¿Estás utilizando el SEO para impulsar tu negocio?
El SEO es esencial para generar tráfico, autoridad, clientes potenciales y ventas, pero solo obtendrá esos beneficios si lo hace bien.
Si no implementas una estrategia de SEO tu negocio puede mantenerse invisible en línea, y quién quiere eso, ¿verdad?
Sabemos que no siempre es fácil mantenerse actualizado, pero no puedes relajarte cuando se trata de SEO.
Google siempre está ajustando sus algoritmos de búsqueda, por lo que no hay garantía de que las prácticas de SEO que funcionaron en el pasado sigan funcionando en el futuro.
Es por eso que debemos mantenernos actualizados con las últimas pautas de SEO si deseas que tu negocio tenga éxito.
Por este motivo la Agencia Embudos Web esta aquí para ayudarte.
Esta guía detallada que hemos preparado contiene las últimas prácticas de SEO para impulsar tu negocio en donde podrás mejorar la forma en como aparece tu contenido en los resultados de búsqueda y así puedas obtener más tráfico, más clientes potenciales y más ventas.
Comencemos con una definición de lo que es el SEO, para que estemos en la misma sintonía.
¿Qué es el SEO?
SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es la práctica de aumentar la clasificación de los motores de búsqueda de tus páginas web para que aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda, lo que genera más tráfico a tu sitio web.
SEO también puede significar optimizador de motores de búsqueda. Esta definición es para una persona que hace optimización de motores de búsqueda.
Los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda tienen como objetivo aumentar el tráfico orgánico. Ese es el tráfico que obtienes cuando los visitantes hacen clic en un enlace en los resultados de búsqueda para llegar a tu sitio. Eso contrasta con el tráfico pago, que proviene de los anuncios.
La mayor parte del SEO se centra en la optimización del motor de búsqueda de Google, que domina el mercado de búsqueda en general con una participación de más del 90%. Sin embargo, también es posible optimizar para otros motores de búsqueda como Bing, Yahoo, Baidu y otros.
Las actividades de SEO generalmente se dividen en dos tipos principales: SEO en la página y SEO fuera de la página.
¿Qué es el SEO On-Page y el SEO Off-Page?
El SEO en la página (On-Page) se trata de optimizar el contenido, el código y otras partes de su sitio web que usted controla.
El SEO fuera de la página (Off-Page) significa tomar medidas para generar confianza, autoridad, señales sociales y enlaces entrantes.
Necesita ambos tipos de optimización en su estrategia de SEO.
Ahora que está clara esta distinción, veamos con más detalle cómo funciona el SEO.
1- ¿Cómo funciona el SEO?
Para comprender cómo funciona el SEO para mejorar los rankings de búsqueda, necesitaremos desglosarlo un poco.
¿Qué es el ranking de búsqueda en SEO?
Cuando habla de ranking de búsqueda en SEO, estámos hablando de la posición que ocupa su contenido en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) significa Search Engine Results Page o en español página de resultados del buscador.
Si tienes un ranking #1, su página web aparece primero en las SERP. Eso lo coloca en la parte superior de la página, a menos que haya un resultado promocionado (que sea un anuncio) o un cuadro de respuesta encima. Hablaremos más sobre los cuadros de respuesta más adelante en esta guía.
Idealmente, deseas que el contenido de tu página web aparezca como uno de los tres primeros resultados. Esto se debe a que esas posiciones obtienen casi la mitad de los clics en las SERP, y más clics significan más tráfico y más potencial para clientes potenciales y ventas.
Incluso si tu página web no está entre las tres primeras, es genial si aparece en la primera página de las SERP. Si no es así, definitivamente perderá el tráfico orgánico, ya que el 95% de las personas solo miran la primera página de las SERP.
¿Cómo funciona la búsqueda de Google?
Para comprender el SEO, también necesitará saber cómo funciona la búsqueda en Google.
Google tiene como objetivo ofrecer resultados de búsqueda relevantes como parte de su apuesta por “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”.
Para hacer eso, el motor de búsqueda debe saber qué información hay. Así es como funciona ese proceso.
- Google tiene un software automatizado llamado robots de búsqueda o arañas. Estos bots visitan las páginas web en un proceso llamado rastreo de la web.
- Luego, agregan las páginas que rastrean al índice de Google, que es un catálogo enorme de billones de páginas web.
- Cuando las personas realizan búsquedas, Google muestra los resultados más relevantesde ese catálogo.
Las personas suelen escribir o decir palabras relacionadas con lo que buscan. Se denominan palabras clave y, como verá, son una parte importante del SEO. Los veremos con más detalle más adelante en esta guía.
Comprensión de las calificaciones de calidad de búsqueda de Google
Otra parte importante del proceso de búsqueda es la calidad de su contenido. Google tiene calificaciones de calidad de búsqueda que evalúan esto.
Las calificaciones miran:
- Qué tan experto, autorizado y confiable es el contenido
- Cantidad y calidad de contenido
- Información del sitio, incluido quién es responsable del sitio
- Reputación del sitio web
Estas pautas ayudan a Google a decidir qué resultados son más relevantes, útiles y confiables. Los resultados más relevantes aparecen primero en las SERP, y los resultados menos relevantes se muestran más abajo.
Cuando haces SEO, estás ayudando a las arañas de Google a rastrear y comprender tu contenido. También le está diciendo a Google que su contenido es relevante para ciertas consultas, por lo que sus páginas web aparecen en los resultados de búsqueda correctos.
Cómo comprobar las clasificaciones de los motores de búsqueda
Uno de los primeros pasos para mejorar el SEO es saber por dónde empiezas. Eso significa verificar la clasificación de sus motores de búsqueda.
Aquí hay un par de formas de hacerlo:
La forma más sencilla es simplemente buscar los términos que desea clasificar. Para hacer eso, primero, abra una ventana del navegador privado o de incógnito y busque en Google. Use los términos que crea que sus clientes usarán para encontrar su sitio y luego verifique los resultados.
Pero, ¿Qué sucede si tiene un sitio web grande y establecido o desea encontrar otros términos para los que podría estar clasificando?
En ese caso, tendrás que usar una herramienta. Uno de nuestros kits de herramientas en línea favoritos es SEMrush que incluye una variedad de herramientas para SEO, marketing de contenido y marketing de motores de búsqueda.
Así es como puede encontrar las clasificaciones de los motores de búsqueda para sus páginas web con SEMrush.
Vaya a Kit de herramientas de SEO »Investigación orgánica» Posiciones y escriba su nombre de dominio. Desplácese hacia abajo hasta Posiciones de búsqueda orgánica para ver qué palabras clave clasifica su contenido y qué posición ocupa.
