¿Quieres conocer las últimas tendencias de la publicidad en Facebook? ¡Estás en el lugar correcto! En este artículo, descubrirás cómo Facebook se ha convertido en una poderosa plataforma para anunciantes, ofreciendo una escala impresionante, segmentos de audiencia basados en datos y formatos publicitarios tácticos.
Analicemos algunos datos reveladores, ¿sabías que el usuario promedio de Facebook hace clic en 12 anuncios al mes? Además, el 78% de los consumidores estadounidenses han realizado compras a través de descubrimientos en Facebook. ¡Esas son cifras impresionantes!
Pero aquí viene lo emocionante: te revelaremos las tendencias más recientes que cambiarán el panorama de la publicidad en Facebook. Desde el reinado de la publicidad en vídeo hasta la «TikTokificación» del contenido creativo, y la adopción masiva de los anuncios de compra. Estas tendencias están transformando la forma en que los anunciantes pueden alcanzar el éxito en Facebook.
Así que prepárate para estar un paso adelante de tus competidores y maximizar tu éxito en Facebook. ¡Sigue leyendo y descubre cómo aprovechar al máximo estas tendencias de la publicidad en Facebook en 2023!
Las redes sociales se mueven a una velocidad vertiginosa. Constantemente aparecen nuevas funciones, surgen nuevas tendencias de audiencia (que inevitablemente desaparecen) y se popularizan nuevas estrategias de marketing.
Como anunciante de Facebook, ¿qué tendencias de la publicidad en facebook debes tener en cuenta en 2024 y cómo puedes adelantarte a los acontecimientos?
Aunque no tenemos una bola de cristal, sí tenemos muchos conocimientos sobre las redes sociales de pago y años de experiencia en la realización de campañas. Y por esto que vamos a compartirlo contigo:
- Cuatro tendencias de la publicidad en facebook que creemos que los anunciantes pueden esperar en 2024.
- Siete consejos para ayudarte a eclipsar a tus competidores y aumentar tu éxito.
4 Tendencias de la publicidad en Facebook a tener en cuenta para el año que viene
Antes de adentrarnos en los consejos para crear anuncios en Facebook en 2024, echamos un vistazo a algunas tendencias clave que creemos que darán forma al panorama general del marketing y la publicidad en Facebook.
1. La publicidad en vídeo seguirá siendo increíblemente popular
La popularidad de la publicidad en vídeo en las redes sociales ha aumentado drásticamente con el tiempo, y los anuncios en vídeo son utilizados actualmente por una amplia gama de empresas diferentes.
Esto no es sorprendente si tenemos en cuenta que los anuncios de vídeo de Facebook permiten a los vendedores contar historias de marca en profundidad y mostrar sus productos con activos llamativos.
Además, Facebook ha invertido mucho en su oferta de vídeo. Los Facebook Reels ya están disponibles en 150 países, y Facebook sólo es superado por YouTube, el gigante del vídeo, en lo que respecta al consumo de contenidos en directo (Fuente: Hootsuite).
A medida que más y más marcas tengan acceso a herramientas creativas que puedan publicar anuncios de vídeo de alta calidad, el panorama del vídeo será cada vez más competitivo en Facebook.
2. El vídeo corto reinará
Los contenidos breves aparecieron en escena con Vine, explotaron en popularidad con TikTok y ahora se están apoderando de múltiples plataformas de redes sociales, incluido Facebook. De hecho, los vídeos cortos se han convertido en el tipo de contenido por defecto de muchas redes sociales, y esta tendencia seguirá creciendo en 2024.
Facebook supera a TikTok en consumo de vídeos cortos entre el público estadounidense (Fuente: Hootsuite). Esto puede parecer sorprendente, pero habla de la rápida adopción de contenidos de formato corto en diferentes plataformas sociales.
3. La «TikTokificación» de los contenidos creativos
TikTok es un fenómeno de las redes sociales. La plataforma ha adquirido rápidamente una audiencia colosal (que sigue creciendo) y ahora lidera la producción de nuevas tendencias sociales e ideas de contenido para redes sociales.
En TikTok son muy populares los vídeos directos a la cámara de influencers, y este tipo de contenido se está infiltrando en todas las plataformas de redes sociales. Si no quieres quedarte rezagado con respecto a la competencia, tendrás que aceptar la conquista de TikTok.
Lo mismo ocurre con los retos de hashtags, las tendencias de los usuarios y las pistas de audio virales. Aunque muchas tendencias globales comienzan en TikTok, ahora se están extendiendo rápidamente a plataformas como Facebook e Instagram, por lo que los vendedores de Facebook tendrán que mantenerse al día para seguir siendo relevantes.
