Tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads

Tabla de Contenidos

Al ofertar por una palabra clave en tus campañas de PPC, debes elegir un tipo de concordancia de palabras clave, que le indica a Google cuán agresivamente o restrictivamente deseas que coincida tus anuncios con las consultas de los usuarios. 

Existen tres tipos de concordancia de palabras clave diferentes para elegir cuando te anuncias con Google Ads:

  1. Concordancia Amplia
  2. Concordancia de Frase
  3. Concordancia Exacta

 

En este tutorial, aprenderás los tres tipos de concordancia de palabras clave disponibles en la publicidad de Google y en qué se diferencian, ejemplos de como utilizar los diferentes tipos de concordancia segun las industrias B2B, B2C y Retail, así como por qué los tipos de concordancia de palabras clave son importantes para el éxito de tus campañas publicitarias de PPC.

 

¿Cuáles son los tipos de concordancia de palabras clave?

Al crear un anuncio de texto en tu campaña de PPC, puedes seleccionar concordancia amplia, concordancia de frase o concordancia exacta para tu tipo de concordancia de palabras clave. Cada tipo de concordancia en tu cuenta de Google Ads tiene sus ventajas y desventajas.

 

Tipos de Concordancia de Palabras Clave

 

Concordancia Amplia

La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado y el que llega a la audiencia más amplia. Al usar la concordancia amplia, tu anuncio puede aparecer siempre que la consulta de búsqueda de un usuario incluya cualquier palabra de tu frase clave, en cualquier orden, además de cualquier palabra relacionada con tu palabra clave.

Por ejemplo, si usas la concordancia amplia en “coche de lujo”, tu anuncio podría aparecer si un usuario escribe “coches de lujo”, “coches rápidos”, “apartamentos de lujo” o incluso “vehículos caros”, que no incluye ninguno de los términos de tu palabra clave.

Nuevamente, dado que la concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado, es importante tener mucho cuidado. Las palabras clave de concordancia amplia son una excelente manera de generar muchos clics, pero los anunciantes deben vigilar de cerca sus informes de consultas de búsqueda para asegurarse de que no están pagando por tráfico irrelevante que no se convierte.

Puedes configurar palabras clave negativas para ayudar a evitar que tu anuncio se muestre en búsquedas que no están relacionadas con tu negocio.

 

Ejemplos de cómo utilizar la concordancia amplia para empresas B2B, B2C y retail

La concordancia amplia es un tipo de concordancia de palabras clave que permite que tus anuncios se muestren para una amplia gama de consultas de búsqueda, incluidas aquellas que no contienen los términos de la palabra clave. Esto puede ser una ventaja para las empresas B2B, B2C y retail, ya que les permite llegar a una audiencia más amplia.

Concordancia amplia para empresas B2B

Las empresas B2B pueden utilizar la concordancia amplia para llegar a un público más amplio de posibles clientes. Por ejemplo, una empresa de software empresarial podría utilizar la palabra clave de concordancia amplia “software de gestión de proyectos” para llegar a personas que buscan software de gestión de proyectos, independientemente de su industria o tamaño de empresa.

Concordancia amplia para empresas B2C

Las empresas B2C también pueden utilizar la concordancia amplia para llegar a un público más amplio de posibles clientes. Por ejemplo, una empresa de ropa podría utilizar la palabra clave de concordancia amplia “ropa de mujer” para llegar a personas que buscan ropa de mujer, independientemente de su estilo o presupuesto.

Concordancia amplia para empresas retail

Las empresas retail pueden utilizar la concordancia amplia para llegar a personas que buscan productos específicos. Por ejemplo, una tienda de electrónica podría utilizar la palabra clave de concordancia amplia “televisores” para llegar a personas que buscan comprar un televisor, independientemente de la marca o el modelo.

 

Ejemplos específicos

A continuación, se presentan algunos ejemplos específicos de cómo las empresas B2B, B2C y retail pueden utilizar la concordancia amplia:

Empresa B2B:

  • Palabra clave: software de gestión de proyectos
  • Consultas de búsqueda:
    • software de gestión de proyectos
    • software de gestión de proyectos para empresas
    • software de gestión de proyectos para pymes
    • software de gestión de proyectos para autónomos

 

Empresa B2C:

  • Palabra clave: ropa de mujer
  • Consultas de búsqueda:
    • ropa de mujer
    • ropa de mujer moderna
    • ropa de mujer barata
    • ropa de mujer para tallas grandes

 

Empresa retail:

  • Palabra clave: televisores
  • Consultas de búsqueda:
    • televisores
    • televisores led
    • televisores 4k
    • televisores baratos

 

Ventajas y desventajas de la concordancia amplia

La concordancia amplia ofrece una serie de ventajas, como:

  • Alcance: La concordancia amplia permite que tus anuncios se muestren para una amplia gama de consultas de búsqueda, lo que puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia.
  • Costo: La concordancia amplia puede ayudarte a ahorrar dinero en tus campañas de PPC, ya que tus anuncios solo se mostrarán para consultas relevantes.