O puede navegar a Análisis de dominios, escribir su nombre de dominio y ver todas las palabras clave que actualmente clasifica, como en esta búsqueda de Amazon:
2- Los principales factores de clasificación para SEO
Si está buscando los principales factores de clasificación de los motores de búsqueda, la respuesta no está a un millón de millas de distancia.
Google ha sido claro sobre sus tres primeros factores de clasificación, vamos a revisarlos a continuación:
1- Enlaces
Los enlaces son una señal de clasificación SEO crucial porque describe sobre que está basada la web. Cuando se habla de clasificación en los motores de búsqueda, existen tres tipos de enlaces que son importantes:
- Enlaces entrantes: enlaces que llegan a su sitio desde páginas web externas
- Enlaces salientes: enlaces desde sus páginas web a fuentes externas
- Enlaces internos: enlaces dentro de su sitio a su propio contenido
Los enlaces entrantes ayudan a Google a determinar si su contenido es relevante y autorizado. Como mencionamos, si su página web obtiene un enlace de un sitio que ya es una autoridad, ese enlace es más valioso que un enlace de un sitio de baja calidad.
Por el contrario, los enlaces entrantes de baja calidad pueden dañar su clasificación de búsqueda, así que manténgalos al mínimo. Explicaremos cómo hacer eso en un minuto.
Para encontrar sus enlaces entrantes con SEMrush, deberá configurar un proyecto para realizar un seguimiento de las métricas clave de su dominio. Luego, vaya a Kit de herramientas de SEO »Construcción de enlaces» Auditoría de backlinks. Esto abrirá un informe general. En este punto, hay dos cosas que puede hacer:
Primero, para encontrar vínculos de retroceso de baja calidad, consulte la sección Dominios por puntaje tóxico.
Haga clic en el porcentaje tóxico para ver los enlaces entrantes sospechosos.
Luego, puedes optar por mantener o incluir en la lista blanca esos enlaces (si no son realmente tóxicos) o eliminarlos o desautorizarlos si lo son. Google sugiere que los propietarios de sitios web tengan cuidado con la desautorización de enlaces.
Esta es la segunda forma de verificar su perfil de enlace entrante:
Vuelva al informe principal de Auditoría de backlinks en SEMrush y haga clic en Analyzed Backlinks para ver los enlaces entrantes.
En términos de enlaces salientes, es importante crear enlaces a sitios autorizados relevantes para su tema. Esto muestra a los visitantes y a Google que está creando contenido de calidad. A menudo, encontrará contenido autorizado al investigar un tema de contenido. Entonces solo necesita tomar nota de ello para que pueda agregarlo a su contenido.
También puede aumentar el valor de sus propias páginas interconectando su contenido para crear enlaces internos. Una página autorizada puede transmitir el ranking de búsqueda o el total de enlaces a otras páginas de su sitio. Entonces, si tiene un recurso detallado, puede vincularlo cada vez que hable sobre su tema.
Puede obtener más información sobre la importancia de los enlaces para SEO en nuestra guía de factores de clasificación.
2- Contenido
El contenido es el segundo factor de clasificación SEO más importante y es tan importante como los enlaces. Como hemos dicho, la relevancia y la calidad son dos factores cruciales para la clasificación de los motores de búsqueda.
Hay varias áreas para optimizar aquí. Aparte de las palabras clave, que veremos en un capítulo posterior, es esencial comprender qué quieren decir las personas cuando escriben un término de búsqueda. A esto se le llama intención de búsqueda.
A veces, la intención es clara, como cuando escriben “comparar” o “comprar”.
Pero en otras ocasiones, tendrás que pensar más detenidamente. Por ejemplo, si desea clasificar como “bienes raíces en Arizona”, podría pensar que es una buena idea optimizar su contenido para las personas que desean mudarse a una casa en Arizona. Pero puede resultar que las personas que buscan ese término sean agentes de bienes raíces que buscan una propiedad que puedan listar.
Optimice para la intención de búsqueda incorrecta y su página nunca se clasificará.
Hay una cosa más. La investigación muestra que la extensión de su contenido también puede ser importante. Esto se debe a que el contenido de más de 2000 palabras tiende a ocupar más de los diez primeros lugares en las SERP.
El contenido más extenso también obtiene más enlaces (otro factor de clasificación) y más compartidos. Como veremos, las acciones pueden contribuir a un factor de clasificación indirecto: las señales sociales.
Por lo tanto, no está de más incluir contenido de formato largo en su estrategia de contenido cuando está pensando en SEO.
3- RankBrain (Experiencia de usuario)
La tercera señal principal de clasificación de SEO es el algoritmo de clasificación de búsqueda de inteligencia artificial de Google. La compañía lo llama RankBrain y se trata de la experiencia del usuario.
Hay tres aspectos importantes de RankBrain:
Tasa de clics: el porcentaje de personas que visitan su sitio desde una entrada de SERP
Tasa de rebote: cuántas personas rebotan poco tiempo después de seguir una entrada de SERP en su sitio. Un rebote rápido significa que no obtuvieron lo que querían
Tiempo de permanencia: cuánto tiempo permanecen en su sitio después de llegar. Claramente, más tiempo es mejor, ya que significa que su sitio entregó lo que querían
Juntos, le dicen a Google cómo los usuarios interactúan con su sitio y si su contenido es relevante, lo que puede afectar el ranking de búsqueda. Obtenga más información sobre RankBrain y SEO aquí.
Otros factores de clasificación de SEO incluyen URL accesibles, edad del dominio (más antiguo suele ser mejor), velocidad de la página, compatibilidad con dispositivos móviles, información comercial y SEO técnico. Veremos algunos de esos factores de clasificación con más detalle a medida que avanzamos en la guía.
3- Comprensión de las palabras clave y la intención de las palabras clave
Antes de continuar, recapitulemos algunos términos clave:
- Las palabras clave son palabras y frases que describen de qué trata su contenido y qué buscan las personas.
- La investigación de palabras clave consiste en encontrar esos términos para que pueda usarlos correctamente en la optimización de contenido y SEO en general.
¿Por qué realizar una investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave puede:
- Ayudarlo a identificar los temas que busca su público objetivo
- Comprender lo que las personas realmente quieren cuando ingresan términos de búsqueda específicos
- Mostrarle los términos a los que se dirigen los competidores para que pueda vencer a la competencia
- Ayudarle a optimizar y orientar todas las actividades de marketing
Hablaremos más sobre cómo usar las palabras clave que encontrará en una sección posterior, pero por ahora, nos centraremos en el proceso de investigación en sí.
Antes de hacerlo, veamos algunas formas diferentes de pensar sobre las palabras clave.
Como hemos dicho, es útil pensar en lo que los buscadores intentan encontrar cuando ingresan una palabra o frase en particular. Eso se llama intención de palabra clave, que es como la intención de búsqueda mencionada anteriormente.