4. Los anuncios de compra se adoptarán a gran escala
Facebook ha ido perfeccionando constantemente su oferta de compras sociales a lo largo del tiempo, y las fronteras entre las compras en línea y las redes sociales son cada vez más difusas.
Facebook Shops entró en escena a principios de 2020, lo que permitió a las empresas mostrar y vender sus productos directamente a través de las aplicaciones de Facebook e Instagram.
Desde entonces, la plataforma ha seguido desarrollando nuevas soluciones de venta social. Facebook lanzó recientemente los anuncios Advantage + Shopping, que permiten a las marcas probar variaciones creativas e impulsar las conversiones a través de campañas totalmente automatizadas.
Para las empresas de comercio electrónico y venta directa al consumidor, establecer una presencia eficiente y optimizada en Facebook Shopping será clave en 2024.
Cómo superar a tus competidores con los anuncios de Facebook en 2024
Ha llegado el momento de explorar cómo competir en anuncios de Facebook el año que viene y dejar a tus competidores en la cuneta.
- Establece una dirección creativa clara
- Prueba las campañas Advantage
- Utiliza la puja de coste por resultado para ampliar el presupuesto
- Guía el algoritmo con una segmentación amplia
- Sé paciente con tus conjuntos de anuncios de Facebook
- Utiliza varias ubicaciones y formatos
- Aprovecha al máximo las funciones mejoradas de informes de Facebook
1. Establece una dirección creativa clara
¿Te preguntas qué estilo creativo va a dar mejores resultados a tu marca en Facebook? Los anuncios de Facebook con el clásico estilo de contenido generado por el usuario producen excelentes resultados, especialmente para productos de comercio electrónico basados en soluciones o campañas de generación de contactos. Este tipo de contenido tiende a ser menos pulido, con menos logotipos y elementos de marca.
Sin embargo, muchos anunciantes ya han adoptado este enfoque. Es posible que desee probar sonidos de tendencia y efectos visuales atractivos para destacar en un feed competitivo. Si trabaja en el sector de la moda o la confección, considere la posibilidad de crear vídeos más sofisticados con imágenes de primera calidad, movimiento rápido y una marca sólida. El público espera ver los productos de ropa en primer plano, así que asegúrate de que tus productos ocupan el centro del escenario.
Estas son algunas de las mejores herramientas gratuitas para diseñar anuncios de Facebook como un profesional.
La clave está en elegir un enfoque y ceñirse a él: no hay tiempo que perder. Utiliza nuestros ejemplos de anuncios en Facebook para obtener ideas e inspiración para los tuyos.
2. Prueba las campañas Advantage
Las campañas Advantage+ son un tipo de campaña automatizada en la que Facebook optimiza la configuración de la campaña para maximizar el rendimiento.
Básicamente, son campañas de conversión simplificadas que reducen las entradas manuales para los anunciantes y les ahorran tiempo. Advantage+ también ejecutará campañas específicas para anuncios por catálogo e instalaciones de aplicaciones, y optimizará automáticamente tus recursos creativos.
Hasta ahora, las campañas Advantage+ han proporcionado resultados positivos a muchas marcas, por lo que merece la pena seguirlas, sobre todo para los nuevos anunciantes. Además, es probable que Facebook siga mejorando el producto Advantage+, lo que significa que estas campañas son una apuesta segura para el futuro inmediato.
3. Utiliza la puja de coste por resultado para ampliar el presupuesto
Escalar eficazmente tus campañas de Facebook es crucial para generar más conversiones y mejorar la eficiencia de tu gasto publicitario.
La puja por objetivos de coste por resultado (antes denominada límite de coste) es un método fiable y eficaz para escalar el presupuesto y puede ofrecer resultados constantes a los anunciantes de Facebook en 2024.
Empieza probando varias pujas a través de CBO (optimización del presupuesto de campaña) con un gasto mínimo en cada conjunto de anuncios. Dado que Facebook probará automáticamente varias pujas en diferentes rangos, podrás ampliar las tácticas exitosas de forma rápida y eficaz.
También podrás aprovechar esta información para configurar campañas ABO (Ad Budget Optimization, optimización del presupuesto publicitario) más grandes con un mayor gasto en las mejores pujas.
Si no tienes presupuesto suficiente para probar varias pujas, configura un conjunto de anuncios con una puja de coste máximo ligeramente superior a tu CPA actual en Facebook.
4. Guía al algoritmo con una segmentación amplia
Tendrás que ceñirte a una segmentación de público amplia mientras escalas tus campañas para permitir que el algoritmo recopile datos e implemente optimizaciones. Apila las categorías de interés que hayan funcionado bien anteriormente para aumentar el tamaño de la audiencia.
También es importante orientar la cuenta publicitaria en las primeras fases de la campaña si se cuenta con un presupuesto reducido.