 

Sin embargo, la concordancia amplia también tiene algunas desventajas, como:

  • Precisión: La concordancia amplia puede hacer que tus anuncios se muestren para consultas que no son relevantes para tu negocio, lo que puede generar clics irrelevantes y reducir tu tasa de conversión.
  • Control: La concordancia amplia ofrece menos control sobre dónde se muestran tus anuncios, lo que puede dificultar la optimización de tus campañas.

 

¿Cómo utilizar la concordancia amplia eficazmente?

Para utilizar la concordancia amplia eficazmente, es importante seguir estos consejos:

  • Utiliza palabras clave relevantes: Asegúrate de utilizar palabras clave relevantes para tu negocio y tus objetivos de marketing.
  • Utiliza palabras clave negativas: Puedes utilizar palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren para consultas irrelevantes.
  • Monitoriza tus informes de consultas de búsqueda: Vigila de cerca tus informes de consultas de búsqueda para identificar consultas irrelevantes que generen clics irrelevantes.

 

Al seguir estos consejos, puedes utilizar la concordancia amplia para llegar a una audiencia más amplia y mejorar el rendimiento de tus campañas de PPC.

 

Concordancia de frase

La concordancia de frase ofrece algo de la versatilidad de la concordancia amplia, pero con un mayor nivel de control. Tu anuncio solo aparecerá cuando un usuario busque tu frase clave usando tus palabras clave en el orden exacto en que las ingresaste, pero puede haber otras palabras antes o después de esa frase.

En 2019, Google amplió la concordancia de frase para incluir consultas que contengan sinónimos, plurales o variantes cercanas de tu palabra clave. Por lo tanto, si apuntas a “servicio de corte de césped” como tu frase clave, además de mostrarse para “precios de servicio de corte de césped”, ahora también podría mostrarse para “servicios de corte de pasto cerca de mí”. Y además de mostrarse para “tarifas de servicios de corte de césped por temporada”, ahora también podría mostrarse para “servicios locales de corte de césped”.

En 2021, Google eliminó la concordancia amplia modificada y la integró a la concordancia de frase. Esto significa que las palabras clave de concordancia de frase coincidirán con más consultas. Entonces, si tu palabra clave de concordancia de frase es “vacaciones en zambia”, tu anuncio podría mostrarse para “lugares de vacaciones en zambia”. Aquí hay algunos ejemplos que proporciona Google:

 

Ejemplos de cómo utilizar la concordancia de frase para empresas B2B, B2C y retail

La concordancia de frase es un tipo de concordancia de palabras clave que permite que tus anuncios se muestren para consultas de búsqueda que contengan tus palabras clave en el mismo orden, pero que puedan tener otras palabras antes o después de ellas. Esto puede ser una ventaja para las empresas B2B, B2C y retail, ya que les permite llegar a una audiencia más amplia, pero con un mayor nivel de control que la concordancia amplia.

Concordancia de frase para Empresas B2B

Las empresas B2B pueden utilizar la concordancia de frase para llegar a un público más amplio de posibles clientes, pero que estén interesados en productos o servicios específicos. Por ejemplo, una empresa de software empresarial podría utilizar la palabra clave de concordancia de frase “software de gestión de proyectos para empresas” para llegar a personas que buscan software de gestión de proyectos para empresas de todos los tamaños.

Concordancia de frase para Empresas B2C

Las empresas B2C también pueden utilizar la concordancia de frase para llegar a un público más amplio de posibles clientes, pero que estén interesados en productos o servicios específicos. Por ejemplo, una empresa de ropa podría utilizar la palabra clave de concordancia de frase “ropa de mujer moderna” para llegar a personas que buscan ropa de mujer moderna, independientemente de su presupuesto.

Concordancia de frase para Empresas retail

Las empresas retail pueden utilizar la concordancia de frase para llegar a personas que buscan productos específicos. Por ejemplo, una tienda de electrónica podría utilizar la palabra clave de concordancia de frase “televisores led” para llegar a personas que buscan comprar un televisor LED, independientemente de la marca o el modelo.