Comprender la intención de las palabras clave
Hay cuatro formas de categorizar la intención de búsqueda:
- Navegación: al intentar encontrar un sitio en particular
- Informativo: al buscar la respuesta a una pregunta
- Investigación: búsquedas previas a la compra
- Transaccional: cuando los buscadores realmente quieren comprar
Idealmente, optimizará su contenido para todos esos tipos de búsquedas.
Tipos de palabras clave
Aquí hay otra forma de pensar en las palabras clave. Puede describirlos como palabras clave de cabeza, cuerpo y cola larga:
- Las palabras clave principales generalmente no tienen más de 1 o 2 palabras, con un alto volumen de búsqueda.
- Las palabras clave del cuerpo suelen ser frases de 2 a 3 palabras con un volumen de búsqueda medio.
- Las palabras clave de cola larga son frases de cuatro o más palabras con un volumen de búsqueda bajo. La mayor parte del tráfico web proviene de palabras clave de cola larga.
Otras formas de describir estos tipos de palabras clave incluyen palabras clave principales, modificadoras y finales, o palabras clave cortas, medias y largas.
Google también tiene su propia forma de segmentar las consultas de búsqueda, como explica Moz:
Sus pautas de calidad de evaluación de búsqueda enumeran cuatro tipos de búsquedas:
- Saber (encontrar información) o Saber simple (encontrar respuestas específicas)
- Hacer (realizar una acción), incluida la Acción del dispositivo (como instalar una aplicación móvil después de una búsqueda)
- Sitio web (encontrar y visitar un sitio)
- Visita en persona (realizar una acción física basada en los resultados de la búsqueda, como ir a un restaurante)
Palabras clave de LSI
Dos términos más que la gente usa para las palabras clave son palabras clave LSI o palabras clave semánticas. LSI significa indexación semántica latente, que es un tipo de asociación inteligente de palabras que los motores de búsqueda utilizan para averiguar qué mostrar a los buscadores. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a decidir si mostrar los resultados de la película o del barco cuando un buscador busca información sobre “Titanic”.
Como verá a continuación, puede ver las palabras clave LSI en acción en cualquier búsqueda de autocompletar.
Explicaremos más sobre cómo encontrar palabras clave LSI en la siguiente sección. Y puede ver la sección sobre dónde usar palabras clave para obtener más información sobre cómo integrar estas palabras clave en su estrategia de contenido de SEO.
Independientemente de la forma que elija para clasificar las palabras clave, uno de los pasos más importantes en SEO es realizar una investigación de palabras clave. Veremos esto a continuación.
Cómo empezar con la investigación de palabras clave
Un gran punto de partida para hacer una investigación de palabras clave simplemente involucra a su cerebro. Siempre comience con una lluvia de ideas y pensando en el tipo de información que sus visitantes necesitarán de usted.
Lleve un registro de las palabras clave en las que piensa en una lista u hoja de cálculo, y téngala a mano a medida que avanza en el proceso de investigación de palabras clave.
Hay muchas formas de encontrar palabras clave para SEO. Uno de los más sencillos es utilizar la función de autocompletar en Google. Empiece a escribir y las frases sugeridas son palabras clave que podría considerar.
También puede completar una búsqueda y ver los términos que aparecen en el cuadro “búsquedas relacionadas con” en la parte inferior de las SERP.
Ambos métodos le darán algunas de las palabras clave semánticas o LSI que mencionamos anteriormente. Pero si desea encontrar aún más, puede usar LSIGraph para descubrir términos de cola larga relacionados con sus palabras clave principales. Simplemente escriba sus palabras clave y, por lo general, obtendrá una lista bastante larga.
También puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave dedicadas para encontrar palabras clave que se puedan utilizar para SEO. Tres de nuestras herramientas favoritas para esto son:
Aquí hay una breve introducción a cada herramienta.
Cómo realizar una investigación de palabras clave con SEMrush
SEMrush hace que algunas funciones estén disponibles sin iniciar sesión, pero para aprovecharlas al máximo, debe crear una cuenta.
Cuando haya iniciado sesión, vaya a Kit de herramientas de SEO »Investigación de palabras clave» Descripción general de palabras clave. Escriba su frase de palabras clave y luego haga clic en el botón Buscar.
Obtendrá datos detallados sobre el volumen de búsqueda y las tendencias, y sobre la clasificación de las páginas principales para esas palabras clave.
Desplácese hacia abajo para ver el informe Palabras clave relacionadas, que le dará ideas para nuevas palabras clave que puede utilizar para optimizar el contenido.
Puede hacer clic en cualquier palabra clave de la tabla para obtener un informe completo de esa palabra clave.
Agregue palabras clave adecuadas a su lista de palabras clave objetivo o haga clic en el botón Exportar para exportarlas a una hoja de cálculo.
Una vez que haya encontrado sus palabras clave, use otra herramienta de SEMrush, la Plantilla de contenido SEO, que es parte de su Kit de herramientas de marketing de contenido, para encontrar la mejor manera de optimizar su contenido.
Escriba sus palabras clave. SEMrush analizará los 10 resultados principales y sugerirá términos para incluir en su contenido para mejorar su clasificación.
¿Quieres una alternativa a SEMrush? También puede utilizar Google Analytics para encontrar palabras clave de SEO para optimizar el contenido.
Obtenga más información sobre el uso de SEMrush para la investigación de palabras clave.
Cómo realizar una investigación de palabras clave con Ahrefs
Al igual que SEMrush, Ahrefs incluye muchas herramientas y tiene datos sobre billones de enlaces web.
Con Ahrefs, un buen punto de partida para la investigación de palabras clave para SEO es la herramienta Keywords Explorer. Escriba sus términos, elija su país y busque, y obtendrá una evaluación de las palabras clave relacionadas importantes y lo difícil que será clasificar para esos términos, lo que se conoce como “dificultad de palabras clave”.
Ahrefs también incluye una sección de ideas de palabras clave que le ayuda a identificar términos de contenido relacionados, así como el tema principal de su término de búsqueda.
Para aprovechar al máximo esta rica herramienta, tome nota de las palabras clave nuevas para las que desea crear contenido y las palabras clave que pueden ayudarlo a optimizar el contenido existente.
Cómo utilizar el Planificador de palabras clave de Google AdWords
El Planificador de palabras clave de Google Adwords está destinado a ayudar con la publicidad de pago por clic (PPC), pero también resulta ser una herramienta de investigación de palabras clave bastante decente para otros contenido.
Para usar esto, inicie sesión en su cuenta de AdWords y haga clic en el menú de tres puntos. Elija Planificación »Planificador de palabras clave.
A continuación, vaya a Buscar nuevas palabras clave y datos de volumen de búsquedas. Introduzca un par de frases de palabras clave en el campo Producto.
