La Guía de 2023 para la Estructura Perfecta de la Cuenta de Google Ads

Tabla de Contenidos

¿Quieres aprovechar al máximo tu presupuesto en Google Ads? La clave está en comprender y dominar la estructura de la cuenta de Google Ads. Muchos anunciantes pasan por alto este aspecto crucial y no se dan cuenta de cómo afecta su capacidad para optimizar anuncios de manera eficiente. Pero no te preocupes, ¡estamos aquí para ayudarte!

En nuestra guía visual de la A a la Z, desglosamos todos los componentes clave de una cuenta de Google Ads, desmitificamos las características y configuraciones disponibles en cada nivel, y te proporcionamos consejos prácticos para gestionar tus campañas y presupuesto de manera más eficiente.

Imagina tener el control total sobre tus anuncios, manteniéndolos siempre relevantes y logrando una alta puntuación de calidad. Además, podrás reducir tus costos y maximizar el retorno de inversión. ¿Suena demasiado bueno para ser verdad? ¡Pero lo es!

Con nuestra guía, te enseñaremos cómo estructurar tu cuenta de Google Ads de manera óptima para obtener resultados exitosos. Desde la configuración inicial hasta la gestión continua, te guiaremos en cada paso del camino.

La estructura de una cuenta de Google Ads puede parecer complicada al principio, con todas sus capas, características y configuraciones. Pero no te preocupes, estamos aquí para simplificarlo y ayudarte a personalizarlo según tus necesidades específicas.

Ya sea que estés comenzando en el mundo de Google Ads o ya tengas experiencia, nuestra guía te brindará los conocimientos y las estrategias necesarias para alcanzar tus metas de marketing en línea. No importa si tu objetivo es aumentar la visibilidad de tu marca, generar más tráfico a tu sitio web o aumentar las conversiones, la estructura correcta de tu cuenta de Google Ads es fundamental.

Así que, ¿estás listo para descubrir el botón fácil para la gestión de una cuenta de Google Ads? No pierdas esta oportunidad de optimizar tus anuncios y llevar tu negocio al siguiente nivel.

¡Acompáñanos en esta emocionante aventura y desbloquea todo el potencial de Google Ads!

 

Resumen de la estructura de una cuenta de Google Ads.

Una cuenta de Google Ads es más que solo una cuenta con un montón de anuncios. Así que empecemos con una descripción general de sus componentes clave:

  • Cuenta: Esta es la estructura externa, con la información de tu negocio y pago que alberga todo.
  • Campañas: Las campañas contienen los grupos de anuncios. Solo puedes tener un tipo de anuncio (por ejemplo, búsqueda o display) por campaña, pero puedes (y debes) tener múltiples grupos de anuncios dentro de una campaña, y puedes (y debes) tener múltiples campañas por cuenta.
  • Grupos de anuncios: Estos contienen tus anuncios y palabras clave y se agrupan por tema.
  • Palabras clave: Estos son los términos que deseas que activen la aparición de tus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
  • Anuncios: Este es el texto y la creatividad real que aparece en el SERP.
  • Página de destino: La página en la que los espectadores aterrizan una vez que hacen clic en tu anuncio. Solo tendrás una página de destino por grupo de anuncios. Dado las mejores prácticas de las páginas de destino, es decir, lo específica que debería ser en relación a la oferta y el anuncio que la promociona, puedes tener una idea de cómo se organizan los grupos de anuncios.

 

Tipos de Concordancia de Palabras Clave

 

Hay diferentes agrupaciones y niveles, y ciertas características y configuraciones solo están disponibles en ciertos niveles dentro de tu cuenta.

Al principio esto puede parecer confuso, pero al final, está diseñado de esta manera para ayudarte a simplificar las cosas tanto como sea posible y personalizar donde sea necesario.

Entonces, vamos a adentrarnos en cada capa dentro de tu cuenta para que puedas entender a qué me refiero.

