Cómo crear anuncios de Facebook que se vean (¡y funcionen!) genial

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La publicidad en Facebook puede parecer fácil al principio. Solo redacta una publicación atractiva, apunta a un público relevante, invierte algo de dinero detrás de ella y bingo ¿Obtienes nuevos clientes potenciales, verdad?

No exactamente. Como muchos de ustedes probablemente saben, Facebook es un espacio desafiante para los anunciantes. No solo compites contra muchas otras empresas por atención, sino que también compites contra los amigos y familiares de las personas. ¿Por qué alguien se involucraría con tu anuncio cuando ven que su amigo de la infancia acaba de publicar sus fotografías de boda?

 

Guia completa sobre Cómo crear anuncios de Facebook

 

Por eso, la imagen de tu anuncio en Facebook tiene que ser visualmente atractiva. Si no lo es, tus posibilidades de obtener clics y conversiones en Facebook se reducen a casi nada.

Facebook es una plataforma visual, lo que es parte de por qué ha tenido tanto éxito. Para competir, no solo necesitas medios sobresalientes para compartir, sino que también necesitas asegurarte de que esos medios tengan el tamaño y formato adecuados para adaptarse a tu anuncio.

«El contenido visual de alta calidad puede tener un gran impacto en tu embudo de conversión», dice Nate Birt, un especialista en marketing de contenido en Visually. «Desde estudiar escaneos cerebrales hasta rastrear movimientos oculares, los investigadores han descubierto que el contenido visual simplemente se procesa de manera diferente que el texto. Los visuales comunican más información, de manera más efectiva.»

¡El cerebro procesa realmente el contenido visual 60,000 veces más rápido que el texto! Entonces, ¿qué hace que una imagen sea atractiva para un anuncio en Facebook? ¿Cómo puede destacar tu anuncio entre el montón de bebés lindos, novias y cachorros en el feed de Facebook de tus prospectos? Cubriremos todo esto y mucho más en esta guía.

 

¿Cómo crear anuncios de Facebook para cada tipo de anuncio?

Facebook tiene cinco formatos principales de anuncios que tienen diferentes requisitos técnicos en cuanto al tamaño y las relaciones de aspecto que son óptimos para publicar. Estos cinco incluyen:

  • Anuncios de imagen única
  • Anuncios de video único
  • Anuncios de carrusel
  • Anuncios de presentación
  • Anuncios de lienzo

 

1. Cómo crear anuncios de una sola imagen

Estos son los tipos de anuncios de Facebook más comunes y básicos. Aunque son básicos, también son efectivos, porque son fáciles de digerir para el navegador de Facebook. Este tipo de anuncio también es muy versátil ya que se puede utilizar con cada objetivo de Facebook (que es el objetivo que estableces para el anuncio) excepto «Visitas a video».

Aquí están las especificaciones para los anuncios de imagen única:

Tamaño de la imagen: 1,200 X 628 píxeles

Relación de aspecto de la imagen: 1.91:1

Texto: 90 caracteres

Título: 25 caracteres

Descripción del enlace: 30 caracteres

 

2. Cómo crear anuncios de video único en Facebook

Los anuncios de video único son tal como suenan, un solo video en el espacio donde típicamente está la imagen. Este es un formato de anuncio encantador considerando el hecho de que ¡el 45% de las personas miran más de una hora de videos de Facebook a la semana! (Estaría avergonzado de saber cuántas horas de videos de recetas de Tasty veo en Facebook cada semana).

Algunas cosas a tener en cuenta con los videos de Facebook es que la mayoría se ven sin sonido, por lo que se recomienda encarecidamente utilizar subtítulos. Además, un anuncio de video no puede exceder los 60 minutos de duración.

Si estás interesado en seguir el formato de anuncio de video, echa un vistazo a las especificaciones a continuación:

Formato de video: .mov o .mp4 son preferibles

Relación de aspecto: 16:9

Resolución: al menos 720p

Tamaño del archivo: máximo de 2.3 GB

Tamaño de imagen en miniatura: 1,200 x 675 píxeles (*la relación de aspecto de la miniatura debe coincidir con la del video)

Texto: 90 caracteres

Título: 25 caracteres

Descripción del enlace: 30 caracteres

 

3. Cómo crear anuncios de carrusel en Facebook

Los anuncios de carrusel permiten al anunciante crear un carrusel de imágenes o videos que se pueden mover fácilmente con un conjunto de flechas, como se muestra en la imagen a continuación. Este formato de anuncio es especialmente útil para las empresas de comercio electrónico que desean mostrar múltiples productos en un solo anuncio promocionando su tienda o tienda en línea.