Utilice los filtros en pantalla para modificar su búsqueda.
Por ejemplo, buscaremos palabras clave que tengan poca competencia, por lo que tendremos más posibilidades de posicionarnos. Guarde y haga clic en Obtener ideas.
Verá los resultados en una tabla, que puede exportar para verlos más tarde.
También vale la pena buscar Ideas para grupos de anuncios, que es otra pestaña en la página de resultados. Esto le brinda algunos temas generales a considerar para el contenido.
Nuevamente, tome nota de las que desee agregar a sus palabras clave objetivo.
Otra opción para la investigación de palabras clave es utilizar Google Analytics para encontrar las palabras clave que la gente ya está usando para encontrar su sitio.
Para obtener la mayor cantidad de datos, vincule su cuenta de Google Search Console a su cuenta de Analytics. Luego, vaya a Adquisición »Consola de búsqueda» Consultas en su cuenta de Analytics. Verá una tabla con las palabras clave que atraen tráfico a su sitio.
Otras ideas para encontrar palabras clave incluyen:
- Ver lo que la gente pregunta en las actualizaciones de las redes sociales o en los comentarios del blog.
- Hashtags de redes sociales
- Categorías de libros en Amazon
Y también puede incluir variantes de búsqueda local cuando sea relevante. Hablaremos más sobre la búsqueda local más adelante en esta guía.
4- Dónde usar palabras clave para SEO: 7 ubicaciones clave
Una vez que haya encontrado las palabras clave, el siguiente paso es crear u optimizar el contenido a su alrededor.
La mejor práctica es enfocar cada página de contenido en una sola palabra clave principal, aunque también debe usar palabras clave LSI en todo su contenido.
Nunca uses la misma palabra clave de enfoque más de una vez en tu sitio, de lo contrario, competirás con tu propio contenido por las clasificaciones de búsqueda, ¿y cuál sería el punto de eso?
Un buen punto de partida al utilizar palabras clave para SEO es identificar las páginas existentes que pueden utilizar alguna optimización. SEMrush puede ayudar con esto.
Vaya a Kit de herramientas de SEO »Investigación orgánica» Posiciones. Luego agregue su nombre de dominio. Verá para qué palabras clave se clasifican sus páginas.
Tome nota de las palabras clave en las que tiene una clasificación entre 4 y 10. Esas son buenas candidatas para la optimización, ya que probablemente no se necesitará mucho para lograr una clasificación de las 3 primeras. Si recuerda, ahí es donde ocurren la mayoría de los clics.
Una vez que tenga sus palabras clave, hay varios lugares para incluirlas. Éstos son algunos de los más importantes.
1- Títulos de página
Los títulos de las páginas describen su página y son la primera línea de la entrada de los resultados de búsqueda. Le dicen tanto a Google como a los buscadores de qué se trata su página.
A veces, el título de la página y el título de SEO es el mismo; pero también puede modificar el título de SEO para un mejor ranking de búsqueda con una herramienta como Yoast SEO.
Para obtener los mejores resultados, coloque sus palabras clave objetivo en o cerca del comienzo del título de su página. Eso hace que parezca más relevante y garantiza que sea visible incluso en pantallas pequeñas.
Tenga en cuenta que nunca sacrifique la legibilidad por la ubicación de las palabras clave: el contenido es para las personas primero. Eso es tan importante que probablemente lo mencionaremos nuevamente.
2- Meta descripciones
Las metadescripciones aparecen debajo del título de una entrada de resultados de búsqueda.
Describen el contenido y ofrecen otra forma de atraer a los usuarios a hacer clic. Las meta descripciones ya no son un factor de clasificación de búsqueda, pero ayudan a Google a determinar si su contenido es relevante para un término de búsqueda.
3- Subpartidas
El mejor contenido web se puede escanear porque así es como la gente lee.
Los subtítulos los harán detenerse, y el uso de palabras clave aquí mostrará a los lectores que su contenido es relevante para lo que estaban buscando. En otras palabras, les dice a sus visitantes que han venido al lugar correcto.
Las palabras clave en los subtítulos también ayudan a Google a comprender de qué se trata su contenido, y también puede usar palabras clave LSI aquí.
4- Contenido
Como se mencionó anteriormente, el uso de palabras clave y variaciones de LSI en el contenido puede ayudar con el ranking de búsqueda. Pero vale la pena saber que hacerlo mal puede dañar su clasificación de búsqueda.
¿Qué entendemos por hacerlo mal? Una práctica que debe evitar es el relleno de palabras clave, que consiste en usar en exceso la misma palabra clave en un intento por inflar artificialmente las clasificaciones.
Así es como podría verse un caso de este tipo:
Vendemos trajes hechos a mano a medida. Nuestros trajes hechos a mano personalizados son de alta calidad. Si está pensando en comprar un traje hecho a mano personalizado, comuníquese con nuestros diseñadores de trajes hechos a mano personalizados en [email protected].
Tenemos que decirte, Google ODIA esto. Entonces, ¿cómo lo haces bien? Aquí es donde usa palabras clave para obtener el mejor efecto en el contenido:
- En las primeras frases o en el primer párrafo
- En todo el contenido, variando la forma como se muestra a continuación
Primero escribe para las personas y no te equivocarás con Google.
Cómo optimizar el contenido de los cuadros de respuesta
Una cosa que no puede ignorar al optimizar el contenido son los cuadros de respuesta, que se ven así:
Esto se debe a que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para dar respuestas inmediatas a las preguntas de los buscadores. Algunas personas llaman a esto “posición cero”.
Este es un gran lugar para ubicar su contenido, especialmente si su cuadro de respuesta hace que la gente quiera hacer clic.
Google los genera automáticamente a partir del contenido, pero puede apilar las probabilidades a su favor al:
- Responder preguntas
- Incluir preguntas como títulos
- Crear respuestas relevantes y objetivamente correctas de la longitud correcta (aproximadamente 29 palabras según la investigación de Backlinko)
- Incluir listas o tablas en su respuesta
- Proporcionar contenido para palabras clave que ya tienen cuadros de respuesta.
Y, por supuesto, en todos estos casos, utilizará algunas de las palabras clave de su investigación.
5- Imágenes
Las imágenes también están indexadas, lo que significa que son un buen lugar para usar palabras clave. Idealmente, debería optimizar:
Nombre del archivo de imagen, incluida una palabra clave descriptiva cuando corresponda
Texto alternativo, que describe la imagen y ayuda con la accesibilidad.
Título, si usa uno
6- URL
Su URL puede ayudar a guiar a las personas y a Google sobre el tema de su página, por lo que es un buen lugar para incluir palabras clave.
