Los anuncios dinámicos de Google Display (no confundir con los Anuncios de Búsqueda Dinámica) son una forma valiosa de mostrar productos o servicios previamente vistos a usuarios que ya han visitado tu sitio web o aplicación.
La configuración del remarketing dinámico en Google Ads es bastante fácil, pero esta función solo está disponible para la Red de Display y no para todos los anunciantes. La elegibilidad variará según si deseas utilizar anuncios dinámicos para remarketing y la industria a la que pertenezca tu cuenta. Para ayudarte a comenzar con esta útil función de Google Ads, te guiaré a través de los conceptos básicos para la configuración de la campaña. Cubriremos:
- Requisitos de elegibilidad para anuncios dinámicos de Google Display.
- Cómo configurar tu campaña de anuncios dinámicos en Google Ads.
- Cómo crear el feed dinámico necesario para estos tipos de anuncios.
También abordaré las limitaciones, plantillas y problemas comunes que surgen con los feeds para que tengas un camino claro hacia el éxito de los anuncios dinámicos. Comencemos.
¿Puede mi cuenta de Google Ads utilizar anuncios dinámicos de Display?
Esta es una buena pregunta que necesitamos responder de inmediato. Ciertas categorías de sitios web y aplicaciones no pueden utilizar anuncios dinámicos de Display. Si tu sitio web o aplicación cae en alguna de estas categorías, no podrás utilizar audiencias de remarketing dinámico.
- Dificultades personales: Google trata de evitar recordar a los usuarios momentos difíciles que puedan estar atravesando.
- Identidad y creencias: Cualquier cosa relacionada con posibles estigmas, discriminación, prejuicios u otras clasificaciones en ese sentido.
- Intereses sexuales: Dado que estas experiencias son extremadamente privadas, se prohíben todos los anuncios explícitamente sexuales.
- Acceso a oportunidades: A partir del 19 de octubre de 2020, se pueden rechazar anuncios que parezcan dirigirse a audiencias específicas afectadas por sesgos sociales.
- Alcohol: Se prohíben cualquier anuncio que muestre o simplemente se parezca a bebidas alcohólicas.
- Juegos de azar: Ya sea en casinos en línea o físicos, no se permiten anuncios que promuevan el juego en el remarketing dinámico.
- Reclutamiento para ensayos clínicos: El texto publicitario en esta categoría debe ser altamente preciso.
- Términos de medicamentos restringidos: Si los medicamentos son solo para uso animal, pueden ser aceptados.
- Usuarios menores de 13 años: Como podrías esperar, hay demasiado margen de error en esta categoría.
Si no perteneces a ninguna de las categorías mencionadas, es probable que tu cuenta pueda seguir adelante y comenzar a utilizar el remarketing dinámico. Ahora continuemos con la configuración de la campaña en Google Ads.
¿Cómo configurar una campaña de anuncios dinámicos de Display?
Al crear una nueva campaña, elige el objetivo de campaña «Ventas». Como se mencionó al principio de este texto, la publicidad dinámica solo está disponible en la Red de Display, así que elige «Display» como tipo de campaña. Luego, como subtipo, la única opción que permite el remarketing dinámico es «Campaña de display estándar».
En cuanto al resto del proceso, configura tu cuenta como lo harías con cualquier otra campaña de la Red de Display, pero habrá un área adicional en Configuración que querrás encontrar. Primero, busca la sección «Anuncios dinámicos». Luego, haz clic en la casilla que pregunta si quieres «Usar feed de anuncios dinámicos para anuncios personalizados». Luego obtendrás una caja de selección con las siguientes opciones:
Selecciona el tipo de negocio que se alinee con tu cuenta. Si no ves una opción que se ajuste a tu cuenta, puedes elegir fácilmente la opción «Otro». Por último, si ya estás ejecutando campañas de Compras, también verás la opción de sincronizar un feed que ya tienes vinculado desde el Centro de Comerciantes de Google. Completa la configuración del resto de tu grupo de anuncios y luego será el momento de trabajar en la configuración de tu feed.
¿Cómo crear un feed para tus anuncios dinámicos de Display?
Los feeds son una necesidad absoluta si deseas ejecutar remarketing dinámico en Google Ads. Si no tienes un feed, no podrás crear un anuncio dinámico. Bastante directo. Nuevamente, las cuentas minoristas que ejecutan campañas de Compras ya estarán un paso adelante porque es probable que ya hayas creado tus feeds de productos en el Centro de Comerciantes. Para cualquier otra industria que se vea en la última imagen, deberás utilizar una de las plantillas de feed para tu tipo de negocio. Antes de compartir las plantillas de feed para negocios, hay algunas limitaciones de las que debemos ser conscientes.
Limitaciones del feed
Según las políticas de Google Ads, hay limitaciones en la cantidad y el tamaño de tus feeds. Aquí están las tres reglas de límite de feed que están actualmente en vigor en el momento de la redacción de este texto:
- Solo puede haber 5 millones de filas o elementos de feed por cuenta. Ten en cuenta que esto no es solo para el remarketing dinámico. El total de elementos de feed también incluye feeds de extensiones y personalizadores de anuncios.
