En junio de 2022, los anuncios de texto expandido (ETA) zarparon y pasaron la antorcha a los anuncios de búsqueda responsive (RSA). Con los RSA, usted proporciona varios titulares y descripciones que Google mezcla y combina para usted, basándose en las consultas de búsqueda y en otros datos propios, en un esfuerzo por mostrar los anuncios más eficaces a los usuarios.
Aunque este tipo de anuncio ofrece una gran flexibilidad, puede resultar complicado manejarlo. Por ello, en este artículo te explicamos en profundidad qué son los anuncios de búsqueda responsivos y cómo crearlos, junto con todas las preguntas frecuentes, consejos y prácticas recomendadas que necesitas para sacarles el máximo partido.
¿Qué son los anuncios de búsqueda responsivos?
Los anuncios de responsivos son el formato de anuncio de búsqueda más grande y flexible de Google. A diferencia de los anuncios de búsqueda tradicionales (ahora heredados), en los que los titulares y las descripciones se escriben juntos para crear un anuncio de texto estático, al escribir un anuncio de búsqueda adaptable puede escribir hasta 15 titulares y 4 descripciones diferentes. Colectivamente, esos titulares y descripciones pueden disponerse en 43.680 permutaciones diferentes, lo que significa que las posibilidades de prueba de los anuncios son casi infinitas.
¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda responsivos?
Google probará automáticamente diferentes combinaciones de titulares y descripciones y aprenderá qué combinaciones funcionan mejor. Con el tiempo, sus anuncios responsivos mostrarán el mejor mensaje a los distintos usuarios en función de la palabra clave que busquen, del dispositivo que utilicen, de su comportamiento de navegación anterior y de otras señales.
¿Cuál es el número de caracteres de los anuncios de responsivos?
Los anuncios de responsivos mostrarán hasta tres titulares de 30 caracteres, una URL de visualización con dos rutas de visualización de 15 caracteres y hasta dos descripciones de 90 caracteres. También puede aplicarles extensiones de anuncio, lo que amplía aún más su presencia en las SERP.
¿Los anuncios de búsqueda responsiva mostrarán siempre los 3 titulares y las 2 descripciones?
No. Al igual que los anuncios de display adaptables se muestran en diferentes formas y tamaños dependiendo del tamaño de la pantalla del usuario y del contenido de la página, los anuncios de responsivos son igualmente flexibles. Las pantallas más pequeñas (como las de los móviles) o las SERP más concurridas pueden mostrar menos componentes de un anuncio de búsqueda adaptable, por lo que no espere ver siempre el tercer titular o la segunda descripción.
Sin embargo, su anuncio de búsqueda adaptable siempre mostrará al menos 2 titulares y una descripción, por lo que nunca será más pequeño que un anuncio de búsqueda ampliado.
¿Cómo puedo crear anuncios de responsivos en Google Ads?
Para crear un RSA, haga clic en el signo más para crear una nueva campaña y elija «anuncio de búsqueda adaptable»:
A continuación, tendrá que seleccionar un grupo de anuncios al que añadir el anuncio. Una vez hecho esto, se le guiará para crear cada uno de los diferentes componentes de un anuncio de búsqueda responsiva:
- URL final
- Mostrar rutas URL
- Hasta 15 titulares diferentes
- Hasta 4 descripciones diferentes
Pulsa «Guardar nuevo anuncio» y tu nuevo anuncio de búsqueda responsiva se revisará y, si se aprueba, se publicará.
¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda responsive de Google?
Los anuncios de búsqueda responsivos son más grandes y en muchas ocasiones mejores que los anuncios de texto expandido. Según Google, los anuncios de responsivos tienen un CTR entre un 5 y un 15% superior en comparación con los anuncios de búsqueda estándar. Pero los promedios tienden a mentir: no todos los anunciantes obtendrán los mismos beneficios, así que asegúrese de seguir las siguientes prácticas recomendadas para aprovechar al máximo sus nuevos anuncios de responsivos.
Consejos y prácticas recomendadas para los anuncios de responsivos de Google
Ahora que ya conocemos los aspectos básicos de los RSA, vamos a repasar algunos consejos y estrategias que le ayudarán a sacar el máximo partido a este revolucionario tipo de anuncio. A continuación le ofrecemos una práctica hoja de referencia:
1. Utilice varios titulares y descripciones
Cada anuncio de búsqueda responsiva debe tener al menos 3 titulares y 2 descripciones para mostrarse. Sin embargo, el mínimo no suele ser lo mejor. El punto fuerte de los anuncios de responsivos es que permiten más variantes y pruebas que los anuncios de búsqueda tradicionales. Puede probar hasta 15 titulares y hasta 4 descripciones a la vez, ¡aprovéchelos! Intenta conseguir al menos 10 titulares y 3 descripciones diferentes en tus anuncios de búsqueda responsivos.
