Sé que todo el mundo lo dice, pero a veces parece que Google puede leernos la mente.
Justo cuando piensas: «¡Vaya, hace tiempo que no veo ninguna actualización de los anuncios de Google! Tal vez nos hayamos librado por esta temporada…», un Tweet se cuela por tu pantalla o un artículo de blog aparece en tu feed de noticias.
Oh no… Está ocurriendo… ¡La oleada de actualizaciones de Google Ads!
Pero no se preocupe. Estas actualizaciones no se parecen en nada a la oleada de cambios a la que nos enfrentamos el año pasado. Hemos analizado las seis actualizaciones principales de Google Ads que debe conocer para la segunda mitad de 2022, incluido lo que significan, los beneficios o inconvenientes y las medidas que debe tomar.
1. La etiqueta global del sitio es ahora la etiqueta de Google
Tal y como se prometió en Google Marketing Live 2022, Google anunció el 2 de agosto de 2022 que la etiqueta global del sitio es ahora la etiqueta de Google, que funciona tanto con sus cuentas de Google Ads como de Analytics para facilitar la generación de informes y el seguimiento de conversiones sin necesidad de código adicional.
Lo que debe saber:
- Dado que la etiqueta funciona para ambas propiedades, puede combinar sus etiquetas de Google Ads y Google Analytics, pero esto es opcional. Si desea mantenerlas separadas, puede hacerlo.
- Podrá gestionar la configuración de sus etiquetas desde una nueva pantalla de etiquetas de Google, tanto en Google Ads como en Google Analytics.
Lo que hay que hacer
- Nada. Las etiquetas globales del sitio existentes se convertirán en la etiqueta de Google de forma automática, por lo que no es necesaria ninguna acción por su parte.
- Esté atento para más información. En su hilo de Twitter sobre este anuncio, Ginny Marvin, enlace de productos de anuncios de Google, también compartió que hay más por venir:
Estad atentos. Pronto podrá utilizar su instalación de etiquetas de Google existente al crear nuevos productos, cuentas y acciones de conversión de Google, sin necesidad de código adicional. Además, habrá más actualizaciones en breve, incluso para aquellos que utilicen Google Tag Manager.
Ver el hilo original de Twitter
2. Google está cambiando automáticamente las cuentas elegibles al modelo de atribución basado en datos.
Puede que recuerde o no que Google cambió el modelo de atribución predeterminado para las nuevas acciones de conversión a la atribución basada en datos el año pasado. En esta última actualización, Google Ads está cambiando automáticamente las acciones de conversión actuales elegibles a la atribución basada en datos en algunas cuentas.
Esto no se ha anunciado formalmente, ya que sólo se aplica a algunas cuentas, pero los propietarios de cuentas de Google Ads que cumplen los requisitos han recibido una notificación por correo electrónico en la que se indica lo siguiente:
Nos ponemos en contacto con usted porque una o más de sus acciones de conversión es una buena candidata para la atribución basada en datos. A menos que tomes medidas antes del 24 de agosto de 2012, cambiaremos tu modelo.
Lo que hay que saber
- La atribución basada en datos es un modelo de atribución multitoque que utiliza datos históricos para ponderar con mayor precisión cada acción que conduce a una conversión a lo largo del recorrido del comprador.
- Sólo se aplica a los anunciantes cuyas acciones de conversión cumplen los requisitos de datos.
- Puedes excluirte de las alertas de transición que recibirás en la vista de notificaciones o en la parte de configuración de conversiones de la plataforma.
- Tienes hasta el 24/8/22 para excluirte.
Lo que debe hacer
- Si has recibido una notificación, familiarízate con la atribución basada en datos antes de decidir si deseas excluirte. Puedes hacerlo con el artículo de ayuda de Google sobre la atribución basada en datos
- En todo caso, podrías probarlo durante un mes más o menos y, más adelante, excluirte si no obtienes los resultados que buscas.
3. La eliminación de las cookies de terceros se retrasa hasta 2024
El 27 de julio, Google anunció que la eliminación de las cookies de terceros en Chrome se ha retrasado una vez más hasta la segunda mitad de 2024.
Lo que hay que saber
Si esto te suena a idioma extranjero, aquí tienes algo de contexto.
- Los anunciantes utilizan los datos de las cookies de terceros para dirigirse a audiencias relevantes y rastrear el comportamiento de los visitantes de su sitio web después de que hayan abandonado el mismo.
- Google anunció en enero de 2020 que eliminaría las cookies de terceros en Chrome para 2022 en nombre de la privacidad, y desde entonces ha estado trabajando en soluciones de seguimiento y segmentación sin cookies para los anunciantes.
- Google sigue aplazando el plazo original de 2022 porque necesita más tiempo para probar e implantar estas soluciones.
Lo que debe hacer
Nuestras recomendaciones al respecto no son nada nuevo, pero debería tomar medidas ya:
- Siga buscando formas de recopilar más datos de origen en su sitio web.
- Familiarícese con las funciones de protección de la privacidad ya disponibles (como las conversiones mejoradas).
