireccionamiento entre la página de origen y la página de destino, eso puede tener un efecto negativo en el ranking de búsqueda de la página. Las cadenas de redireccionamiento largas también pueden hacer que el rastreo del sitio sea un proceso más lento y afectar el tiempo de carga de la página. Ambos dañan el SEO.
La mayoría de los auditores de SEO pueden ayudarlo a encontrar y solucionar estos problemas. Por ejemplo, si está utilizando Screaming Frog, vaya a Informes »Cadenas de redireccionamiento para exportar una hoja de cálculo que muestre los enlaces redirigidos.
Y la sección Auditoría del sitio »Problemas de SEMrush también muestra cadenas y bucles de redireccionamiento.
Paso 7. Comprueba quién te está vinculando
La construcción de enlaces es una parte importante del SEO, pero los enlaces de sitios de baja calidad realmente pueden dañar sus esfuerzos de SEO. Por eso es importante encontrar esos enlaces, como parte de sus esfuerzos de SEO fuera de la página. Esto es fácil de hacer con SEMrush.
Cuando esté en el panel del proyecto de su sitio, haga clic en la herramienta Auditoría de backlinks. Esto lo llevará a un informe de identificación que le muestra sus enlaces, texto de anclaje y qué porcentaje de sus enlaces entrantes están bien y qué porcentaje son tóxicos.
Haga clic en el porcentaje tóxico para ver los enlaces reales.
Una vez que lo haga, puede elegir mantener, incluir en la lista blanca, eliminar o desautorizar los enlaces.
Aquí puedes encontrar más ayuda con la desautorización de enlaces, aunque Google advierte precaución con esta función.
El siguiente grupo de tareas de auditoría de SEO se relaciona con el SEO en la página.
Paso 8. Encuentre títulos de página que faltan o están duplicados
Los títulos de las páginas son lo primero que ve en una lista de búsqueda para cualquier URL. No solo son útiles para los buscadores, sino que son una de las formas en que Google funciona cuando un contenido es relevante para lo que la gente está buscando. Por eso es tan importante obtener títulos de página correctos.
Los problemas de SEO de títulos de página más comunes son los títulos de página faltantes o duplicados. La mayoría de las herramientas de auditoría de SEO los encontrarán fácilmente, por lo que puede solucionarlos.
Cuando ejecuta una auditoría de SEO en Screaming Frog, como se describió anteriormente, simplemente haga clic en la pestaña Títulos de página para ver una lista de títulos de página. Haga clic en el encabezado de la columna Ocurrencias dos veces para ordenar de mayor a menor ocurrencia.
Cada título de página debe aparecer una vez. Si aparece más de una vez, ha encontrado una duplicación. Si hay entradas en blanco, entonces sabrá que faltan títulos de página. Utilice una herramienta como Yoast SEO para editar los títulos de las páginas de cada URL.
También puede encontrar esta información en SEMrush en Auditoría del sitio »Problemas.
Tenga cuidado con los títulos de página largos, ya que pueden cortarse en pantallas tanto de escritorio como de dispositivos móviles. En el escritorio, donde los títulos se muestran en una sola línea, la longitud máxima es de alrededor de 70 caracteres, aunque no es una ciencia exacta. En los dispositivos móviles, donde los títulos de las páginas pueden tener dos líneas, son 78 caracteres.
Puede encontrar la longitud del título de la página en Screaming Frog en Título de la página »Longitud del título
1. Haga clic en el encabezado de la columna para ordenar por longitud.
Paso 9. Evalúe sus metadescripciones
La presencia o ausencia de meta descripciones es otro factor importante de clasificación de búsqueda de SEO.
Las meta descripciones le dicen tanto a Google como a los buscadores de qué se tratan sus páginas. Eso significa que las páginas sin meta descripciones no se clasificarán bien en los resultados de los motores de búsqueda y no atraerán el tráfico que necesita para hacer crecer su negocio. Para obtener los mejores resultados, proporcione una descripción única a cada página de su sitio.
Para identificar problemas de meta descripción, vuelva a la auditoría del sitio que realizó con Screaming Frog. Ir a la meta descripciones ficha y haga clic en el Ocurrencias de columna para ordenar los resultados de menor a mayor. Al hacer esto, verá inmediatamente qué páginas no tienen metadescripciones: corrija estas primero, usando Yoast SEO si lo tiene.
Cuando haya terminado, haga clic en la columna Meta Descripción 1 para ordenar las descripciones alfabéticamente. Esta es una forma rápida de ver dónde se duplican las etiquetas de meta descripción.