 

Nivel de cuenta

La estructura principal de tu cuenta de Google Ads es la primera capa de gestión de PPC que a menudo se conoce como «nivel de cuenta». Aquí es donde se ocupan de las partes generales de tu cuenta de Google Ads, como la facturación, los permisos de usuario y más.

 

¿Cómo creo una cuenta de Google Ads?

Para crear una cuenta de Google Ads, ve a ads.google.com y ten a mano una dirección de correo electrónico. No necesariamente tiene que ser una cuenta de Gmail. 

 

¿Qué es una cuenta de administrador de Google Ads? ¿Necesito una?

Las cuentas de administrador de Google Ads (anteriormente conocidas como «Mi centro de clientes» o MCC) fueron diseñadas pensando en las agencias, ya que tienen varios clientes que utilizan PPC. Esto actúa como una cuenta paraguas donde puedes gestionar varias cuentas en un solo lugar.

Sin embargo, no es necesario ser una agencia para tener una cuenta de administrador. Puedes ser un consultor independiente, tener varias empresas o marcas, o simplemente tener diferentes necesidades en tu plan de PPC que requieren configuraciones totalmente separadas.

 

La estructura de una cuenta de Google Ads - cuenta de administrador de anuncios

 

En resumen, si gestionas más de una cuenta, querrás seguir las indicaciones para crear una cuenta de administrador. Sin embargo, si solo trabajas en una cuenta individual, no es necesario tener una cuenta de administrador.

 

Configuraciones a nivel de cuenta

Aquí están todas las configuraciones que se encuentran a nivel de cuenta, lo que significa que los cambios en cualquiera de estas configuraciones se aplicarán a todas las campañas, grupos de anuncios y anuncios de tu cuenta.

  • Nombre de la cuenta: Cómo llamarás a tu cuenta. Puede ser cualquier nombre que desees y no tiene impacto en el rendimiento. Sin embargo, se recomienda que sea corto, sencillo y fácil de referenciar más adelante en caso de que el soporte técnico necesite intervenir.
  • Información de facturación: Cómo eliges ser cobrado por Google.
  • Zona horaria: En qué zona horaria quieres que tu cuenta se establezca de forma predeterminada. Ten en cuenta que la programación de anuncios se establecerá automáticamente según la zona horaria que elijas a nivel de cuenta.
  • Etiquetado automático: Una configuración requerida para el seguimiento de conversiones que agregará un parámetro GCLID (identificador de clic de Google) a tus URL.
  • Sugerencias de anuncios: Si deseas o no que se apliquen automáticamente las recomendaciones de anuncios de Google (esto se puede cambiar en cualquier momento).
  • Estado de la cuenta: Si tu cuenta está habilitada, deshabilitada o limitada de alguna manera.
  • Plantilla de seguimiento a nivel de cuenta: Información adicional que deseas incluir en tus URL para atribuir la fuente de un clic en un anuncio individual, como un parámetro UTM.
  • Conversiones: Las acciones que elegirás realizar un seguimiento para medir el rendimiento de tu PPC.
  • Modelo de atribución: Cómo se atribuirán esas acciones. Cubrimos el modelo de atribución aquí.
  • Informe de mensajes: Cómo realizarás el seguimiento de los mensajes (si estás utilizando extensiones de mensajes).
  • Informe de llamadas: Cómo realizarás el seguimiento de las llamadas (si estás utilizando extensiones de llamada, extensiones de ubicación o anuncios de llamada).
  • Cuentas vinculadas: Cualquier producto adicional que vincules a tus Google Ads para obtener datos, como Google Analytics o Zapier.

 

Disponible aquí pero también en otros niveles de la cuenta: Palabras clave negativas (las palabras clave para las que no deseas que se muestren tus anuncios), presupuestos compartidos, extensiones de anuncios a nivel de cuenta, tipo de inventario, contenido excluido, tipos y etiquetas excluidas, reglas automatizadas, scripts.

 

Configuraciones a nivel de cuenta de Google Ads

Un ejemplo del menú de configuraciones a nivel de cuenta.