 

Ejemplos específicos

A continuación, se presentan algunos ejemplos específicos de cómo las empresas B2B, B2C y retail pueden utilizar la concordancia de frase:

Empresa B2B:

  • Palabra clave: software de gestión de proyectos para empresas
  • Consultas de búsqueda:
    • software de gestión de proyectos para empresas
    • software de gestión de proyectos para pymes
    • software de gestión de proyectos para autónomos

 

Empresa B2C:

  • Palabra clave: ropa de mujer moderna
  • Consultas de búsqueda:
    • ropa de mujer moderna
    • ropa de mujer de moda
    • ropa de mujer de tendencia

 

Empresa retail:

  • Palabra clave: televisores led
  • Consultas de búsqueda:
    • televisores led
    • televisores 4k led
    • televisores led inteligentes

 

Ventajas y desventajas

La concordancia de frase ofrece una serie de ventajas, como:

  • Precisión: La concordancia de frase puede ayudar a garantizar que tus anuncios se muestren para consultas que sean relevantes para tu negocio.
  • Control: La concordancia de frase ofrece un mayor nivel de control que la concordancia amplia.

 

Sin embargo, la concordancia de frase también tiene algunas desventajas, como:

  • Alcance: La concordancia de frase puede generar un alcance menor que la concordancia amplia.

 

¿Cómo utilizar la concordancia de frase eficazmente?

Para utilizar la concordancia de frase eficazmente, es importante seguir estos consejos:

  • Utiliza palabras clave relevantes: Asegúrate de utilizar palabras clave relevantes para tu negocio y tus objetivos de marketing.
  • Utiliza palabras clave negativas: Puedes utilizar palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren para consultas irrelevantes.
  • Monitoriza tus informes de consultas de búsqueda: Vigila de cerca tus informes de consultas de búsqueda para identificar consultas irrelevantes que generen clics irrelevantes.

 

Al seguir estos consejos, puedes utilizar la concordancia de frase para llegar a una audiencia más amplia y mejorar el rendimiento de tus campañas de PPC.

 

Concordancia exacta

La concordancia exacta es el tipo de concordancia de palabras clave más específico y restrictivo. En años anteriores, con este tipo de concordancia, los usuarios solo veían tu anuncio cuando escribían tu frase clave exacta por sí sola. Por ejemplo, si tu frase clave era “vestido de cóctel negro,” tu anuncio solo sería elegible para aparecer cuando un usuario buscara “vestido de cóctel negro” (esas palabras en ese orden exacto) y no para “vestido de cóctel,” “vestido negro” o “vestido de cóctel negro caro.”

Sin embargo, Google ha realizado recientemente cambios en el tipo de concordancia exacta para que, incluso cuando uses palabras clave de concordancia exacta, tus anuncios puedan coincidir con búsquedas que contengan sinónimos, plurales u otras variaciones de tu palabra clave.

Por el lado positivo, los usuarios que hacen clic en tu anuncio al buscar esa frase exacta tienen más probabilidades de estar interesados en tu producto o servicio, por lo que el uso de la concordancia exacta puede reducir los costos no deseados y mantener altas las tasas de conversión. Por el lado negativo, tendrás menos tráfico como resultado de tus restricciones, porque estas búsquedas más específicas tienen un volumen de búsqueda más bajo y no obtendrás tantas impresiones generales. Al igual que la concordancia de frase, la concordancia exacta también se ha actualizado para incluir sinónimos y variantes cercanas, por lo que ahora tienes un poco más de flexibilidad con este tipo de concordancia.

 

Ejemplos de cómo utilizar la concordancia exacta para empresas B2B, B2C y retail

La concordancia exacta es el tipo de concordancia de palabras clave más específico y restrictivo. Esto significa que tus anuncios solo se mostrarán cuando los usuarios busquen tu frase clave exacta, en el mismo orden. Esto puede ser una ventaja para las empresas B2B, B2C y retail, ya que les permite llegar a un público más específico y con mayor intención de compra.

Concordancia exacta para Empresas B2B

Las empresas B2B pueden utilizar la concordancia exacta para llegar a un público específico de posibles clientes. Por ejemplo, una empresa de software empresarial podría utilizar la palabra clave de concordancia exacta “software de gestión de proyectos para empresas de construcción” para llegar a personas que buscan software de gestión de proyectos para empresas de construcción.

Concordancia exacta para Empresas B2C

Las empresas B2C también pueden utilizar la concordancia exacta para llegar a un público específico de posibles clientes. Por ejemplo, una empresa de ropa podría utilizar la palabra clave de concordancia exacta “vestido de cóctel negro talla 12” para llegar a personas que buscan un vestido de cóctel negro de talla 12.