7- Enlaces
Como mencionamos anteriormente, los enlaces son uno de los principales factores de clasificación de SEO. Lo importante que debe saber sobre el uso de palabras clave para SEO es que debes variar las palabras clave de texto de anclaje para enlaces internos y entrantes. El texto de anclaje son las palabras que forman un enlace, a menudo subrayadas en azul.
Por ejemplo, si está ejecutando una campaña de blogs invitados en varios sitios, no use un texto de anclaje idéntico para cada biografía. Esa es una bandera roja para Google. En cambio, varía la biografía. Otra versión de la biografía a continuación podría usar el nombre del autor como texto de anclaje en lugar de la palabra “sitio web”:
También puede utilizar palabras clave en las redes sociales, que veremos en una sección posterior, y para directorios externos y listados de empresas.
SEO local
Si se dirige a una localidad en particular, entonces es una buena idea abordar el SEO local. Esto también es importante a la hora de optimizar para dispositivos móviles.
Puede descubrir rápidamente cómo se ve su sitio en la búsqueda local al buscar en una ventana de incógnito y ver lo que aparece.
Incluir información comercial real es un factor de clasificación de SEO, por lo que querrá ver:
- El nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa.
- Una ficha de empresa, como Google My Business
- Su clasificación de búsqueda para sus palabras clave locales objetivo
- Reseñas de su negocio.
- Dos herramientas para ayudar con el SEO local son BrightLocal (para clasificaciones) y MozLocal (para optimización de búsqueda local).
Hasta ahora, nos hemos centrado en comenzar desde cero con SEO, pero si tiene un sitio existente, también es importante asegurarse de que cumpla con las últimas pautas de SEO. Para averiguarlo, deberá realizar una auditoría de SEO. Te mostramos cómo en la siguiente sección.
5- Cómo realizar la auditoría SEO definitiva
Un aspecto importante para cuidar el SEO es identificar los problemas que están dañando los rankings de los motores de búsqueda y reducir el tráfico que recibe de los SERP.
Para asegurarse de que está obteniendo los resultados correctos, debe evaluar su tráfico existente y realizar una verificación del estado del sitio web mediante una auditoría de SEO.
En general, esto significa mirar el SEO dentro y fuera de la página, así como los problemas técnicos de SEO. Estos son algunos de los pasos clave de la auditoría de SEO que debe llevar a cabo.
Paso 1: Haga que su sitio sea rastreable
Una URL accesible es un factor de clasificación SEO importante.
Asegúrese de que Google pueda rastrear su sitio para encontrar su contenido y saber de qué se trata. Una herramienta esencial para esto es un mapa del sitio XML que enumera todas sus páginas. Puede crear fácilmente un mapa del sitio XML con Yoast SEO o mediante la herramienta XML Sitemaps.
También deberá verificar su sitio para detectar errores de rastreo con Google Search Console. Inicie sesión y vaya a Rastrear »Errores de rastreo para ver el rendimiento de su sitio.
Paso 2: Asegure su URL
Una URL de sitio web segura, como el ejemplo de Embudosweb que se mostró anteriormente, es un factor de clasificación SEO esencial.
No solo debe habilitar HTTPS, sino que también debe verificar si su sitio tiene otros problemas de seguridad, como:
- Tener contenido del sitio que no es seguro
- Vinculación a contenido inseguro
- Asegurarse de que su certificado de seguridad sea válido.
Aquí hay una guía para verificar los aspectos de SEO de la seguridad del sitio.
Paso 3: Use URL canónicas
También es esencial que las URL de su sitio sean correctas para un buen SEO. Hay dos aspectos en esto.
Primero, verifique que le está diciendo a Google qué página tiene más autoridad sobre un tema usando una URL canónica.
En segundo lugar, asegúrese de utilizar URL legibles que no sean demasiado largas, estén llenas de caracteres extraños o que sean demasiado difíciles de entender para los visitantes y los motores de búsqueda.
Paso 4: Optimice los títulos y las descripciones de las páginas
Los títulos y las descripciones de las páginas afectan lo que las personas ven en los resultados de búsqueda, por lo que es esencial verificarlos en cualquier auditoría de SEO.
Screaming Frog SEO Spider es una gran herramienta gratuita para hacer esto.
Para usar Screaming Frog, escriba la URL de su sitio principal en el cuadro de búsqueda y pronto podrá ver todos los títulos de página y las meta descripciones que encuentre (hasta 500 en la versión gratuita del software).
Esté atento a los títulos de página faltantes o duplicados y las meta descripciones vacías, lo que puede resultar en una clasificación reducida en los motores de búsqueda.
Paso 5: Cuidar la jerarquía de contenido
La jerarquía de contenido (dejar que Google sepa qué contenido de una página es más o menos importante) es un aspecto esencial del SEO. Una forma de mostrar esto es con etiquetas de encabezado como H1, H2 y H3. Puede evaluar fácilmente el uso de etiquetas de encabezado con Screaming Frog.
Paso 6: Optimiza las imágenes
Como se mencionó anteriormente, las imágenes también están indexadas, por lo que verificar que estén optimizadas para la búsqueda de imágenes es un paso esencial en cualquier auditoría de SEO. Idealmente, las imágenes:
- Incluir un nombre de archivo descriptivo
- Tener texto alternativo que los describa, y también es bueno para accesos
- Estar comprimidos, para que no ralenticen los tiempos de carga de la página.
También querrá comprobar que los enlaces a las imágenes funcionen como deberían y no estén rotos.
Puede solucionar problemas de imagen a través de la herramienta de auditoría de SEO en SEMrush:
Paso 7: Verifique la velocidad del sitio
Mantener las imágenes comprimidas minimiza los tiempos de carga del sitio, pero no es el único factor a tener en cuenta. Los sitios también pueden ser lentos debido a que tienen demasiadas solicitudes de página, demasiados scripts y código no optimizado. Una buena auditoría de SEO le ayudará a encontrar y solucionar estos problemas.
Esto es importante porque los sitios lentos apagan a los visitantes y reducen el potencial de su sitio para generar clientes potenciales y ventas.
Además, si las personas rebotan porque el contenido no se ha cargado, eso afecta el tiempo de permanencia. Como vimos anteriormente, esa es una métrica de SEO importante.
Aprenda a medir la velocidad del sitio con herramientas como GTMetrix
Paso 8: Use datos estructurados para clasificar su contenido
Los datos estructurados, también conocidos como marcado de esquema, son una forma de clasificar su contenido para ayudar a Google a mostrar resultados aún más relevantes.
El uso de datos estructurados puede ayudar a Google a determinar si una búsqueda de “arañas” se relaciona con arácnidos o motores de búsqueda, por ejemplo.
Ejemplos de datos estructurados en acción incluyen tarjetas de recetas y cuadros de respuesta, que brindan a los usuarios una respuesta completa, o casi completa, a su consulta de búsqueda.