 

Consejos a nivel de cuenta

Mientras exploras el nivel de cuenta, aquí hay tres consejos generales de Google Ads que debes tener en cuenta:

  • Cambiar a Modo Experto (en lugar de Modo Inteligente): Si estás creando una cuenta nueva, Google automáticamente te pondrá en Modo Inteligente. Tu primer paso debe ser hacer clic en «Cambiar a Modo Experto» en la parte inferior de la pantalla para tener un control manual sobre cómo se configura tu cuenta.

 

Cómo ejecutar anuncios de Google cambiando a modo experto

 

Cómo se ve cambiar a Modo Experto durante una configuración nueva. Sin embargo, esta opción también está disponible en cuentas establecidas.

 

  • Realiza auditorías regulares: Al igual que con cualquier cosa en el marketing de pequeñas empresas, debes revisar regularmente el rendimiento de tus anuncios de Google. Cuando realizas auditorías programadas de tu cuenta de Google Ads, puedes encontrar áreas para optimizar antes de que se conviertan en problemas.

 

  • Ten cuidado con las recomendaciones de autoaplicación: Los consejos de Google Ads son como los consejos de un desconocido, tómalos con precaución. Los anuncios autoaplicados y otras recomendaciones de optimización de Google pueden ser útiles en momentos en los que te falten ideas, pero al final del día, tú sabes qué es lo mejor para tu cuenta.

 

Sugerencias automáticas a nivel de cuenta de Google Ads.

 

El nivel de campaña

En general, una campaña de marketing puede significar cualquier cosa, pero en Google Ads, el término «campaña» es el contenedor que alberga tus grupos de anuncios. En el nivel de campaña, establecerás tu presupuesto, segmentación, el tipo de anuncio que deseas mostrar y más. Como se mencionó anteriormente, solo puedes tener un tipo de anuncio por campaña, pero tendrás múltiples grupos de anuncios por campaña y múltiples campañas por cuenta.

 

Estructura de la cuenta de Google Ads - nivel de campaña.

 

Hay nueve tipos diferentes de campañas en Google Ads de los que debes tener en cuenta:

  • Búsqueda: anuncios de texto que aparecen en la búsqueda de Google.
  • Display: anuncios basados en imágenes que aparecen en sitios web de la Red de Display de Google.
  • Shopping: anuncios de productos en la búsqueda de Google y la pestaña de Compras.
  • Video: anuncios de video en YouTube y la Red de Display.
  • Discovery: anuncios inmersivos que aparecen en varias redes de Google.
  • Aplicación: anuncios para tu aplicación en varias redes de Google.
  • Inteligente: anuncios completamente automatizados que Google crea y coloca en redes.
  • Performance Max: anuncios creados a partir de varios elementos de tu elección que se muestran en todas las redes elegibles de Google. (Consejos de PMax aquí).
  • Hotel: utiliza información de tus listados de hoteles para crear anuncios en la búsqueda de Google o en Maps.

 

Tipos de campañas de Google Ads.

Nota: La opción de campaña local que se muestra en este ejemplo será reemplazada por Performance Max a partir de agosto de 2022.

 

Otra nota: Para este artículo, nuestra estructura seguirá la de un anunciante que utiliza campañas de Búsqueda, Display y/o Video. Algunos componentes pueden variar según el tipo de campaña, lo cual se indicará en todo el artículo. Para obtener ayuda con la estructura de campaña de Google Shopping, consulta el artículo sobre la estructura de subasta prioritaria de Google Shopping.

 

¿Qué tipo de campaña debería usar?

Es una práctica recomendada ejecutar varios tipos de campañas en tu cuenta de Google Ads para maximizar el rendimiento en las redes publicitarias de Google. Diferentes tipos de campañas pueden ayudarte a alcanzar diferentes métricas de PPC, por lo que es en tu mejor interés probar al menos una o dos al comenzar.

Por ejemplo, es posible que desees ejecutar una campaña de Búsqueda para captar a las personas mientras buscan en Google, así como una campaña de Display cuando estén navegando por otros sitios web. Algunas campañas son específicas de la industria y es posible que no sean necesarias, como las campañas de Shopping (para negocios de comercio electrónico), de Aplicación o de Hotel.

