El Dayparting es una táctica de publicidad de pago por clic (PPC) mediante la cual se programan anuncios para ciertas horas del día o ciertos días de la semana con el fin de dirigirse de manera más efectiva a las audiencias.
Por ejemplo, si estás publicitando tu tienda a prospectos locales, puedes utilizar el dayparting para asegurarte de que tus anuncios solo se muestren cuando tu tienda esté abierta.
¿Por qué debería usar el dayparting?
Vamos a abordar algunas preocupaciones válidas sobre el dayparting. Los momentos del día y los días de la semana que son óptimos para las conversiones pueden fluctuar. Tu negocio puede beneficiarse de una distribución más equitativa de los anuncios. No quieres arriesgarte a perder prospectos al excluir ciertas horas del día y días de la semana.
Reservas completamente razonables: el dayparting no es para todos los negocios. Si tu costo por acción (CPA) es relativamente constante en cada momento del día y en cada día de la semana, realmente no hay razón para dirigirse específicamente a las 12 del mediodía o los miércoles.
Sin embargo, si tu modelo de negocio implica momentos o días pico, marcados por picos en búsquedas, impresiones y clics, es altamente rentable capitalizarlos. ¿Cómo capitalizas? Simple: haces tus anuncios lo más visibles posible.
Utilicemos un ejemplo. Digamos que operas una pequeña tienda de mejoras para el hogar. Aunque tu negocio es saludable durante toda la semana, los sábados y domingos son, con mucho, tus mejores días. Esto tiene sentido: la gente usa sus días libres para hacer mejoras en el hogar. En las mañanas de sábado y domingo, es probable que aumenten las búsquedas de cosas como «pintura», «herramientas eléctricas» y «madera de 2×4», lo que hace que estos momentos sean perfectos para intensificar tus anuncios de búsqueda pagados. Aumentar la visibilidad en momentos pico es una forma segura de aumentar las conversiones.
¿Cómo empiezo con el dayparting?
¡Con estos cinco simples pasos!
Paso #1 Configuración de Dayparting
Selecciona la campaña de Google Ads en la que estás trabajando y ve a la pestaña Dimensiones.
Paso #2 Configuración de Dayparting
Dentro de la pestaña Dimensiones, selecciona el menú desplegable titulado Vista y desplázate hacia abajo hasta llegar a Hora. Desde aquí, puedes seleccionar tu enfoque, probablemente Día y Hora del día.
Paso #3 Configuración de Dayparting
Teniendo en cuenta los objetivos de tus campañas de Google Ads: más impresiones, mayor tasa de clics (CTR), CPA más bajo, etc., observa los datos y decide qué momentos del día y días son óptimos para tus anuncios. Este es el momento en el que quieres intensificar tus esfuerzos de búsqueda pagada.
Paso #4 Configuración de Dayparting
Basándote en las conclusiones a las que llegaste después de analizar los datos, es hora de crear un horario de anuncios personalizado. Para hacerlo, sal de la pestaña Dimensiones y ve a Configuración. Luego, selecciona Programación de anuncios.
Paso #5 Configuración de Dayparting
Habrá un botón rojo etiquetado + PROGRAMACIÓN DE ANUNCIOS. Haz clic en este, y luego selecciona las horas del día y los días de la semana en los que deseas que se muestren tus anuncios.
¡No te detengas ahí! Una vez que hayas configurado tu horario de anuncios personalizado, utiliza ajustes de oferta para obtener una ventaja competitiva aún mejor. Aumenta la oferta en las horas del día y los días de la semana cuando el potencial de tu negocio alcanza su punto máximo, y ofrece menos en los momentos en los que de todos modos no estás generando mucho tráfico.
Por supuesto, esto no es todo, no es muy probable que aciertes con el dayparting en tu primer intento. De hecho, puede ser que el dayparting ni siquiera sea para ti. Así que, considera tu primer intento como una prueba. Después de unas semanas o un mes, analiza los datos para ver si algo ha cambiado. Tal vez observes un gran aumento en las conversiones. ¡Genial! Pero, tal vez no veas mucho, e incluso un rendimiento más bajo. ¡Está bien! Haz algunos ajustes y pruébalo de nuevo. Si eres paciente y te enfocas, ¡el dayparting también puede funcionar para ti!