6- Cómo crear enlaces para SEO
Si ha leído desde el principio, sabrá que los enlaces son un factor clave de clasificación SEO. Eso hace que la construcción de enlaces sea una práctica esencial de SEO.
Hagas lo que hagas, no compres enlaces: a Google no le gustará.
En su lugar, concéntrese en dos valiosos tipos de enlaces:
- Enlaces ganados, que obtiene cuando fuentes externas eligen vincular su contenido
- Enlaces creados, que obtiene al participar en promociones externas como blogs de invitados y entrevistas y resúmenes de expertos
Uno de los aspectos más importantes de los enlaces es la calidad, porque eso crea autoridad y ayuda a que su contenido tenga una clasificación más alta.
El contenido de alta calidad generalmente da como resultado enlaces de alta calidad desde sitios respetados. Eso transmite link juice, lo que ayuda a mejorar su clasificación de búsqueda.
Link juice, a veces llamado link equity, es el valor y la autoridad que un enlace de página web o un enlace de sitio pasa a otra página web en lo que a Google respecta.
Hablamos de enlaces antes, pero aquí hay un resumen rápido.
Cuando hablas de SEO, los enlaces más importantes son:
- Enlaces internos a su propio contenido
- Enlaces salientes a otros sitios de calidad
- Enlaces entrantes o backlinks de otros sitios al suyo
También debe pensar si los enlaces son dofollow y pasan link juice, o nofollow, y no lo hacen.
Para atraer excelentes enlaces, deberá:
- Obtenga una estrategia sobre la creación de contenido , incluida la optimización del contenido como se describió anteriormente
- Escriba excelentes titulares y excelentes textos que atraigan a su audiencia
- Usa imágenes atractivas que llamen la atención
- Utilice blogs de invitados y participe en entrevistas y redadas de expertos para obtener enlaces
Una buena forma de realizar un seguimiento de los enlaces es utilizar la herramienta de auditoría del sitio integrada en SEMrush. Una vez que haya configurado un proyecto para realizar un seguimiento de las métricas del sitio, como se describió anteriormente, vaya a Kit de herramientas de SEO »SEO en la página y tecnología» Auditoría del sitio.
Como vimos anteriormente, eso le dará un informe sobre los enlaces a su sitio e incluso le dirá qué enlaces son potencialmente tóxicos y vale la pena desautorizarlos.
A continuación, se ofrecen algunos consejos más sobre:
¿Cómo vincular correctamente?
- Adquiera el hábito de vincular su contenido cada vez que escriba algo nuevo y asegúrese de volver periódicamente al contenido antiguo para agregar enlaces al contenido más nuevo.
- Asegúrese de que Google pueda rastrear su sitio con un mapa del sitio XML, como se describió anteriormente.
- Encuentre y repare enlaces rotos, tanto internos como a recursos externos.
- Anime a las personas a revisar sus productos y servicios.
- Agregue su producto a un servicio como G2Crowd : una vez que esas reseñas aparecen, aparecen en los resultados del motor de búsqueda.
¿Quiere encontrar enlaces faltantes, donde las personas se han referido a su marca pero no la han vinculado? Esta es una práctica de SEO tradicional llamada construcción de enlaces rotos.
Puedes usar BuzzSumo para esto. Simplemente configure una alerta para su marca y BuzzSumo le mostrará dónde falta un enlace.
Luego use una herramienta como OutreachPlus para administrar el alcance y solicite el enlace. Esto puede ayudarlo a enriquecer su perfil de enlace entrante.
También puede encontrar oportunidades de vinculación al ubicar personas que publican en su nicho a través de BuzzSumo. Para hacer esto, busque su tema y vea los sitios que publican el contenido más compartido.
Para cada sitio, utilice Open Site Explorer de Moz para encontrar la autoridad de dominio del sitio. Si parece un buen prospecto de vinculación, acérquese al propietario del sitio y explique brevemente por qué cree que su contenido podría ser adecuado.
Obtenga más información sobre esto en nuestra guía para la construcción de enlaces SEO.
Tenga cuidado: toda la construcción de enlaces NO es igual. Existen algunas prácticas de construcción de enlaces spam que dañarán su SEO. Los veremos más en la sección sobre SEO de sombrero negro.
Antes de hacerlo, veamos un par de áreas más importantes para el SEO: redes sociales y dispositivos móviles. Empezaremos por lo social.
7- Redes sociales y SEO
Dijimos anteriormente que las redes sociales no son un factor directo de clasificación de SEO, por lo que probablemente se pregunte por qué lo mencionamos.
Es porque tiene un impacto indirecto en los rankings de búsqueda. Los especialistas en marketing inteligentes no lo ignoran, lo aprovechan para mejorar su clasificación.
Entonces, ¿Cómo funciona eso exactamente?
La investigación de Cognitive SEO y otros muestra una relación entre los rankings de búsqueda y las señales sociales.
Está bastante claro que algo está pasando. Además, otros motores de búsqueda, sí, hay otros, como Bing, afirman claramente que lo social es un factor de clasificación para ellos. Es algo para pensar.
Entonces, ¿Cuál es el negocio?
De hecho, es más simple de lo que parece. Recuerde que los enlaces, el contenido y la experiencia del usuario son los principales factores de clasificación de SEO.
Bueno, las redes sociales amplifican otros factores de clasificación al hacer que su contenido sea más visible. Cuando más personas lo ven, más personas se vinculan a él. Cuantas más personas se vinculen a él, más se verá como autoritario y es más probable que aparezca en una buena posición en las SERP.
Hay pruebas.
Según Matthew Woodward, el contenido que obtuvo miles de acciones en Facebook ganó un par de las diez primeras posiciones de búsqueda, además de una lista de cuadros de respuestas.
Entonces, ¿Cómo optimizas el contenido en las redes sociales para un mejor SEO? A continuación se ofrecen algunos consejos:
- Dale a tu perfil una imagen consistente, una biografía relevante y, cuando sea posible, un enlace (quizás a tu imán principal)
- Publique actualizaciones periódicas en las redes sociales para que sus cuentas estén activas
- Mejore sus actualizaciones con títulos llamativos e imágenes atractivas
- Pídale a la gente que comparta para ampliar aún más
- Use hashtags si es apropiado
Haga que su contenido se pueda compartir fácilmente
A continuación, veamos el SEO móvil.
8- Guía de SEO para móviles
El auge de los dispositivos móviles ha sacudido todo, y eso incluye el SEO. Con los cambios recientes de Google, no cuidar el SEO móvil podría resultar en la invisibilidad de la búsqueda y los dispositivos móviles traerán otros cambios para los que deberá estar preparado.
Aquí está el negocio.