2. Destaque algo diferente en cada titular y descripción
Evite las variantes repetitivas y aburridas del mismo titular. De hecho, Google ni siquiera mostrará su anuncio de búsqueda adaptable si sus titulares o descripciones son demasiado similares.
Un buen anuncio de búsqueda adaptable tiene muchos mensajes únicos que se pueden combinar. Utilice su creatividad y destaque diferentes propuestas de valor, ofertas y llamadas a la acción con cada elemento de su anuncio de búsqueda adaptable.
3. No incluya palabras clave en todos los titulares
Asegúrese de incluir una palabra clave principal en al menos dos de sus titulares. Siempre puede utilizar la Inserción dinámica de palabras clave para insertar sus palabras clave en sus anuncios de búsqueda responsiva.
Pero asegúrese de que al menos tres titulares NO incluyan sus palabras clave. Esto evitará que sus anuncios se vuelvan demasiado repetitivos y le permitirá destacar más valor para los buscadores.
4. Varíe la longitud de los titulares y las descripciones
Esto aumentará la probabilidad de que su anuncio sirva un tercer titular o una segunda descripción. No intente maximizar siempre el número de caracteres de cada elemento.
5. Fijar titulares y descripciones en posiciones específicas
Los anuncios responsivos de Google probarán automáticamente diferentes titulares en diferentes posiciones para ver su rendimiento en los titulares 1, 2 y 3. Y no se mostrarán todos los titulares todas las veces. Y no todos los titulares se mostrarán siempre. Lo mismo ocurre con las descripciones. Esto permite a Google encontrar el mejor mensaje para cada usuario, palabra clave y dispositivo de búsqueda.
Sin embargo, si tiene un mensaje específico que desea incluir siempre en su anuncio (un mensaje de marca o un descargo de responsabilidad, por ejemplo), puede asegurarse de que aparezca siempre en su anuncio «fijando» ese titular o descripción.
Cuando escriba el titular importante que desea que aparezca siempre, pase el ratón por encima a la derecha del titular y aparecerá un icono de anclaje. Al hacer clic en el icono, dispondrá de varias opciones diferentes para asegurarse de que su titular aparezca siempre. Esto también funciona con el texto importante de la descripción.
«Mostrar este titular en cualquier posición no fijada» se asegurará de que el mensaje siempre se muestre, pero puede aparecer en el titular 1, 2 o 3. Si quieres que un mensaje aparezca siempre en un lugar concreto del titular o de la descripción, también puedes especificarlo. Sin embargo, ten en cuenta que los titulares 3 y la descripción 2 no siempre se mostrarán, por lo que los mensajes anclados en esas posiciones no siempre formarán parte del anuncio de búsqueda responsiva.
6. Anclar con moderación
Al fijar los titulares o las descripciones, te aseguras de que siempre se muestren las partes esenciales de tu anuncio. Sin embargo, también restringen los mensajes y las pruebas de variantes automáticas que Google realiza para estos anuncios de responsivos, lo que puede afectar negativamente al rendimiento de su anuncio. La fijación de un solo titular reduce la cantidad de pruebas que Google puede realizar en estos anuncios de responsivos en más de un 75%. La fijación de dos titulares reduce las oportunidades de realizar pruebas en un 99,5%.
7. Utilice el informe de combinaciones
El informe de combinaciones le muestra cuántas impresiones recibe cada combinación de activos de su anuncio de búsqueda adaptable. Aunque existen más de 43.000 permutaciones posibles con RSA, Google no las utilizará todas. Este informe le mostrará cuáles utiliza.
Pero recuerde: sólo porque una combinación obtenga más impresiones que otra no significa que deba fijar sus activos para servir únicamente esa combinación. Los RSA sirven combinaciones que funcionan mejor para las señales en tiempo real, como la consulta, el buscador y más, por lo que podría ser simplemente que esa combinación funciona bien para una consulta en particular que se produce más que otra.
7. Utilice sus anuncios estáticos de mayor rendimiento para idear activos RSA
Revise sus anuncios actuales para encontrar rápidamente los anuncios con mejor rendimiento y, a continuación, utilice estos elementos como base para crear titulares y descripciones alternativos para sus anuncios de responsivos. Busque en su cuenta todos los mensajes, propuestas de valor, ofertas y llamadas a la acción que actualmente funcionan bien en su cuenta.
Mejore hoy mismo sus anuncios de responsivos
Hemos tratado muchos temas en este artículo, así que terminemos con una recapitulación de las mejores prácticas para los anuncios de responsivos de Google:
- Utilice al menos 8-10 titulares y al menos tres descripciones.
- Destaque algo diferente en cada titular.
- Asegúrese de que algunos de sus titulares NO incluyan su palabra clave.
- Varíe la longitud de los titulares y las descripciones.
- Fije los titulares cuando sea necesario…
- …pero sin excederse.