Por supuesto, muchas otras industrias pueden beneficiarse de tener la capacidad de involucrar a sus espectadores con medios adicionales utilizando este formato de anuncio.

Los anunciantes pueden mostrar hasta 10 imágenes o videos dentro de un solo anuncio de Facebook que pueden enlazar a diferentes páginas. En comparación con el formato de anuncio único, los anunciantes ahora tienen la oportunidad de vender 9 productos adicionales utilizando un carrusel. ¡Bastante bueno!

Este formato de anuncio funciona con cada objetivo excepto promocionar tu página, aumentar una publicación, llegar a personas cercanas, aumentar la asistencia a tu evento y obtener visitas a video. También funcionan bien en dispositivos móviles.

Echa un vistazo a las especificaciones:

Tamaño de la imagen/Tamaño de la imagen en miniatura: 1,080 x 1,080 píxeles

Relación de aspecto de la imagen/Relación de aspecto del video: 1:1 (cuadrado)

Texto: 90 caracteres

Título: 40 caracteres

Descripción del enlace: 20 caracteres

* Todas las demás especificaciones de video (formato, resolución, tamaño del archivo, etc.) son las mismas que el formato de anuncio de video único anterior.

 

4. Cómo crear anuncios de presentación en Facebook

Todo el mundo tiene un pariente que pasa todo el domingo creando presentaciones de diapositivas para mostrar en la reunión familiar, ¿verdad? Bueno, ¡este formato de anuncio es prácticamente lo mismo! Así que dile a tu tía Barb que puede empezar a pagar para que más personas vean tu viaje familiar a Italia. Ok, puede que ese no sea el caso de uso ideal, pero estos anuncios dan esa sensación nostálgica de presentación de diapositivas, por eso son otra gran opción entre los formatos de anuncios. Los anuncios de presentación funcionan con cada objetivo excepto la promoción del catálogo de productos.

Echa un vistazo a las especificaciones para estos anuncios a continuación:

Tamaño de la imagen: 1,280 x 720 píxeles

Relación de aspecto de la imagen: 16:9, 1:1 o 2:3

Texto: 90 caracteres

Título: 25 caracteres

Descripción del enlace: 30 caracteres

 

5. Cómo crear anuncios de lienzo en Facebook

Por último, pero definitivamente no menos importante, tenemos el formato de anuncio más nuevo de Facebook, los anuncios de lienzo (Canvas). Los anuncios de lienzo aparecen como anuncios de imagen normales en la superficie, pero una vez que se toca el anuncio, el espectador es llevado a una experiencia interactiva y de pantalla completa donde pueden interactuar con tu contenido. Si bien estos anuncios pueden sentirse intrusivos, como un comercial no solicitado, el espectador puede navegar lejos cuando lo desee, y este formato de anuncio permite un grado mucho mayor de creatividad.

Este formato de anuncio actualmente solo está disponible a través de dispositivos móviles para los siguientes seis objetivos: aumentar la promoción de tu publicación, aumentar el conocimiento de tu marca, aumentar tu alcance, enviar personas a un destino en o fuera de Facebook, obtener vistas de video y aumentar las conversiones en tu sitio web.

Estos anuncios pueden ser un poco más complejos de configurar, ya que pueden incluir varios componentes multimedia, como una unidad de anuncio, fotos, imágenes de inclinación a panorámica, video, carruseles, un bloque de texto, botones y encabezados.

 

Cómo crear anuncios de Facebook - como crear un canvas en facebook ads

 

Si estás interesado en aprender más sobre este nuevo formato de anuncio multimedia, consulta el centro de ayuda de lienzo de Facebook.

 

¿Cómo crear anuncios de Facebook utilizando las mejores prácticas de imagen?

Ahora que has decidido qué formatos de anuncios funcionarán mejor con tu campaña de publicidad en Facebook, es hora de buscar las imágenes adecuadas.

¿Qué hace que una imagen de Facebook sea «buena»? Esta pregunta puede ser difícil de responder, especialmente si tu cerebro tiende más hacia el lado lógico y menos hacia el lado creativo visual. Afortunadamente, estas 6 mejores prácticas de imágenes de anuncios te asegurarán que estás en el camino correcto cuando se trata de la creación de anuncios:

 

1. Incluye humanos, preferiblemente felices

Los humanos se sienten atraídos por otros humanos. ¡Es la naturaleza humana! Sin embargo, con demasiada frecuencia nos topamos con anuncios aburridos y miserables que no tienen más que texto, imágenes de suministros de oficina o gráficos aburridos que no son atractivos ni fáciles de identificar.

