Entendiendo la Tasa de Clics (CTR) en Publicidad de Pago por Clic (PPC)

Tabla de Contenidos

En marketing en Internet, CTR significa tasa de clics: una métrica que mide la cantidad de clics que los anunciantes reciben en sus anuncios por cada impresión.

Lograr una alta tasa de clics es fundamental para el éxito de tu PPC, ya que afecta directamente tanto tu Índice de Calidad como cuánto pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio de búsqueda. ¿Tus tasas de clics te están frenando o son lo suficientemente altas?

En este tutorial sobre CTR, aprenderás:

  • Exactamente cómo se calcula la tasa de clics (CTR).
  • Por qué el CTR es importante para tu cuenta de marketing de pago por clic.
  • Qué constituye una buena tasa de clics para los anuncios de Google PPC y cómo puedes obtener una.

 

¿Qué es la tasa de clics?

La tasa de clics de PPC es la frecuencia con la que se hace clic en tus anuncios de PPC. Este número es el porcentaje de personas que ven tu anuncio (impresiones) y luego realmente hacen clic en el anuncio (clics). La fórmula para el CTR se ve así:

(Total de clics en el anuncio) / (Total de impresiones) = CTR.

¿Qué es la tasa de clics (CTR) Definición-002

 

Por lo general, puedes ver tu tasa de clics dentro del panel de control de tu cuenta de PPC.

Un CTR alto significa que un alto porcentaje de personas que ven tu anuncio hacen clic en él.

 

¿Por qué importan las tasas de clics?

El CTR es importante para tu cuenta porque afecta directamente tu Índice de Calidad.

 

Una tasa de clics más alta significa un Índice de Calidad más alto

 

Google Ads y otras plataformas de marketing de búsqueda ofrecen descuentos en el precio de los anuncios que ofrecen alta relevancia (es decir, que satisfacen a los buscadores). Una forma de lograr esto es ofreciendo altos Índices de Calidad a los anuncios con altas tasas de clics en Google Ads:

  • Las altas tasas de clics conducen a altos Índices de Calidad.
  • Los altos Índices de Calidad te permiten mejorar o mantener la posición del anuncio a un costo menor.

 

Además, si estás anunciando en consultas relevantes, lograr una alta tasa de clics significa que estás atrayendo al mayor número posible de personas hacia tu oferta.

 

¿Cuál es una buena tasa de clics?

Este es un tema muy debatido: ¿cuál es una buena tasa de clics?

Desde un punto de vista puramente estadístico, depende de la campaña que estés ejecutando, las palabras clave que estés utilizando y el canal y propósito de tu anuncio. Por lo tanto, aunque deseas tener una tasa de clics «alta», en realidad no hay un número mágico.

El CTR promedio también varía según la industria, y tu CTR esperado depende de la posición de tu anuncio, entre otros factores. Hemos recopilado referencias para la tasa de clics promedio en Google Ads a lo largo de los años, y a continuación encontrarás nuestros datos más recientes:

 

Tasa de Clics Promedio

 

Como puedes ver, una buena tasa de clics depende de tu industria. Por ejemplo, para abogados y servicios legales, la tasa de clics promedio es del 3,85%, por lo que una buena tasa de clics para esta industria podría ser algo como el 5-6%. Para arte y entretenimiento, el CTR promedio es del 10,67%, por lo que un buen CTR para empresas en esta industria sería algo como el 11-12%.

Sin embargo, esos son los dos extremos. Puedes ver que la mayoría de las industrias tienen una tasa de clics promedio entre el 4-6%. Por lo tanto, un buen CTR en Google Ads es del 6-7% o más.

 

¿Cuando tasas de clics más altas son realmente malas para los negocios?

Si una palabra clave no es pertinente para tu negocio o no va a generar ventas, clientes potenciales, ganancias de marca, etc., entonces una alta tasa de clics para ese término es realmente perjudicial para los negocios. La razón para esto es bastante clara:

  • Estás pagando por cada clic.
  • Muchos clics generan mucho gasto en anuncios.
  • A veces estás generando clics en palabras clave que tienen un precio demasiado alto y no generarán ganancias incluso si se convierten.
  • Términos y clics irrelevantes simplemente gastan dinero sin aportar negocios adicionales.

 

Alto CTR - baja tasa de conversión (CVR)

 

Entonces, no siempre quieres tasas de clics más altas: lo que quieres son altas tasas de clics en palabras clave que sean:

  • Relevantes: Que tengan que ver con el texto de tu anuncio, tu página de destino y tu oferta.
  • Asequibles: Palabras clave que no sean prohibitivas en términos de ganancias.

 

Entonces, en pocas palabras, un buen CTR significa dirigirse primero a las palabras correctas y luego lograr que la mayor cantidad posible de personas hagan clic en esos anuncios.

 

Lograr altas tasas de clics para tus anuncios

Lograr altas tasas de clics en PPC, entonces, depende de:

  • Palabras clave objetivo en las que pujar.
  • Clics rentables en términos de costo.
  • Herramientas y metodología para integrar estrechamente las palabras clave con el texto del anuncio y las páginas de destino.
  • La capacidad de segmentar rápidamente y de manera eficiente grupos de palabras clave para generar una mayor precisión en la orientación.

 

Recuerda, cuanto más alta sea tu tasa de clics, es probable que tus Índices de Calidad sean mejores y los Índices de Calidad altos son uno de los mejores indicadores de éxito en PPC.

 

Por qué es importante el CTR-002

Autor: Jhonny Salas

Soy un apasionado del marketing digital y experto en la creación de embudos de venta y gestión de campañas de publicidad online (PPC). Ayudo a emprendedores y negocios a potenciar sus ventas mediante estrategias efectivas de marketing digital. No solo soy un profesional dedicado, también soy un apasionado por mi familia y por mantener un estilo de vida saludable. Me encanta pasar tiempo con mis seres queridos y dedicarme a mi entrenamiento físico.

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