¿Qué es el SEO móvil?
El SEO móvil es la optimización del motor de búsqueda móvil o la optimización del contenido para una mejor clasificación de búsqueda.
Google tiene el 95% del mercado de búsqueda móvil , por lo que optimizar para dispositivos móviles significa optimizar para Google.
Alguna información clave para saber es:
- Hay más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio
- Google ahora tiene un índice de dispositivos móviles primero
- Han aumentado las búsquedas móviles en las que las personas buscan comprar
- La búsqueda móvil lo prepara para la búsqueda por voz , que está creciendo
Una cosa que vale la pena hacer es verificar la cantidad de tráfico móvil que tiene. De esa forma, sabrá si ya debería preocuparse por el SEO móvil o si tiene un par de semanas para hacerlo.
Vaya a Audiencia »Móvil en Google Analytics. Verá estadísticas para el tráfico de computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas.
Luego haga clic en el selector de fecha en pantalla y compare los datos actuales con los de hace un año.
Estamos dispuestos a apostar a que esos números han cambiado y ahora hay más tráfico móvil y menos escritorio.
Compruebe si su sitio es compatible con dispositivos móviles
Si está comenzando con el SEO móvil, es una buena idea verificar si su sitio es compatible con dispositivos móviles. Una de las formas más sencillas de hacerlo es con la propia herramienta de Google.
Escriba la URL de su sitio, ejecute la prueba y pronto verá si su sitio es compatible con dispositivos móviles y cuáles son las correcciones recomendadas.
También puedes comprobar tu sitio en busca de errores en la sección Errores de rastreo de Google Search Console, como se describió anteriormente, mirando la pestaña móvil, por supuesto.
Y puede utilizar la herramienta de auditoría del sitio de SEMrush si cambia el agente de usuario de escritorio a móvil como se muestra a continuación.
Problemas de SEO móvil
Para el SEO móvil, se aplican algunos de los mismos problemas que en el escritorio. Por ejemplo, dado que desea aumentar el tiempo de permanencia, es importante reducir la tasa de rebote.
Con los dispositivos móviles, esto a menudo significa tener un sitio de carga rápida porque perderá más de la mitad de sus visitantes si su sitio tarda más de tres segundos en cargarse. Use la prueba de velocidad móvil de Google para verificar esto.
Un paso específico para dispositivos móviles que debe tomar incluye configurar AMP (páginas móviles aceleradas) en su sitio para una experiencia rápida para los visitantes.
Para crear una buena experiencia de usuario móvil, también necesita un diseño receptivo que cambie de tamaño según el tamaño de la pantalla. Los sitios de WordPress pueden manejar esto fácilmente usando el tema correcto. De lo contrario, consulte las propias directrices de Google.
También puede optimizar su contenido para que cumpla con las pautas para la búsqueda “sin ojos”.
Esto significa:
- Hacer que su contenido responda preguntas correctamente
- Formular respuestas correctamente
- Manteniéndolos en 29 palabras más o menos
- SEO móvil y su marketing
Otra cosa que afecta la percepción de Google de su sitio es cómo comercializa. En particular, a Google no le gustan las ventanas emergentes de cero segundos que hacen que la experiencia del usuario sea deficiente.
9- Las mejores herramientas de investigación de palabras clave
Si está mejorando el SEO, necesitará algunas herramientas. Ya hemos mencionado un par de ellos, pero aquí hay una lista completa de las herramientas de investigación de palabras clave que nos gustan.
Muchos de estos van más allá de los datos de palabras clave para ayudarlo a analizar diferentes aspectos de su marketing.
- Ahrefs es un conjunto de herramientas todo en uno para ayudarlo a mejorar el tráfico de búsqueda.
- Answer the Public te muestra las preguntas que hacen los buscadores para ayudarte con la orientación del contenido.
- Bing incluye una herramienta de búsqueda de palabras clave en Bing Webmaster Tools. La herramienta proporciona sugerencias de volumen y palabras clave.
- El Planificador de palabras clave de Google Adwords proporciona volúmenes de búsqueda de palabras clave locales y globales mensuales.
- Google Trends es una herramienta útil para decidir cuál de varios términos de búsqueda similares es más popular
- Keyword Eye reúne datos de palabras clave de Google, YouTube y Amazon, y le ayuda a encontrar palabras clave, preguntas y datos de publicidad y palabras clave de la competencia, así como contenido de tendencias.
- Keyword Spy es una herramienta de palabras clave descargable que le ayuda a identificar las palabras clave de la competencia y encontrar términos relacionados que puede utilizar en su propio contenido y marketing.
- Keyword Tool es una herramienta en línea gratuita que genera alrededor de 750 sugerencias de palabras clave de Google. También ofrece sugerencias de palabras clave para Bing, YouTube, Amazon, eBay y la tienda de aplicaciones de Apple.
- Long Tail Pro incluye una serie de útiles funciones de investigación de palabras clave. Además de simplemente encontrar palabras clave, puede evaluar la dificultad de clasificación, la competitividad y puede filtrar los resultados de varias formas, como por búsqueda local.
- LSIGraph proporciona una larga lista de sugerencias de autocompletado de Google.
- Moz Keyword Explorer le permite realizar diez búsquedas gratuitas al mes. Si necesita más, deberá actualizar a Moz Pro. Puede buscar palabras clave para encontrar términos relacionados y volumen de búsqueda. También puede filtrar los resultados de acuerdo con la similitud, el volumen y el rango de fuentes.
- SEMrush es un completo conjunto de herramientas de marketing que incluye muchas herramientas de SEO. Puede probar una búsqueda gratuita de palabras clave en esta página .
- La herramienta de sugerencia de palabras clave de SEO Book agrega datos de búsqueda y proporciona volúmenes, términos relacionados y más.
- La base de datos gratuita de investigación de palabras clave SERPS enumera términos relacionados y proporciona volumen de búsqueda, costo por clic y valor para cada frase de palabras clave.
- Soovle proporciona sugerencias de autocompletar de múltiples fuentes en una sola página. Además de Google, YouTube, Amazon y Bing, incluye datos de Wikipedia, Answers.com y Yahoo.
- SpyFu es una herramienta paga que utiliza 11 años de datos históricos para ayudarlo a encontrar las palabras clave más rentables de sus competidores y las palabras clave que han usado para SEO y anuncios.
- Ubersuggest proporciona listas de palabras clave, aunque tendrá que instalar la extensión Keyword Everywhere para obtener el volumen de búsqueda y los datos de costo por clic.
- Herramienta de palabras clave Wordstream : esta herramienta utiliza búsquedas en el navegador, información de proveedores de servicios de Internet y datos de búsqueda para incluir una amplia base de datos de palabras clave. Puede obtener 10 búsquedas gratuitas, luego una búsqueda diaria gratis.