 

Estructura de la cuenta de Google Ads - campañas de Fran.

 

¿Cuántas campañas debería tener?

Esto dependerá del tamaño de tu negocio, modelo de negocio, presupuesto y más. No hay una respuesta correcta o incorrecta en cuanto a qué tipos de campañas deberías tener o cuántas de ellas, pero es una práctica recomendada mantenerlo lo más manejable posible.

Por ejemplo, si tienes un negocio pequeño que utiliza Google Ads y no tienes el presupuesto general o la capacidad para abarcar realísticamente 10 o 20 campañas, es mejor comenzar con una o dos para una publicidad efectiva en lugar de sentirse abrumado.

Ten en cuenta que es posible que no siempre tengas todas tus campañas en funcionamiento al mismo tiempo. Es posible que tengas ofertas estacionales o campañas que solo se ejecuten cuando tengas el inventario o presupuesto necesario.

 

¿Cuál es la mejor estructura de campaña de Google Ads?

Esto dependerá del tamaño de tu negocio, tipo, modelo y más. No hay una fórmula única que funcione para todos, pero aquí hay algunas opciones:

  • Basado en la estructura de tu sitio web. Observa cómo agrupas tus ofertas en tu sitio web. ¿Para qué tienes páginas únicas? ¿Cuáles son las páginas más populares o de mayor valor? Si tu sitio web está bien estructurado, es posible que desees adoptar el mismo sistema para tu cuenta de anuncios.

 

  • Por producto/servicio. Esto podría ser igual que la estructura de tu sitio web si está organizada correctamente. Por ejemplo, si tienes un gimnasio, podrías tener una campaña de búsqueda para tus clases de spinning, una campaña de display para tu gimnasio en general y una campaña de shopping para tu equipo de fitness.

 

  • Por ubicación. Si tienes un negocio con múltiples ubicaciones, podría tener sentido ejecutar campañas por ubicación. Siguiendo el ejemplo del gimnasio, podrías tener una campaña de búsqueda para tu gimnasio en la ciudad A y otra campaña de búsqueda para tu gimnasio en la ciudad B.

 

Configuraciones a nivel de campaña

Hay muchas opciones para explorar a nivel de campaña, como:

 

Nombre de la campaña: Similar al nombre de la cuenta, así es como te referirás a tu campaña y no tiene impacto en el rendimiento.

 

Estado: ¿Elegirás pausar, habilitar o eliminar tu campaña?

 

Objetivo: Lo que deseas que tu campaña logre en relación con tus acciones de conversión. 

 

Presupuesto: Un esbozo aproximado de cuánto gastará tu campaña por día.

 

Estrategia de puja: Cuán agresivo o conservador serás con tu presupuesto cada vez que muestres anuncios. Consulta nuestra lista completa de ventajas y desventajas de cada estrategia de puja.

 

Ubicaciones: Dónde en el mundo eliges que se muestren los anuncios de tu campaña, también conocido como geolocalización.

 

Idiomas: Esto no cambia el idioma de tu anuncio. La configuración de idioma de tu campaña determina qué idiomas estás dispuesto a mostrar.

 

Redes: En algunos tipos de campañas, como la Búsqueda de Google, puedes optar por mostrar tu campaña únicamente en la página de resultados de búsqueda de Google o también en los motores de búsqueda subsidiarios de Google dentro de su Red de socios de búsqueda.

 

Fechas de inicio y fin: Si no quieres preocuparte por habilitar o pausar tu campaña, las fechas de inicio y fin a veces pueden ser útiles.

 

Dispositivos: Qué tipos de dispositivos permitirás que se muestren los anuncios de tu campaña, como escritorio, móvil, etc.

 

Límite de frecuencia: Con qué frecuencia te gustaría que se muestren los anuncios de tu campaña al mismo usuario.

 

Conversiones: Las acciones de conversión que tu campaña rastreará. Cambiar las conversiones a nivel de campaña es menos común. Si no lo modificas, las conversiones predeterminadas serán las establecidas a nivel de cuenta.

