Tu página de destino de Google Ads es tu principal oportunidad para convencer al cliente de que se convierta. Después de todo, esa es la razón por la que estás ejecutando anuncios en Google. Quieres que los visitantes compren tu producto, soliciten una cotización, se registren para una prueba gratuita o descarguen un recurso. Ya sea que tus objetivos sean más ventas o más prospectos, necesitas páginas de destino de alta calidad para optimizar las tasas de conversión, y las páginas de destino relevantes y efectivas también reducirán tus costos de conversión.
Cuando se trata de Google Ads, uno de los factores más importantes para una página de destino optimizada es la relevancia: así como el texto de tu anuncio debe ser relevante para tu palabra clave, tu página de destino debe ser relevante para tu anuncio de Google. La página de destino debe proporcionar lo que el anuncio promete y lo que el usuario desea. Las páginas de destino con texto de anuncio relevante también obtienen puntuaciones de calidad más altas y, como resultado, mejores rankings de anuncios.
Características de una Landing Page (fuente Designplus)
Crear páginas de destino específicas que hablen directamente a la consulta de búsqueda del usuario tendrá un impacto positivo en tu cuenta de Google Ads y, lo más importante, generará más conversiones. Vale la pena dedicar tiempo y esfuerzo a optimizar tus páginas de destino para Google Ads.
¿Cómo crear páginas de destino optimizadas para Google Ads?
Entonces, ¿qué exactamente debe tener una página de destino exitosa de Google Ads y por dónde empezar? Aquí están los conceptos básicos.
Contenido de la página de destino de Google Ads
Escribe tu titular y el cuerpo del texto con el objetivo de comunicar claramente el valor de tu oferta. ¿Por qué deberían los visitantes dar el siguiente paso? ¿Qué obtendrán a cambio de su dinero o su información de contacto? Aquí hay algunos consejos para escribir un texto poderoso para la página de destino de Google Ads:
- Enfócate en un titular impactante: El titular de tu página de destino es la parte más importante de tu texto, de hecho, ¡es la única parte que algunos visitantes leerán! Haz que cuente.
- Escribe un texto claro y conciso: El texto de tu página de destino debe resaltar los beneficios de tu oferta. Responde a la pregunta “¿Y qué?”. ¿Por qué necesitan lo que puedes ofrecerles? ¿Cómo resolverá sus problemas y abordará sus puntos de dolor?
- Usa emociones en tus páginas de destino: Los lectores responden a los anuncios y páginas de destino que apelan a sus emociones. Aquí tienes algunos ejemplos de palabras y frases emocionales que puedes usar en el texto de tu página de destino.
- Elige una imagen de alta calidad: Si estás vendiendo un producto, necesitas varias imágenes de alta calidad del producto en la página de destino. Si estás ofreciendo un servicio, aún puedes usar excelentes imágenes en la página de destino para transmitir la propuesta de valor de la oferta.
- Implementa listas con viñetas, texto en negrita y otros elementos visuales: Esto ayuda a los lectores a entender qué partes de tu texto son las más importantes y hace que el texto sea más fácil de digerir. Recuerda, ¡quieres que los visitantes lean menos y conviertan más!
Formularios de la página de destino de Google Ads
El formulario en tu página de destino está allí para recopilar información clave de los visitantes de tu sitio, para que puedas contactarlos más tarde. Junto con el titular, es uno de los elementos más importantes de tu página de destino de Google Ads. Un formulario bien optimizado puede tener un efecto tremendo en tus tasas de conversión. Aquí hay algunos elementos a considerar:
- Campos del formulario: No quieres demasiados campos en el formulario, ni muy pocos, trata de encontrar el equilibrio adecuado entre obtener lo que necesitas y facilitar que el visitante complete el formulario. Lee más sobre las mejores prácticas para formularios de páginas de destino.
- Botones de llamada a la acción: Olvidar personalizar el botón de llamada a la acción, o CTA, es un error común para aquellos nuevos en el diseño de páginas de destino. Usar una CTA clara y creativa que inspire acción puede aumentar enormemente las conversiones.
- Páginas de agradecimiento: La página de agradecimiento es a donde los usuarios son dirigidos después de hacer clic en tu botón de llamada a la acción. Echa un vistazo a algunos ejemplos de excelentes páginas de agradecimiento.
Otras consideraciones para la página de destino
¿Qué más debe tener una página de destino sólida de Google Ads? No olvides seguir estas mejores prácticas:
- Piensa en dispositivos móviles primero: Asegúrate de que tu página sea rápida y fácil de usar en dispositivos móviles. Si tu página de destino carga lentamente, o si el visitante no puede completar el formulario en su teléfono, vas a perder mucho negocio.
- Prueba tus páginas de destino: Prueba nuevos titulares, diseños y CTA, o prueba un formulario más corto o más largo. La única manera de maximizar las tasas de conversión es probar.
- No olvides configurar el seguimiento de conversiones: Asegúrate de estar usando el seguimiento de conversiones adecuadamente para saber exactamente de dónde provienen tus ventas y prospectos más importantes.
¡Ta da! Ahora tienes el conocimiento para construir una página de destino llamativa para Google Ads. ¡Es hora de conseguir esos prospectos!