¿Sabías que la clave para tener éxito en la búsqueda pagada radica en comprender la intención detrás de las palabras clave? Este concepto es un aspecto crucial que no se puede pasar por alto.
Sin una comprensión precisa de lo que los visitantes buscan, incluso la campaña de PPC mejor financiada puede fracasar. Pero aquí está el secreto: al aprovechar la intención de palabra clave, los anunciantes tienen la oportunidad de no solo aumentar el tráfico a sus sitios web, sino también atraer a clientes potenciales más cualificados, lo que se traduce en más ventas y generación de clientes.
¿Quieres descubrir cómo hacerlo? Sigue leyendo para obtener estrategias efectivas que te ayudarán a aprovechar a maximizar tus estrategias de marketing digital.
¿Qué es la intención de palabra clave?
Imagina que estás en la biblioteca y quieres buscar un libro sobre cómo hacer una tarta. ¿Qué harías? Probablemente escribirías «cómo hacer una tarta» en el catálogo de la biblioteca. El bibliotecario entendería que estás buscando un libro informativo sobre cómo hacer tartas.
Lo mismo ocurre con las palabras clave. Las palabras clave son las palabras o frases que los usuarios utilizan para buscar información en Internet. La intención de palabras clave es el propósito que tiene el usuario al buscar esa palabra clave.
Por ejemplo, si un usuario busca «cómo hacer una tarta», su intención es informativa. Quiere aprender cómo hacer una tarta. Si un usuario busca «teléfonos móviles baratos», su intención es comercial. Quiere comprar un teléfono móvil barato.
La intención de palabras clave es importante para el SEO porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender lo que los usuarios están buscando. Esto permite a los motores de búsqueda mostrar los resultados de búsqueda más relevantes.
La Diferencia entre Palabras Clave de Alta Intención y Palabras Clave de Baja Intención
Las palabras clave de alta intención también se conocen como palabras clave con alta intención comercial. Estas palabras clave indican una fuerte intención por parte del buscador de realizar una transacción, ya sea comprar algo, solicitar información sobre un servicio u otro tipo de acción que tenga una alta probabilidad de conducir a una venta posterior.
Existen tres tipos básicos de consultas de búsqueda:
- Informativas: Son búsquedas realizadas para responder preguntas o aprender algo.
- Navegacionales: búsquedas realizadas para localizar un sitio web específico.
- Comerciales: Cuando los usuarios realizan búsquedas para prepararse para una transacción.
- Transaccionales: búsquedas realizadas para comprar algo.
Las palabras clave con intención comercial solo son relevantes para las búsquedas transaccionales. Si consideramos las palabras clave como «señales» de posibles clientes, las palabras clave con intención comercial son las más prometedoras.
En contraste, las palabras clave de baja intención son aquellas que pueden considerarse navegacionales o informativas por naturaleza. Alguien que busca información sobre un tema específico o que busca un sitio web en particular es poco probable que realice una compra como resultado de este tipo de búsquedas, lo que significa que su intención comercial es considerablemente menor.
¿Cómo Identificamos este tipo de palabras?
La clave para tener éxito en el marketing basado en intención es comprender y aprovechar la intención de las palabras clave. Identificar la intención detrás de las palabras clave puede ayudarte a adaptar tus estrategias de marketing y maximizar los resultados de tus campañas. Aquí te presentamos algunas técnicas y consejos para identificar la intención de palabras clave:
1. Analiza los resultados de búsqueda
Una forma efectiva de comprender la intención de las palabras clave es analizar los resultados de búsqueda. Realiza búsquedas relacionadas con tus palabras clave objetivo y observa el tipo de contenido que aparece en los resultados. Si predominan resultados de ventas de productos o páginas de categorías de productos, es probable que la intención sea transaccional. Si los resultados muestran principalmente contenido informativo, es probable que la intención sea informativa.
2. Utiliza herramientas de análisis de palabras clave
Las herramientas de análisis de palabras clave, como SEMrush o Google Keyword Planner, pueden ser de gran ayuda para identificar la intención de palabras clave. Estas herramientas proporcionan información valiosa sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las variaciones de palabras clave. También pueden mostrar el tipo de contenido que se asocia comúnmente con esas palabras clave, lo que te dará una idea de la intención detrás de ellas.
3. Considera las palabras clave de alto valor comercial
Las palabras clave de alto valor comercial suelen indicar una intención de compra. Palabras como «comprar», «descuento», «oferta» y «envío gratuito» son ejemplos de palabras clave con una intención claramente transaccional. También debes prestar atención a las palabras clave de producto específico, como nombres de marcas o modelos de productos, ya que suelen indicar una intención de compra más específica.
4. Analiza las palabras clave de búsqueda de marca
Las palabras clave de búsqueda de marca suelen indicar una intención de compra o de investigación más avanzada. Los usuarios que buscan una marca específica o productos relacionados con una marca pueden tener la intención de realizar una compra o obtener más información antes de tomar una decisión. Presta atención a estas palabras clave y asegúrate de optimizar tu contenido para satisfacer la intención detrás de ellas.