10- Cómo utilizar SEO para la generación de leads
Como hemos visto, una de las principales ventajas del SEO es obtener más tráfico debido a un mejor ranking de búsqueda. Eso hace que el SEO sea una herramienta ideal para la generación de leads, porque cuando los buscadores siguen los enlaces a tu sitio, tienes la oportunidad de convertirlos en leads y luego realizar ventas.
Su sitio web es una de sus mejores herramientas de generación de prospectos y el SEO canaliza el tráfico a esa herramienta. Cuanto mejor sea su SEO, es probable que atraiga más tráfico y más clientes potenciales.
¿Por qué utilizar SEO para la generación de leads? Bueno, las llamadas en frío ya no funcionan y la gente tiende a bloquear o ignorar los anuncios .
Eso significa que depender únicamente del tráfico pago no es una buena estrategia. En lugar de comercializar a las personas, debe facilitarles que lo encuentren cuando lo deseen, y ahí es donde entra el SEO.
A diferencia de los viejos tiempos, los clientes encuentran información mucho antes de estar listos para hablar con usted. Por lo tanto, debe publicar esa información y ayudarlos a encontrarla fácilmente.
Eso significa determinar cuál es su misión de marketing de contenido y utilizar los tipos de contenido y los canales de distribución adecuados para llegar a su audiencia. Pero antes de hacer nada de eso, debe elaborar su estrategia de SEO. Así es como lo haces.
Conozca a su audiencia
Primero, averigüe para quién optimizará el contenido creando personas de comprador. Estos incluyen la edad, el sexo, los ingresos y el nivel de educación de sus clientes objetivo; sus principales fuentes de información; y sus principales desafíos y puntos débiles.
Conozca a sus clientes potenciales
A continuación, averigüe lo que considera un cliente potencial, ya que varía para cada empresa y situación. Para una empresa, un cliente potencial podría ser alguien que participa en una campaña de marketing por correo electrónico. Otro cliente potencial puede descargar un imán de prospectos. Para otro cliente potencial, el registro de prueba gratuito podría ser el signo de un cliente potencial calificado.
Algunas de las prácticas de SEO que hemos descrito en esta guía también ayudan con la generación de leads. Recapitulemos rápidamente:
- Identifique las palabras clave que puede utilizar para crear contenido.
- Audite el contenido existente en busca de posibles oportunidades de optimización
- Cree u optimice contenido, prestando atención a los títulos, las meta descripciones, el contenido en sí, las oportunidades del cuadro de respuesta y los enlaces.
Estos pasos lo ayudarán a atraer tráfico a su sitio, pero para convertirlos en clientes potenciales, deberá hacer un poco más.
Existen múltiples formas de convertir a sus visitantes en clientes potenciales y clientes de pago.
Aquí hay dos métodos probados para hacer precisamente eso.
1. Crear un lead magnet
Primero, cree una descarga gratuita, como un libro electrónico o una lista de verificación en PDF o una hoja de trucos, que pueda ofrecer a cambio de las direcciones de correo electrónico de sus visitantes. A esto se le llama imán de prospectos
2. Utilice contenido privado
El contenido privado es otra excelente manera de alentar a las personas a registrarse. Photowebo obtuvo un enorme aumento del 3806% en conversiones con esta técnica.
Con contenidos privados, sus visitantes deberán ingresar sus direcciones de correo electrónico para obtener acceso a su contenido más valioso.
Esto funciona increíblemente bien cuando lo usas en tus publicaciones de blog más populares que son largas y detalladas.
BONUS EXTRA: Preguntas frecuentes sobre SEO
Casi hemos terminado con nuestra guía detallada de SEO, pero antes de irnos, respondamos algunas preguntas comunes de SEO.
¿Qué es White Hat vs Black Hat SEO?
Es posible que haya escuchado los términos White Hat SEO (SEO de sombrero blanco) y Black Hat SEO (SEO de sombrero negro). Siguiendo el ejemplo de los westerns de antaño, donde los buenos usaban sombreros blancos y los malos usaban sombreros negros, la diferencia entre el SEO de sombrero blanco y el de sombrero negro es la diferencia entre las prácticas de SEO aceptadas y las que se consideran menos éticas.
White hat SEO incluye todas las prácticas de SEO de las que hemos hablado hasta ahora, que adoptan un enfoque a largo plazo para la optimización del sitio y se centran en la experiencia del usuario y lo que las personas necesitan.
Por el contrario, el SEO de sombrero negro se trata de intentar tomar atajos y motores de búsqueda de juegos. Esto rara vez funciona. Y las publicaciones y el contenido de blogs de sombrero negro pueden penalizarlo.
Las prácticas de SEO de sombrero negro que se deben evitar incluyen:
- Relleno de palabras clave
- Contenido delgado
- Spam de comentarios automatizado
- Raspado de contenido
- Encubrimiento, texto oculto y páginas de entrada
- Redirecciones furtivas y comportamiento malicioso del sitio
- Esquemas de enlaces
¿Los resultados de búsqueda de Google están personalizados?
A veces. Google le anima a iniciar sesión en su cuenta de Google y a vincularla a su navegador Chrome. Y también recopila su historial de búsqueda. Eso puede resultar en resultados de búsqueda personalizados. Si desea evitar esto, puede buscar en una ventana de incógnito o privada para obtener una imagen real del SEO.
¿Está muerta la optimización de motores de búsqueda?
Como Mark Twain dijo una vez, la muerte del SEO ha sido muy exagerada. Como has visto, hay algunas prácticas de SEO que solían funcionar y que ya no funcionan. Pero también hay mucha información aquí en esta guía sobre las prácticas de SEO que funcionan. Y sabemos que funcionan porque también los usamos.
¿Cómo se llega a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google?
Aquí está la verdad: solo un sitio puede ser el número uno para una palabra clave en particular, y hay mucha competencia por ahí. Pero optimizar su sitio puede marcar la diferencia con respecto a qué sitio es, ya que las clasificaciones fluctúan todo el tiempo.
Además, siempre que esté entre los 3 primeros, o al menos en la primera página, tiene la oportunidad de que las personas encuentren y hagan clic, que es lo que desea. Si entrega lo que necesitan después del clic, eso aumenta sus posibilidades de ser relevante para futuras búsquedas de ese término.
¿Por qué es tan importante el SEO?
Si no te preocupas por el SEO, puedes perderte entre los billones de enlaces que existen. El SEO le da una oportunidad de clasificar los términos que usan sus clientes, para que pueda hacer mejores negocios.
¡Eso es!
Ahora ya sabe todo lo que sabemos sobre SEO, y mantendremos esta guía actualizada para que siempre tenga las mejores prácticas y pautas más recientes para facilitar el SEO.