 

Exclusiones de IP: Cualquier dirección IP específica a la que prefieras no mostrar anuncios.

Programación de anuncios: Los días u horarios de la semana en los que te gustaría mostrar tus anuncios. La programación de anuncios puede ser una herramienta útil para empresas con un presupuesto limitado.

 

Experimentos: Cualquier prueba A/B de la campaña.

 

Disponible aquí y en otros lugares: extensiones de anuncios, audiencias, segmentación contextual, palabras clave negativas, rotación de anuncios, opciones de URL de la campaña, tipo de inventario, contenido excluido, tipos y etiquetas excluidos, configuración de anuncios de búsqueda dinámica, etiquetas, reglas automatizadas.

 

Anatomía de la cuenta de Google Ads - Configuraciones de la campaña-1

 

Consejos a nivel de campaña

Cuando se trata de ejecutar anuncios de Google, hay algunos consejos sobre qué hacer y qué no hacer a nivel de campaña:

  • No elijas una campaña inteligente sin antes considerar otros tipos. Google hace que las campañas inteligentes sean atractivas para los anunciantes que no quieren invertir tiempo o esfuerzo, pero dedicar el trabajo duro a tus propias campañas personalizadas puede valer la pena.

 

  • Elige una combinación de tipos de campañas en función de las metas de PPC de tu negocio. Puede llevar tiempo o ajustes encontrar la combinación de campañas de PPC adecuada que funcione para ti.

 

  • Presta atención a la configuración de cada campaña individualmente. Dado que diferentes tipos de campañas pueden lograr diferentes objetivos, es probable que cada una requiera configuraciones y estructuras únicas. Es posible que se requiera más tiempo de desarrollo para algunas campañas que para otras.

 

  • No te preocupes demasiado por tus configuraciones. ¡Siempre se pueden cambiar más adelante!

 

  • Sal de tu zona de confort. La única forma de descubrir si una campaña puede obtener mejores resultados es probar cosas nuevas.

 

  • ¡No lo hagas sin un informe confiable de PPC! Utiliza los datos para realizar pruebas y declarar ganadores claros.

 

El nivel de grupo de anuncios

Descendiendo un nivel por debajo de las campañas, tenemos los grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios contiene un conjunto de palabras clave relacionadas, sus anuncios asociados y una página de destino.

 

Estructura de la cuenta de Google Ads - nivel de grupo de anuncios.

 

Nota: Para las campañas de Shopping, se conocen como grupos de productos. Las campañas Smart y Performance Max no tienen grupos de anuncios.

 

Solo quiero crear un anuncio, ¿por qué necesito un grupo de anuncios?

Notarás que al crear un anuncio se te solicita crear un grupo de anuncios. Esto es parte del proceso y es obligatorio, incluso si solo quieres un anuncio. Sin embargo, como veremos más adelante, es mejor tener al menos dos versiones diferentes de tu anuncio para poder probar y ver cuál funciona mejor.

En la mayoría de los casos, no tendrás solo un anuncio en tu cuenta de Google Ads. Aquí tienes un ejemplo para explicar por qué:

Digamos que estoy promocionando mi negocio de servicios para el hogar y tengo dos ofertas principales que quiero publicitar: instalaciones y reparaciones. Las instalaciones tienen un valor más alto para mí que las reparaciones, así que las separaré en dos campañas diferentes. De esta manera, puedo asignar un presupuesto más alto a las instalaciones (porque como acabamos de aprender, el presupuesto se establece a nivel de campaña, no a nivel de anuncio).

Pero digamos que tengo diferentes tipos de instalaciones, como ventanas, canalones y más. Si bien quiero mantener la misma ubicación, segmentación de red y dispositivos para cada una de estas ofertas, mis palabras clave objetivo y el texto del anuncio para mi anuncio de instalación de ventanas deberán ser totalmente diferentes al de mi anuncio de instalación de canalones. Lo mismo ocurre con los diferentes tipos de reparaciones. Esto no solo es esencial para el éxito de la campaña, sino también para mantener bajos mis costos. Así es cómo.