- Solo puede haber 100 feeds de datos generados por el usuario o empresariales por cuenta publicitaria.
- Cada atributo dentro de tus feeds debe ser de 3,000 bytes o menos. (Google dice que esto es aproximadamente de 750 a 3,000 caracteres según los caracteres que estés utilizando)
Plantillas de feed
Dependiendo de la industria que elijas en la configuración de la campaña, deberás utilizar la plantilla de feed adecuada para tu tipo de negocio. Cada tipo de feed empresarial tiene atributos diferentes, así que sí, la plantilla importa. Por último, si elegiste «Otro» como tu tipo de negocio, puedes crear un feed personalizado para usar en tus anuncios. A continuación, encontrarás los enlaces de descarga directa para cada uno de los tipos de negocios de Google Ads.
- Educación
- Vuelos
- Hoteles y alquileres
- Empleos
- Ofertas locales
- Bienes raíces
- Minoristas – Vincula tus feeds de productos a través del Centro de Comerciantes de Google
- Viajes
- Plantilla personalizada
En lugar de profundizar en cada tipo de feed empresarial, elegiré una industria solo para que podamos ver un ejemplo de anuncio más adelante. Elegí la plantilla de Educación utilizando mi alma mater solo por diversión. No son un cliente.
Habrá un ejemplo predeterminado para cada plantilla que descargues, así como filas adicionales para guiarte en la configuración. Una vez que tu feed esté completado y listo para ser enviado, es hora de regresar a Google Ads. Ahora estamos listos para pasar a la carga de feeds empresariales.
¿Cómo cargar tus feeds de datos?
Una vez que estés en Google Ads, haz clic en «Herramientas y configuración». Luego haz clic en el enlace «Datos de la empresa» bajo la columna de Configuración.
Haz clic en el botón azul más (+) para comenzar el proceso de carga. Luego necesitarás elegir «Feed de anuncios dinámicos». Después selecciona la categoría de tipo de negocio del feed que acabas de crear.
Elige el archivo .csv para el feed. Luego ponle un nombre a tu feed. Después estás listo para cargar. Luego serás llevado de nuevo a la página principal de Feeds de datos. Con un simple refresco, deberías poder ver tu feed en la lista. Ahora permíteme mostrarte cómo podría lucir este feed en un anuncio.
¿Por qué mi feed de datos para anuncios dinámicos no está funcionando?
Hay algunas razones por las que tu feed podría ser desaprobado. Aquí tienes algunas razones comunes para que las verifiques si estás recibiendo mensajes de error en tu feed.
- Si tu feed no está formateado correctamente o estás superando los límites de bytes mencionados anteriormente en este texto.
- Si no agregaste información en los campos bajo las columnas de atributos requeridos, eso definitivamente generará un error en tu feed.
- También debes asegurarte de que tus campos estén formateados correctamente. El ejemplo en cada plantilla de feed te dará información sobre el formato (precio, códigos de aeropuerto y muchos más).
- Una URL puede ser inválida. Ya sea una URL final o una URL de imagen, asegúrate de que cada una ingresada en un feed esté funcionando.
Hay algunas otras razones por las que tu feed podría tener errores, pero estas son algunas comunes con las que me he encontrado. Tu feed podría regresar con errores algunas horas después de enviarlo. Puedes editar el feed directamente en Google Ads o actualizar tu feed original y volver a cargarlo en el canal.
Uso de feeds de datos en anuncios dinámicos
Probablemente estés esperando una sección masiva y extensa sobre cómo estos formatos de anuncios van a ser completamente diferentes a cualquier cosa que hayas creado antes. Bueno, lamento decepcionarte porque ese no es el caso. La estructura principal de un anuncio dinámico es realmente un anuncio de display responsivo. Tu feed de datos es simplemente una característica adicional agregada al anuncio.
Dado que tu feed de datos se aplicó al grupo de anuncios, no hay nada que necesites hacer en el anuncio en sí. Crea tu anuncio de display receptivo como lo harías normalmente. Necesitarás tus imágenes de marketing y logotipos. Deberás agregar titulares cortos (hasta 5) y largos, así como descripciones (también hasta 5). Posiblemente puedes agregar videos de YouTube para que el anuncio sea más atractivo si tiene sentido. Puedes consultar esta publicación sobre las mejores prácticas de anuncios de display receptivos para obtener más información.
Configura tus anuncios dinámicos de Display para el éxito
Los anunciantes de diversas industrias pueden utilizar anuncios dinámicos para personalizar el mensaje que desean poner frente a los usuarios. Utilizar feeds dinámicos para productos o servicios puede ser una excelente manera de reconectar con los usuarios y mostrar elementos o páginas que les resulten familiares a tus visitantes anteriores.
Incluso si la industria de tu cuenta no está dentro de uno de los principales tipos de negocios mencionados en este texto, tómate un tiempo para revisar los formatos de feed personalizados. Siempre puedes crear un feed que se ajuste mejor a tu cuenta (incluso si perteneces a uno de los tipos de negocios predeterminados).
Agregar un mensaje publicitario que pueda llegar a tu público objetivo con un feed familiar de productos o servicios puede ayudar a mejorar el rendimiento de tus campañas de Display tanto en términos de participación como de éxito en la conversión.