Concordancia exacta para Empresas retail

Las empresas retail pueden utilizar la concordancia exacta para llegar a personas que buscan productos específicos. Por ejemplo, una tienda de electrónica podría utilizar la palabra clave de concordancia exacta “iPhone 14 Pro Max” para llegar a personas que buscan comprar un iPhone 14 Pro Max.

 

Ejemplos específicos

A continuación, se presentan algunos ejemplos específicos de cómo las empresas B2B, B2C y retail pueden utilizar la concordancia exacta:

Empresa B2B:

  • Palabra clave: software de gestión de proyectos para empresas de construcción
  • Consultas de búsqueda:
    • software de gestión de proyectos para empresas de construcción

 

Empresa B2C:

  • Palabra clave: vestido de cóctel negro talla 12
  • Consultas de búsqueda:
    • vestido de cóctel negro talla 12

 

Empresa retail:

  • Palabra clave: iPhone 14 Pro Max
  • Consultas de búsqueda:
    • iPhone 14 Pro Max

 

Ventajas y desventajas

La concordancia exacta ofrece una serie de ventajas, como:

  • Precisión: La concordancia exacta puede ayudar a garantizar que tus anuncios se muestren para consultas que sean relevantes para tu negocio.
  • Control: La concordancia exacta ofrece el mayor nivel de control de todos los tipos de concordancia de palabras clave.

 

Sin embargo, la concordancia exacta también tiene algunas desventajas, como:

  • Alcance: La concordancia exacta puede generar un alcance menor que otros tipos de concordancia de palabras clave.
  • Costo: La concordancia exacta puede ser más costosa que otros tipos de concordancia de palabras clave, ya que tus anuncios solo se mostrarán para consultas con un volumen de búsqueda más bajo.

 

¿Cómo utilizar la concordancia exacta eficazmente?

Para utilizar la concordancia exacta eficazmente, es importante seguir estos consejos:

  • Utiliza palabras clave relevantes: Asegúrate de utilizar palabras clave relevantes para tu negocio y tus objetivos de marketing.
  • Utiliza palabras clave negativas: Puedes utilizar palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren para consultas irrelevantes.
  • Monitoriza tus informes de consultas de búsqueda: Vigila de cerca tus informes de consultas de búsqueda para identificar consultas irrelevantes que generen clics irrelevantes.

 

Al seguir estos consejos, puedes utilizar la concordancia exacta para llegar a un público específico y mejorar el rendimiento de tus campañas de PPC.

 

¿Cómo afectan los tipos de concordancia a los resultados de tus anuncios de búsqueda?

Los tipos de concordancia pueden tener un impacto significativo en el rendimiento de tu cuenta: son el control que usas para determinar exactamente en qué consultas de búsqueda estás ofreciendo. A medida que decides qué tipos de concordancia usar para cada palabra clave, hay algunos componentes clave a considerar:

  • Rendimiento hasta la fecha: cómo se ha comportado una palabra clave o palabras clave similares puede darte pistas sobre qué tipo de concordancia te dará el mejor retorno de la inversión.
  • Competidores: cómo pujan tus competidores en ciertos términos y cómo estructuran sus propias cuentas, así como cómo han funcionado sus cuentas históricamente, influirá en el retorno que obtengas de determinados tipos de concordancia.
  • Ofertas: el costo por clic y el costo por conversión se ven fuertemente afectados por las ofertas; a menudo, los anunciantes emplean diversas metodologías para manipular las ofertas y frecuentemente ofertan de manera más o menos agresiva según el tipo de concordancia. Esto puede influir mucho en qué tipo de concordancia es más apropiado.
  • Texto del anuncio y estructura de la cuenta: muchos anunciantes dividirán una palabra clave “monetizable” y la ejecutarán con tipos de concordancia amplia, de frase y exacta, tal vez incluso segmentando esos tipos de concordancia y escribiendo anuncios específicos para cada uno. La forma en que un anunciante estructura una cuenta también puede tener un impacto masivo en el rendimiento de diferentes tipos de concordancia.

 

Elegir los tipos de concordancia correctos es crucial porque te permite llegar a tu público objetivo mientras evitas el gasto innecesario en clics irrelevantes.

¡El primer paso, por supuesto, es tener palabras clave relevantes para empezar!

 

Autor: Jhonny Salas

Soy un apasionado del marketing digital y experto en la creación de embudos de venta y gestión de campañas de publicidad online (PPC). Ayudo a emprendedores y negocios a potenciar sus ventas mediante estrategias efectivas de marketing digital. No solo soy un profesional dedicado, también soy un apasionado por mi familia y por mantener un estilo de vida saludable. Me encanta pasar tiempo con mis seres queridos y dedicarme a mi entrenamiento físico.

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