 

¿Cómo los grupos de anuncios mantienen los costos bajos?

Google Ads analiza tu Índice de calidad para determinar tu posición del anuncio, que luego se tiene en cuenta en el costo por clic. Cuanto más alto sea tu Índice de calidad, mayor será tu posición del anuncio y menor será tu CPC. ¿Cómo logras un Índice de calidad alto? Asegurándote de que tus anuncios y páginas de destino sean altamente relevantes para sus palabras clave. Dado que solo puedes tener una página de destino por grupo de anuncios, tus grupos de anuncios deben estar separados por temas para que las páginas de destino sigan siendo relevantes.

 

Estructura de la cuenta de Google Ads - techo adecuado.

 

Lo último que deseas es que aparezca un anuncio de instalación de techos para una consulta de instalación de canalones (además, con la forma en que funciona la subasta de Google Ads, este anuncio no ganaría muchas subastas de todos modos), por lo que querrás organizar tus anuncios en grupos de anuncios temáticos basados en palabras clave y parámetros de segmentación.

 

¿Cómo debo organizar mis grupos de anuncios?

Lo divertido es que depende totalmente de ti cómo elijas tematizar tus grupos de anuncios. Puedes dividirlos por servicios que ofreces, intención del cliente, promociones diferentes y más. Solo hazlo de manera sistemática y de una manera que tenga sentido para ti para facilitar la gestión.

 

¿Cuántos grupos de anuncios debo tener por campaña?

Debes tener un máximo de 7 a 10 grupos de anuncios por campaña. Es probable que necesites incluso menos que eso. Cuanto más centralizados estén en tus objetivos principales o tus ofertas, mejor. Si tienes muchos grupos de anuncios, eso es una señal de que necesitas otra campaña.

 

¿Cuántas palabras clave debo tener por grupo de anuncios?

Debes tener un máximo de 20 palabras clave por grupo de anuncios. Con todas las actualizaciones de coincidencia de palabras clave, no necesitamos tantas como solíamos necesitar. Concéntrate en tus términos principales y evita complicar las cosas con una gran cantidad de variaciones. Para las palabras clave de Display, este número podría ser de 3 a 5 o incluso ninguno, ya que este tipo de campaña depende más del público objetivo.

 

¿Cuántos anuncios debo tener por grupo de anuncios?

Debes apuntar a tener de 2 a 3 anuncios por grupo de anuncios. Ahora que los anuncios de búsqueda responsivos son el único tipo de anuncio de búsqueda que puedes crear, menos anuncios pueden llegar más lejos. Y como mencioné anteriormente, debes evitar tener solo un anuncio por grupo de palabras clave. Debes probar diferentes variaciones para ver qué funciona mejor. Por ejemplo, puedes tener dos anuncios dirigidos a un grupo de palabras clave relacionadas con software de preparación de impuestos, un anuncio con un sentimiento negativo y otro con un sentimiento positivo.

 

Configuraciones a nivel de grupo de anuncios

Puedes ajustar lo siguiente a nivel de grupo de anuncios:

  • Nombre del grupo de anuncios: Igual que en los niveles de campaña y cuenta, nombra tus grupos de anuncios de la manera que tenga más sentido para ti. Nuevamente, los nombres de tus elementos no son un factor de rendimiento.

 

  • Anuncios: Lo que ve tu audiencia.

 

  • Puja del grupo de anuncios: Dependiendo de tu estrategia de puja y tipo de campaña, puedes establecer una puja máxima por CPC a nivel de grupo de anuncios.

 

  • Palabras clave: Solo aplicables en Búsqueda, Display o Video, estas indican los tipos de consultas que deseas mostrar (Búsqueda) o el tipo de contenido que deseas mostrar junto a ellos (Display y Video).

 

  • Estado del grupo de anuncios: Si tu grupo de anuncios está pausado, habilitado o eliminado.