Paso 10. Utilice las etiquetas de encabezado correctas
Las etiquetas de encabezado, como H1, H2 y H3, son una forma de decirle a Google qué contenido es más importante en una página web. Por eso es esencial que la jerarquía de contenido sea la correcta. Por ejemplo, si el título de la publicación de tu blog es H1 (el más importante), entonces cualquier subtítulo debe ser H2 o H3, de manera consistente.
Screaming Frog facilita la identificación de este problema. Cuando ejecute una auditoría de SEO, vaya a la columna H1 y haga clic en Apariciones para ordenar por el número de apariciones. Eso le ayudará a trabajar rápidamente si está marcando más de una sección de cualquier página como el contenido más importante.
Haga lo mismo con los H2, de modo que pueda comprobar que coinciden con sus expectativas. También puede utilizar estas mismas búsquedas para comprobar si hay duplicaciones. Todo lo que tiene que hacer es ordenar los encabezados alfabéticamente, por ejemplo, haciendo clic en el encabezado de la columna H2-1.
Solucione esto editando el contenido de la página en su herramienta de administración de contenido favorita y usando la herramienta de formato para modificar las etiquetas de encabezado según sea necesario.
Paso 11. Hacer que las imágenes sean accesibles
No puede ignorar las imágenes en su auditoría de SEO. Los problemas con las imágenes incluyen:
- Tamaño de la imagen, que veremos en el consejo n. ° 16
- Enlaces rotos a imágenes externas, que encontrará cuando implemente la sugerencia n. ° 4
- Enlaces de imágenes internos rotos
- Falta el texto alternativo
Veamos esos dos últimos problemas. Para encontrar enlaces de imágenes internos rotos, vaya a la sección Auditoría del sitio de SEMrush y navegue hasta Problemas. Si hay enlaces de imágenes internos rotos, encontrará la URL en la lista. Luego, vaya a cada URL y corrija la URL, o elimine o reemplace tanto la imagen como la URL.
El texto alternativo ayuda tanto con el SEO como con la accesibilidad. Es el texto que describe de qué se trata una imagen, y cada imagen incluida en su contenido debe tener esa descripción.
SEMrush señala que falta el texto alternativo en Auditoría del sitio »Problemas.
Una vez que esté al tanto, vaya a las URL donde están las imágenes y agregue texto alternativo para cada imagen donde falta.
Paso 12. Optimizar el contenido
El contenido es uno de los principales factores de clasificación de SEO, por lo que no puede descuidarlo en una auditoría de SEO. Su presencia en línea y su autoridad dependen de la calidad de su contenido.
Es por eso que debe asegurarse de que cada página de su sitio tenga un propósito definido y cumpla con ese propósito. También tiene que ser valioso para visitantes y lectores.
Además de cuidar los títulos, las meta descripciones y la jerarquía de contenido como se describió anteriormente, también tendrá que evaluar la calidad de su contenido.
Para hacerlo bien, tendrá que volver a lo básico y:
- Crea una estrategia de contenido
- Realice una investigación de palabras clave para averiguar para qué palabras clave le gustaría optimizar el contenido.
- Optimice su contenido para que coincida con la intención de las palabras clave para que atraiga a las personas adecuadas
- Asegúrese de que el contenido sea lo suficientemente largo y profundo como para que se comparta ampliamente y le brinde aún más tráfico
También puede usar SEMrush para ver qué términos de búsqueda ya está clasificando su contenido para que pueda tomar decisiones sobre qué contenido optimizar. Para encontrar esta información, inicie sesión y vaya a Análisis de dominio »Investigación orgánica» Posiciones.
Escriba su nombre de dominio para ver qué páginas ya tienen un buen ranking de búsqueda (las 10 principales). Mire el contenido de las posiciones 11 a 20 para ver si puede optimizarlo para mejorar su posición.
Paso 13. Cuida el SEO local
Si se dirige a una localidad en particular, es importante incluir información comercial real en su sitio web. Una forma rápida de averiguar si su sitio está optimizado para la búsqueda local es hacer una búsqueda (en una ventana privada o de incógnito para que los resultados no sean personalizados) y ver qué surge.
Buscar:
- Su nombre comercial, dirección y número de teléfono
- Una ficha de Google My Business y otras fichas de empresas
- Dónde aparece su empresa para sus palabras clave locales objetivo
- Reseñas
También puede utilizar BrightLocal para comprobar las clasificaciones locales de cualquier lugar del mundo. Y MozLocal ayudará con la optimización de la búsqueda local.