Incluir imágenes de personas en tus anuncios de Facebook es una de las formas más fáciles de establecer una conexión real y humana con tu audiencia. ¡Y es preferible que estas personas estén felices!

El anuncio a continuación es el ejemplo perfecto. No solo esta mujer está feliz y sonriendo, sino que también está preparando jugo saludable, lo que se relaciona con el contexto del artículo que se está promocionando.

 

Cómo crear anuncios de Facebook - Mejores practicas para usar imagenes en los anuncios de facebook

2. Utiliza una imagen contextualmente relevante

Hablando de contexto, esto es algo extremadamente crítico al buscar la imagen de anuncio adecuada. Por ejemplo, ¿promocionaría un sitio web de nutrición su marca con una imagen de una hamburguesa con queso y papas fritas? Probablemente no. Esto es lo mismo que usar a una persona aleatoria o una imagen de un perro para promocionar una nueva característica de tu software. Simplemente no es relevante contextualmente y, por lo tanto, tu mensaje se perderá en la traducción.

A continuación, hay un ejemplo que no está proporcionando una imagen contextualmente relevante en su anuncio. El anuncio parece estar promocionando una guía de estrategias de marketing B2B, pero la imagen de su anuncio es de cuatro personas al azar (cuyas espaldas están hacia la cámara) yendo de excursión. Aunque la imagen no es terrible, no tiene relación con lo que está promocionando el artículo. Intentaron hacer la conexión con las palabras «más fuerte y más adaptable», pero la imagen sigue sintiéndose fuera de contexto.

 

Cómo crear anuncios de Facebook - Escoge imagenes de la propia plataforma de facebook

 

Por otro lado, la plataforma de ayuda Zendesk demuestra un sólido ejemplo de proporcionar una imagen contextualmente relevante. Parecen estar promocionando su función de chat en vivo, y la imagen que usaron es de una forma de comunicación antigua que probablemente haga que muchos recuerden sus días nostálgicos de la infancia. No solo esta imagen es contextualmente relevante, sino que también es probable que despierte emociones.

 

imagenes relevantes en los anuncios de facebook ads

 

3. Agrega un toque de color

Si tu anuncio es todo grises, blancos y beige, será fácil pasarlo por alto. Sin embargo, si tu anuncio contiene todos los colores del arcoíris, podría ser una sobrecarga sensorial para tu audiencia.

Un buen equilibrio de blancos y grises más claros, con un toque de un color más animado, es la manera perfecta de lograr un equilibrio armonioso. Intenta usar un fondo limpio, ligero y nítido y luego incorpora un tono más brillante de rojo, naranja, azul, rosa, verde o morado. Toma el ejemplo de la empresa de ropa a continuación. El toque de rojo en estas imágenes lado a lado captura instantáneamente la atención contra el fondo blanco nítido.

 

Cómo crear anuncios de Facebook - Utiliza buenos colores en las imagenes de facebook ads

 

4. Manténlo simple

Hablando de sobrecarga sensorial, un gran error cuando se trata de la imagen de tu anuncio en Facebook es tener demasiadas cosas sucediendo en la imagen misma. Esto hará que el mensaje principal se pierda y simplemente no será visualmente atractivo para el espectador.

Más bien, opte por el lado de la simplicidad para que los clientes potenciales puedan centrarse en el mensaje principal de la publicación. El siguiente anuncio de Outdoor Voices hace un excelente trabajo en esto. En lugar de mostrar varios modelos en un paisaje urbano, saltando con sus calzas, hay un modelo sobre un fondo blanco nítido, mostrando muy bien las calzas.

 

Ejemplo de anuncio simple y minimalista de Facebook

 

5. Canaliza tu humor interno

Las personas a menudo acuden a Facebook para ser entretenidas. Ya sea que estén disfrutando de un tiempo libre después del trabajo o simplemente matando el tiempo entre reuniones, los usuarios de Facebook generalmente no están buscando absorber un aburrido discurso de ventas. Más bien, su estado mental es estar entretenidos.

¿Qué mejor manera de entretener a alguien que hacerlo reír? El humor es, de lejos, mi forma favorita para que los anunciantes interactúen con su audiencia; si puedes hacerlo bien, es divertido y realmente hace que la gente preste atención.

Fitness.com hizo un gran trabajo en esto, compartiendo la obsesión que muchos tenemos con el guacamole en el Día Nacional del Guacamole (sí, ¡este es un día real!).

 

Ejemplo de un anuncio divertido en facebook ads

 

HubSpot también hace un trabajo maravilloso en esto, a menudo compartiendo videos con humor de oficina. Si no has visto a la hilarante Ava Ryan de 7 años fingiendo ser una adulta trabajadora, realmente te estás perdiendo algo.