- Aproveche el poder de los datos de terceros ahora que todavía existen.
4. Voz en off de texto a voz para anuncios de YouTube
El 20 de julio de 2022, Google añadió una herramienta de voz en off de texto a voz a la plataforma de anuncios de Google, justo dentro de la biblioteca de activos. Esta nueva tecnología utiliza la IA para convertir el guión escrito en voz que suena natural.
De hecho, Google analizó 5.000 anuncios de YouTube para modelar siete voces únicas, cuatro masculinas y tres femeninas. Esto debería dar a los anunciantes unas cuantas opciones diferentes a la hora de intentar adaptar la voz de su marca. Sé por experiencia propia que la creación de voces en off puede ser una gran pérdida de tiempo en el marketing de vídeo, así que creo que esta actualización será una victoria para los anunciantes.
Lo que hay que saber
- Para probarlo, ve a tu biblioteca de recursos, selecciona el anuncio en vídeo al que deseas añadir una voz en off, escribe el guión, elige un estilo de voz y ¡listo! La voz en off generada por la IA se superpondrá a tu anuncio en vídeo.
- Google no da ninguna sugerencia sobre qué hacer si la IA se equivoca en alguna parte del guión. Lo único que puedes hacer, por ahora, es consultar el centro de ayuda o ponerte en contacto con el servicio de asistencia técnica cuando empieces y tengas algún problema.
5. Google actualiza automáticamente las campañas de Smart Shopping a Performance Max
Las campañas Performance Max fueron una adición muy comentada a la plataforma el año pasado, y se ha sabido que este tipo de campaña eventualmente reemplazará por completo a las campañas Smart Shopping y Local. Dicho esto, Google ha anunciado que a partir del 21 de julio de 2022 actualizará automáticamente las campañas de Smart Shopping a Performance Max.
Lo que debe saber
- Google te avisará 2-3 semanas antes de actualizar tus campañas.
- La mayoría se completará a finales de septiembre, justo a tiempo para las vacaciones, pero es posible que las campañas que utilicen funciones como los anuncios de vehículos no se actualicen hasta principios de 2023.
- La configuración de la campaña, así como los datos históricos anteriores de la misma, se transferirán por defecto.
- Existe una herramienta de autoactualización de Performance Max que puedes utilizar para realizar el cambio por tu cuenta con un solo clic.
Lo que hay que hacer
- Tus campañas serán reemplazadas de todos modos, así que puedes adelantarte a los acontecimientos y hacer la actualización ahora, ¿no?
- Puedes acceder a la herramienta desde la sección de notificaciones, la página de recomendaciones o la página de campañas.
- Estate atento, ya que Google dice que esta herramienta pronto estará disponible para las campañas locales.
- Creo que esta actualización sirve de recordatorio para que los anunciantes se sientan más cómodos con las campañas de Performance Max. Para empezar, consulte nuestros 10 consejos que debe conocer antes de probar las campañas de Performance Max.
6. Google introduce información de diagnóstico para las campañas Performance Max
Hablando del diablo, hay una última actualización de Google Ads que también tiene que ver con este tipo de campaña más reciente. A principios de julio, Google añadió una nueva vista de diagnóstico a la página Insights y a la página Overview de la plataforma. Esto ayuda a los anunciantes a asegurarse de que sus campañas de Performance Max se están ejecutando correctamente y de que no se les escapa nada.
Lo que hay que saber
Esta herramienta puede identificar automáticamente problemas relacionados con:
- Estado
- Facturación
- Políticas
- Seguimiento de conversiones
- Presupuesto
- Objetivos estratégicos
- Fuerza publicitaria
Lo que debe hacer
Performance Max sigue siendo un territorio desconocido para muchos anunciantes, por lo que recomiendo echar un vistazo a los diagnósticos para recopilar toda la información posible sobre sus campañas.
Manténgase al día sobre las actualizaciones de Google Ads
Cuando llega un nuevo año y se celebra el Google Marketing Live, ya sabe que se avecina una ronda de actualizaciones de Google Ads. Aunque los cambios en la plataforma son inevitables, estar lo más preparado posible es la mejor opción para gestionar las actualizaciones con facilidad.
Saber qué significa cada actualización, cuándo y por qué se produce y cuál es la mejor forma de actuar le evitará dolores de cabeza a largo plazo. ¿Alguna forma fácil de hacerlo? Manténgase atento a las actualizaciones de Google Ads de la Agencia Embudos Web, por supuesto.
Para recapitular, aquí están las seis actualizaciones más recientes de Google Ads:
- La etiqueta global del sitio es ahora la etiqueta de Google.
- Google está cambiando las cuentas elegibles al modelado de atribución basado en datos.
- La eliminación de las cookies de terceros se retrasa hasta la segunda mitad de 2024.
- Ahora puede crear locuciones de anuncios de Youtube con una herramienta de texto a voz en Google Ads.
- Es hora de actualizar sus campañas de Smart Shopping a Performance Max.
- Ahora puede supervisar sus campañas Performance Max con la página de diagnóstico Insights.