 

  • Aquí y en otros lugares: extensiones de anuncios, audiencias, segmentación contextual, palabras clave negativas, tipo de grupo de anuncios, rotación de anuncios, opciones de URL del grupo de anuncios, etiquetas, reglas automatizadas.

 

Configuraciones de grupos de anuncios de la cuenta de Google Ads.

 

Consejos a nivel de grupo de anuncios

Las prácticas recomendadas para los grupos de anuncios son las siguientes:

  • Organiza tus grupos de anuncios de manera sistemática. Mantente en temas principales y divídelos de una manera que tenga sentido para ti. Los grupos de anuncios temáticos ayudarán a mantener la relevancia de tus anuncios alta, lo cual es esencial si deseas competir en Google Ads sin tener que aumentar tus pujas.

 

  • No uses demasiados o muy pocos grupos de anuncios. Si bien no quieres incluir todo en un solo grupo de anuncios, tampoco quieres dividirlos demasiado en una estructura de SKAG (grupo de anuncios de una sola palabra clave), ya que ambas opciones pueden ser igualmente difíciles de gestionar.

 

  • Prepárate para cambiarlos regularmente. Como experto en PPC, pausar, ajustar y mover grupos de anuncios y sus componentes es la mayor parte de mi trabajo de optimización.

 

  • No añadas componentes de grupos de anuncios solo para cumplir con nuestros números recomendados. Esas son pautas, así que no te esfuerces demasiado en incluir una palabra clave o grupo de anuncios innecesarios para alcanzar un número ideal.

 

El nivel de palabra clave

Las palabras clave actúan como tu «estrella del norte» dentro de tu cuenta de Google Ads. Para la Búsqueda, indican a Google qué tipos de consultas quieres que tus anuncios se muestren.

 

Estructura de la cuenta de Google Ads - nivel de palabra clave

 

Cuando seleccionas o editas tus palabras clave, también tendrás que asignarles un tipo de coincidencia. Hay tres tipos de coincidencia para elegir:

  • Coincidencia amplia: Menos restrictiva, ya que hace coincidir tu anuncio con cualquier consulta relacionada con esa palabra clave.
  • Coincidencia de frase: Un nivel intermedio en cuanto a restricción, hace coincidir tu anuncio con cualquier consulta similar a esa palabra clave.
  • Coincidencia exacta: La más restrictiva, ya que hace coincidir tu anuncio con consultas sinónimas de esa palabra clave objetivo.

 

El comportamiento de coincidencia ha cambiado significativamente en los últimos años. Consulta nuestro último artículo sobre esto para obtener información actualizada sobre el comportamiento de coincidencia.

 

Tipos de Concordancia de Palabras Clave-112

 

Al aplicar los tipos de coincidencia, puedes anotarlos de la siguiente manera:

  • Coincidencia amplia: no se necesita ninguna anotación, ya que este es el tipo de coincidencia predeterminado. Ejemplo de palabra clave: cafetería
  • Coincidencia de «frase»: comillas alrededor de la palabra clave indican que deseas usar la coincidencia de frase. Ejemplo de palabra clave: «cafetería»
  • Coincidencia [exacta]: los corchetes le indican a Google que deseas usar la coincidencia exacta. Ejemplo de palabra clave: [cafetería]

 

Anatomía de la cuenta de Google Ads - captura de pantalla de palabras clave

 

Las anotaciones ya no son necesarias, ya que Google te brinda una opción desplegable para hacer clic y seleccionar un tipo de coincidencia cada vez que elijas. La forma en que prefieres configurar tus palabras clave es completamente decisión tuya.

 

Anatomía de la cuenta de Google Ads - menú desplegable de tipos de coincidencia de palabras clave.

 

Configuraciones a nivel de palabra clave

A medida que agregas palabras clave, estas son las configuraciones que aplicarás:

  • Puja de palabra clave: Solo es necesario si estás utilizando la puja de CPC manual.
  • Tipo de coincidencia: Esto dependerá de tu estrategia.
  • Aquí y en otros lugares: plantilla de seguimiento, parámetros personalizados, reglas automatizadas, URLs finales, etiquetas de palabras clave.