 

como crear un anuncio divertido en facebook ads

 

6. Haz que tu copia de anuncio sea directa y accionable

Incluso si la imagen de tu anuncio en Facebook es absolutamente impresionante y sigue todas estas mejores prácticas, no importará en absoluto si la copia que rodea tu imagen carece de dirección.

Si bien las imágenes a menudo hablan más fuerte que las palabras, las palabras son igualmente importantes cuando se trata de publicidad en Facebook. Después de todo, ¿no es tu objetivo hacer que las personas hagan algo? Ya sea visitar tu sitio web, completar un formulario o simplemente interactuar con tu marca, asegúrate de que la copia de tu anuncio sea accionable y directa, con una llamada a la acción específica o CTA.

Hootsuite proporciona un fuerte ejemplo de un anuncio en Facebook que hace muchas cosas bien:

  • Una imagen emocional de personas
  • Una propuesta de valor clara para la oferta («haz que tu currículum se destaque»)
  • Un sentido de urgencia («caduca mañana»)
  • Una fuerte llamada a la acción («obtener oferta»)
  • Un código de descuento para que las personas sientan que están obteniendo algo especial

 

excelente copy de un anuncio de hootsuite en facebook ads

 

¿Dónde encontrar imágenes para crear anuncios en Facebook?

Ahora que has dominado algunas de las mejores prácticas de imágenes, ¿de dónde van a provenir estas imágenes idílicas? Aquí tienes 4 opciones:

 

1. Aprovecha a tu diseñador interno

No hay nada mejor que una pieza original de medios para tus anuncios. Entonces, si tienes la suerte de contar con un diseñador interno, ¡aprovecha sus servicios! Después de todo, esta es una de las muchas razones por las que fueron contratados. Programa una reunión para transmitir tu propia visión del anuncio y luego deja que tu diseñador haga su magia. Esto también garantizará que tus anuncios en Facebook estén alineados con tu otra imagen de marca.

Durante muchos años en Embudos Web, no teníamos un diseñador interno, y por lo tanto, crear medios únicos para anuncios no era típicamente una opción. Esto cambió cuando contratamos a la talentosa Sonia Urueta como la jefa del departamento creativo.

 

2. Utiliza fotos de tu sitio web

¡Este no podría ser más simple! Es probable que ya tengas algunas imágenes hermosas, y más importante aún, relevantes, en múltiples páginas de tu sitio web, así como en tus páginas de destino. Puedes usar esas mismas imágenes en tus anuncios, asegurando una estrecha coincidencia entre el mensaje de tus anuncios y tus páginas de destino.

 

3. Contrata a un fotógrafo para crear una biblioteca de fotos

¡Puede sonar ridículo, pero funciona! Elige un día para invitar a un fotógrafo profesional a la oficina y pídele que tome una cantidad ridícula de fotografías creativas para capturar a las personas detrás de tu negocio.

Habiendo trabajado anteriormente en la empresa de alojamiento de videos Wistia, vi lo útil que era esta táctica para nosotros. Una vez al año, Wistia tiene a un fotógrafo talentoso que viene y toma fotos de las personas en la oficina. Luego, estas fotografías se almacenan en una biblioteca en línea compartida donde las personas pueden usarlas para presentaciones internas, eventos, correos electrónicos y sí, anuncios en Facebook (como el que se muestra a continuación). Esta es una excelente manera de compartir la cultura y el lado humano de tu negocio.

 

Crea una libreria de imagenes para facebook ads

 

4. Usa imágenes de stock

Si todo lo demás falla, usa imágenes de stock. Aunque esto puede no parecer la solución ideal, siempre y cuando no elijas a la mujer riendo mientras come una ensalada en un fondo blanco, ¡deberías estar bien!

 

Cómo crear anuncios de Facebook - facebook ads stock images

 

En serio, sin embargo, hay muchas herramientas para buscar imágenes de stock únicas y cautivadoras (¡incluyendo las gratuitas!) que harán anuncios en Facebook altamente atractivos.

Autor: Jhonny Salas

Soy un apasionado del marketing digital y experto en la creación de embudos de venta y gestión de campañas de publicidad online (PPC). Ayudo a emprendedores y negocios a potenciar sus ventas mediante estrategias efectivas de marketing digital. No solo soy un profesional dedicado, también soy un apasionado por mi familia y por mantener un estilo de vida saludable. Me encanta pasar tiempo con mis seres queridos y dedicarme a mi entrenamiento físico.

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