Intente utilizar la segmentación por intereses para crear segmentos de audiencia relevantes al principio y, una vez que haya recopilado suficientes datos, pruebe con audiencias más amplias sin capas de intereses para escalar su campaña.
Si quieres disparar el escalado de tu campaña, no te obsesiones con encontrar el anuncio perfecto para un público objetivo específico. Pruébalo todo en audiencias más amplias para generar información valiosa y encontrar un atractivo creativo amplio que resuene con la mayoría de los usuarios.
5. Ten paciencia con tus conjuntos de anuncios de Facebook
Cada vez que realizas cambios en tus anuncios de Facebook, reinicias el periodo de aprendizaje algorítmico. Por lo tanto, intenta evitar retocar o ajustar tus conjuntos de anuncios, sobre todo en las primeras fases de una campaña, para permitir que se optimicen de forma eficaz. Esto siempre ha sido recomendable, y parece que será más importante que nunca en 2024.
Supervise la entrega de conjuntos de anuncios para asegurarse de que sus resultados mejoran con el tiempo y mantenga un escalado del 20 % cada dos días para mantener un rendimiento óptimo. Si necesita escalar más rápido, duplique el conjunto de anuncios para experimentar con diferentes tácticas.
6. Utiliza varias ubicaciones y formatos
Facebook ofrece a los anunciantes una amplia gama de ubicaciones y formatos de alto rendimiento, así que asegúrate de aprovechar estas oportunidades con un equilibrio adecuado de anuncios de imagen, vídeo y carrusel.
Si te dedicas al comercio electrónico, los vídeos de carrete estilo TikTok también pueden ofrecer un rendimiento tremendo, así que asegúrate de aprovechar esta tendencia antes de que se sature demasiado.
Como he mencionado anteriormente, la creatividad será clave para diferenciarte de la competencia en 2024, así que céntrate en ejecuciones atractivas y únicas. Adapta estilos de contenido populares de la talla de TikTok e Instagram Reels (por ejemplo, presentadores hablando con miembros del público, sonidos trending y desafíos de hashtag) y actúa con decisión para no perderte nada.
7. Aprovechar al máximo las funciones mejoradas de información de Facebook
iOS y otras actualizaciones de privacidad han causado interrupciones en el ecosistema de segmentación e informes de Facebook, pero Facebook ha estado trabajando en mejoras y soluciones que puedes (y debes) utilizar en tu beneficio a la hora de optimizar tus campañas en Facebook.
Por ejemplo, la reintroducción de la ventana de atribución de clics de 28 días será valiosa para obtener información más detallada y ver desgloses demográficos de la audiencia en la cuenta publicitaria. Además, la API de conversiones de Facebook puede ayudarte a cerrar las brechas en los datos de píxeles resultantes de la eliminación de las cookies de terceros.
Es probable que Facebook siga desarrollando herramientas que permitan a las marcas cerrar la brecha de la atribución, así que asegúrate de explorar estas nuevas funciones para mejorar tus informes. Cuantos más datos de campaña puedas consultar, más fácil te resultará implementar optimizaciones eficaces.
También vale la pena señalar que las nuevas condiciones para las cuentas de administrador de anuncios de autoservicio sugieren que Facebook está reduciendo su responsabilidad y endureciendo las restricciones, así que no pierdas de vista estas actualizaciones para mantenerte al día.
Utiliza estas tendencias de la publicidad en Facebook y consejos publicitarios para triunfar en 2024
La publicidad en redes sociales puede ofrecer resultados extraordinarios a los profesionales del marketing y, si quieres impulsar el crecimiento de tu negocio, nunca ha sido mejor momento para empezar a anunciarte en Facebook.
Aunque algunas de las mejores prácticas seguirán siendo válidas para los anunciantes, también es fundamental explorar las nuevas herramientas y funciones de Facebook en 2024 que pueden ayudarte a aumentar el rendimiento y superar a tus competidores.
Recapitulando:
Las tendencias generales de Facebook a tener en cuenta en 2024 son:
- La publicidad en vídeo seguirá siendo increíblemente popular
- El vídeo de formato corto reinará
- La «TikTokificación» del contenido creativo.
- Los anuncios que se pueden comprar se adoptarán a gran escala
Y aquí tienes nuestros mejores consejos para superar a tus competidores en Facebook en 2024:
- Establece una dirección creativa clara
- Prueba las campañas Advantage
- Utiliza la puja de coste por resultado para escalar
- Guía el algoritmo con una segmentación amplia
- Sé paciente con tus conjuntos de anuncios de Facebook
- Utiliza varias ubicaciones y formatos
- Aprovecha al máximo las funciones mejoradas de informes de Facebook