5. Observa las palabras clave de comparación y reseña
Las palabras clave que incluyen términos como «comparación» o «reseña» suelen indicar una intención de investigación o comparación de productos. Los usuarios que realizan estas búsquedas están buscando información y opiniones antes de tomar una decisión de compra. Considera crear contenido relevante que responda a estas necesidades y ayude a los usuarios en su proceso de toma de decisiones.
Al comprender y aprovechar la intención de palabras clave, podrás adaptar tus estrategias de marketing y generar resultados más efectivos. Utiliza estas técnicas y herramientas para identificar la intención detrás de las palabras clave y optimiza tu contenido para satisfacer las necesidades de tus usuarios. Recuerda que comprender y satisfacer la intención de palabras clave es fundamental para impulsar el éxito de tus campañas de marketing basadas en intención.
Ejemplos de Palabras Clave con Alta Intención Comercial
Al igual que las acciones deseadas que un visitante puede tomar varían ampliamente de un negocio a otro, las definiciones de las palabras clave con alta intención comercial también pueden diferir. Sin embargo, existen dos tipos principales de palabras clave con intención comercial: las palabras clave de «comprar ahora» y las palabras clave de «producto».
Palabras clave de «Comprar Ahora»
- Ejemplos de palabras clave de «comprar ahora» incluyen:
- Comprar
- Descuento(s)
- Oferta(s)
- Cupón(es)
- Envío gratuito
Estas palabras clave, aunque diferentes, tienen el mismo propósito, que es convencer a un prospecto que ya ha decidido realizar una compra para que tome acción ofreciendo incentivos adicionales. «Comprar» es la más fuerte de estas palabras clave, ya que indica la intención más fuerte posible de comprar algo por parte del prospecto, pero las demás también indican una fuerte intención comercial.
Palabras Clave de «Producto»
Las palabras clave de «producto» también indican el deseo de los prospectos de realizar una compra. Las palabras clave de producto incluyen:
- Búsquedas de marca (productos de marca)
- Productos específicos («iPhone 6», etc.)
- Categorías de productos («vestidos de verano», «repelente de insectos», «accesorios de playa», etc.)
- Asequible
- Mejor
- Más barato
- Comparación
- Reseña
- Mejor
Algunas de estas palabras clave serán más valiosas que otras, dependiendo de la naturaleza del negocio. Por ejemplo, las palabras clave de marca y producto específico son altamente competitivas, pero convierten muy bien. Aunque las palabras clave de «comparación» y «reseña» pueden no parecer tan fuertes como algunas de las otras, estas palabras clave aún pueden convertir muy bien, ya que la intención de compra sigue presente; el prospecto simplemente puede hacer que el anunciante trabaje más para lograr la conversión.
Encuentre palabras clave relevantes con alta intención comercial utilizando Keyword Magic Tool de semrush
Al crear una lista de palabras clave de producto, es importante tener en cuenta la distinción entre las búsquedas de clientes potenciales y las búsquedas de productos. Esto es crucial para los anunciantes basados en servicios. Por ejemplo, un prospecto no esperaría «comprar» un abogado, sino contratarlo. Esto significa que aunque el prospecto se considere un cliente potencial sólido, es probable que el cliente potencial deba llamar al negocio para discutir su situación más a fondo. Por estas razones, «mejor» podría considerarse la palabra clave de producto más fuerte para los negocios basados en servicios, así como palabras clave como «consulta gratuita».
Por otro lado, las búsquedas de productos se pueden realizar completamente en línea y se centran únicamente en un producto específico. Por lo tanto, las palabras clave de producto como «asequible» y «más barato» probablemente sean las más efectivas (y más competitivas).
Las Ventajas de Apuntar a Palabras Clave de Alta Intención
Muchos anunciantes creen erróneamente que la exposición es más importante que atraer tráfico cualificado. La idea de aparecer frente a la mayor cantidad de personas posible, en lugar de enfocar las campañas publicitarias en visitantes específicos y cualificados, es tentadora, especialmente para los nuevos anunciantes. Sin embargo, esto es un error.
No considerar la intención de las búsquedas significa que el presupuesto diario especificado por el anunciante se agotará mucho más rápido que si se dirigiera únicamente a visitantes que demuestran una alta intención comercial en sus búsquedas. Otra desventaja del enfoque de «cantidad versus calidad» en la publicidad de pago por clic es que si los visitantes que realizan búsquedas informativas o navegacionales hacen clic en anuncios sin la intención de comprar algo, el anunciante sigue siendo cobrado por esos clics, lo que resulta en un gasto desperdiciado en tráfico que nunca se convertirá.
En cambio, las palabras clave con alta intención comercial ofrecen varias ventajas a los anunciantes. En primer lugar, el buscador está indicando claramente su intención de realizar una compra al incluir palabras clave de alta intención comercial en su consulta.
En segundo lugar, tanto Google Ads como Bing Ads ofrecen una variedad de formatos publicitarios que se adaptan perfectamente a palabras clave de alta intención comercial, como los anuncios de compras, que son muy atractivos para los buscadores con intención comercial.
Las palabras clave con una fuerte intención comercial también pueden ser significativamente más rentables, ya que las tasas de clics son altas, las tasas de conversión tienden a ser más altas y los anunciantes que las utilizan a menudo tienen tasas de gasto desperdiciado considerablemente reducidas.