Nuestros últimos consejos de auditoría de SEO tienen que ver con los aspectos técnicos de la optimización de sitios web.
Paso 14. Mida la velocidad del sitio
La velocidad del sitio ha sido un factor de clasificación de SEO durante mucho tiempo, pero se ha vuelto aún más importante a medida que los dispositivos móviles se han vuelto más frecuentes.
Una herramienta que puede utilizar para ver si tiene problemas con la velocidad del sitio es GTMetrix. Simplemente escriba su URL y obtendrá un informe que muestra dónde están los problemas. También recibirá orientación sobre cómo solucionarlos.
Paso 15. Comprimir imágenes
El tamaño de la imagen es un factor clave que afecta la velocidad del sitio, por lo que tiene sentido mantener el tamaño de la imagen pequeño. Puede identificar fácilmente imágenes grandes a través de Screaming Frog.
Haga clic en Imágenes, luego haga clic en el título de la columna Tamaño para ordenar de menor a mayor. Es una forma rápida de averiguar qué imágenes necesitan una optimización más urgente.
Una vez que sepa qué imágenes comprimir, cárguelas en TinyPNG o en su herramienta de compresión de imágenes favorita. Se cambiarán de tamaño rápidamente, luego podrá descargar las imágenes mucho más pequeñas y subirlas a su sitio.
Paso 16. Optimizar para dispositivos móviles
Como dijimos anteriormente, ahora es esencial optimizar los sitios para dispositivos móviles para no perder visitantes.
Idealmente, su objetivo es un tiempo de carga de menos de 3 segundos. Una de las formas más rápidas de probar esto es con otra de las herramientas de prueba móviles de Google, esto le dará una descripción general de los problemas de velocidad.
También nos gusta la herramienta Website Grader de Hubspot, que analiza áreas de como tu sitio responde y cómo se compara el tamaño de la ventana gráfica para diferentes dispositivos.
Otro lugar para buscar problemas de SEO móvil es en Google Search Console. Vaya a Aspecto de búsqueda »Páginas móviles aceleradas para ver si hay algún problema con esas páginas.
Paso 17. Incluya Datos Estructurados
Otro tema importante de la auditoría SEO son los datos estructurados. En SEO, esto se refiere al contenido web que ha sido clasificado y organizado, generalmente mediante marcado de esquema .
Los datos estructurados son otra forma de decirle a Google de qué se trata su contenido y qué tiene de valioso. Los buscadores ven los resultados de implementar datos estructurados como cuadros de respuesta y tarjetas enriquecidas en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, los datos estructurados pueden ayudar a Google a decidir si el contenido de un sitio en particular se relaciona con Titanic la película, o Titanic el barco, enviando el tipo correcto de tráfico al sitio correcto.
Los datos estructurados pueden ayudarlo a resaltar artículos, reseñas, negocios locales, eventos y mucho más. Y la mejor manera de agregar datos estructurados a su sitio es utilizar la herramienta integrada en Google Search Console. Así es como lo haces.
Cuando haya iniciado sesión, vaya a Apariencia de búsqueda »Marcador de datos. Haga clic en el botón Iniciar resaltado.
Escriba la URL de una página de su sitio o blog en el cuadro que aparece y elija un tipo de contenido. Por ejemplo, si está creando datos estructurados para su blog, puede elegir Artículos o Reseñas. Deje la etiqueta predeterminada de esta página y otras similares.
Google etiquetará sus páginas y luego le dará la oportunidad de confirmar las etiquetas o editarlas para mayor precisión.
Paso 18. Asegúrese de que los usuarios puedan encontrar lo que necesitan
Finalmente, no olvide a los usuarios cuando esté optimizando para motores de búsqueda. La experiencia del usuario es muy importante en términos de señales de SEO. El algoritmo de Google tiene en cuenta si las personas hacen clic en la lista de su motor de búsqueda y cuánto tiempo se quedan.
Si se van demasiado rápido, Google asumirá que su sitio no es relevante para su búsqueda y podría degradarlo en los resultados de búsqueda.
Para comprobar su tiempo de permanencia, utilice Google Analytics. Mire la tasa de rebote (que idealmente será baja), el tiempo en la página y la duración de la sesión (ambos serán altos). La tasa de rebote y la duración de la sesión se muestran en el panel de análisis principal.
Vaya a Audiencia »Comportamiento» Participación para ver cuánto tiempo permanecen los usuarios.
¡Eso es!
Estos 18 pasos lo ayudarán a realizar una auditoría SEO para encontrar y solucionar problemas que afectan el tráfico de su sitio.