 

Consejos a nivel de palabra clave

  • Realiza una investigación de palabras clave para PPC. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para identificar las palabras clave adecuadas para tus ofertas.

 

  • No ignores otras opciones de segmentación en favor de las palabras clave. Tiendo a pensar que las palabras clave son como las Kardashians de PPC. Son muy famosas, pero no podrían ganar dinero por sí solas.

 

  • Combina diferentes tipos de coincidencia para darte flexibilidad.

 

  • No olvides la puja al configurar tus palabras clave. Incluso si no tienes que establecer una puja máxima por CPC para cada palabra clave, tus objetivos de estrategia de puja pueden afectar cómo te acercas a tus palabras clave y segmentación.

 

El nivel de anuncio

Ahora estamos en la parte más detallada de la anatomía de tu cuenta de Google Ads: el nivel de anuncio. Aquí es donde llegamos a lo bueno: tus anuncios. Aquí puedes crear nuevos anuncios, ajustar el texto de tus anuncios o cargar tus anuncios preexistentes.

 

Estructura de la cuenta de Google Ads - nivel de anuncio.

 

Si estás creando un anuncio de Búsqueda, es importante seguir las mejores prácticas para el texto de anuncio de búsqueda responsivo.

 

Configuraciones a nivel de anuncio

Hay algunos componentes que puedes cambiar dentro del portal de creación de anuncios:

  • Componentes del anuncio: Elementos como titulares, descripciones, video o imágenes. Para los anuncios de Búsqueda, nuestra plantilla de texto de anuncio de búsqueda responsivo puede ayudarte.
  • Página de destino: A dónde dirigirás tu anuncio. Todos los anuncios dentro del mismo grupo de anuncios deben apuntar a la misma URL de página de destino. Todos los anuncios dentro de una campaña deben apuntar al mismo dominio.
  • Aquí y en otros lugares: plantilla de seguimiento, parámetros personalizados, reglas automatizadas, etiqueta de anuncio

 

Consejos a nivel de anuncio

Utilizar palabras poderosas en tus anuncios para atraer a tu audiencia es algo obvio, pero aquí hay algunos consejos menos conocidos pero igualmente importantes sobre qué hacer y qué no hacer en tus anuncios:

  • Realiza pruebas A/B en el texto del anuncio. Hasta que la lectura mental esté ampliamente disponible, esta es la única forma de saber qué tipo de anuncio atrae mejor a tus clientes. Prueba diferentes palabras clave junto con tus anuncios, imágenes diferentes en los anuncios de Display, longitudes de video en los anuncios de Video o incluye diferentes mensajes en relación a precios de productos o servicios específicos.

 

  • No uses solo un anuncio (o, por el contrario, millones de anuncios) por grupo de anuncios. Con un solo anuncio, no solo te limitas a ti mismo, sino también a tu audiencia con un texto de anuncio repetitivo. Con toneladas de anuncios, es posible que nunca sepas qué combinación realmente funciona.

 

  • Considera tus anuncios como la «cara» de tu negocio. Quieres que reflejen bien tu marca. No sacrifiques este aspecto en favor de una serie de llamadas a la acción agresivas.

 

  • No olvides tu llamada a la acción (CTA). Siempre incluye al menos una frase efectiva de llamada a la acción en cada anuncio para dejar claro tu objetivo final a los espectadores.

 

Anatomía de la cuenta de Google Ads - Ejemplo de copia de anuncio y CTA

 

Anatomía de la cuenta de Google Ads: desglosada

Prestar atención a cada aspecto de tu cuenta de Google Ads puede tener beneficios a largo plazo, ya que tendrás una estrategia completamente personalizada. Ya sea que estés comenzando en PPC o seas un profesional experimentado, estos componentes de la cuenta de Google Ads valen la pena trabajar en ellos. 

¿Buscas consejos para asegurar el futuro de la estructura de tu cuenta de PPC? ¡Nosotros te tenemos cubierto!

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