Cómo llegar a la primera página de Google sin morir en el intento

Tabla de Contenidos

Para aquellos que buscan aumentar el tráfico orgánico, Google es todopoderoso. Explora la web, determinando qué páginas son las más útiles y relevantes para sus usuarios en prácticamente cualquier tema. No solo confiamos en los resultados de Google, dependemos de ellos.

Con un poder e influencia tan inmensos, lograr que tu pequeño negocio aparezca en la primera página de Google puede parecer poco realista. Sin embargo, es precisamente este poder el que hace más posible que nunca que las pequeñas empresas y locales ocupen lugares destacados en los resultados de búsqueda, ¡de forma gratuita!

 

cómo llegar a la primera página de Google de manera gratuita

 

En esta publicación, vamos a abordar varias acciones tangibles que puedes analizar para entender cómo llegar a la primera página de Google con tu negocio, utilizando dos estrategias gratuitas: la optimización del sitio web y la optimización de listados. Primero, hablaré sobre la importancia de la primera página de Google y luego entraré en las tácticas.

Está bastante claro que la primera página de Google es un objetivo valioso (si no esencial) para cualquier negocio, pero primero repasemos sus beneficios específicos, ya que esto puede ayudarte a priorizar dentro de la estrategia de tu empresa.

 

¿Por qué es importante la primera página de Google?

Los resultados de búsqueda de Google están volviéndose más completos, con paneles de conocimiento, cuadros de respuestas, preguntas relacionadas expansibles, resultados locales y más. Con tantas formas de destacar, trabajar para obtener un ranking superior vale mucho la pena, especialmente teniendo en cuenta que el tráfico y la tasa de clics disminuyen abruptamente a medida que uno desciende en los resultados de búsqueda.

 

cómo llegar a la primera página de Google-001

El tráfico y la participación disminuyen abruptamente después de los primeros resultados.

 

Aparecer en la primera página significa una tasa de clics significativamente más alta

Es un hecho conocido que la primera página de Google captura la mayoría del tráfico, pero ¿sabías que hay diferencias significativas en las tasas de clics para los resultados superiores frente a los inferiores? Un estudio muestra las siguientes tasas de clics según la posición en Google:

  • Primer resultado: tasa de clics del 36,4%
  • Segundo resultado: tasa de clics del 12,5%
  • Tercer resultado: tasa de clics del 9,5%

 

Curva de CTR de búsqueda 2011

 

La tasa de clics continúa disminuyendo, llegando al 2,2% para el décimo resultado (por lo general, hay un máximo de 10 resultados orgánicos por página, incluso menos ahora con resultados locales, anuncios, cuadros de respuestas y otras funciones nuevas). Si no estás en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, estás perdiendo muchos clics.

 

Obtén exposición inmediata

Los resultados principales de las búsquedas en Google ahora también aparecen en los recuadros de respuesta de «Posición Cero», también conocidos como fragmentos destacados:

 

Google Featured Snippet - Una breve guía para 2019

 

Lograr un lugar destacado en Google podría llevar a aparecer en un fragmento destacado, brindando a tu negocio exposición inmediata y aumentando tu credibilidad.

 

Participación en el tráfico de la posición superior

Otro estudio encontró que el primer resultado en Google captura el 33% del tráfico de búsqueda. Cuanto más cerca puedas colocar tu sitio web en la parte superior de Google, mejor será tu presencia en las búsquedas y la autoridad de tu marca.

 

¿Cómo beneficia el ranking en la primera página a tu negocio?

Alcanzar un ranking superior en Google puede ayudar a tu negocio a alcanzar una variedad de objetivos, desde aumentar las ventas hasta mejorar la reputación.

 

1. Mejorar tu visibilidad

Digamos que tienes una ubicación física. Si tuvieras que elegir entre ubicar tu negocio en la carretera principal que atraviesa la ciudad o en una calle lateral tranquila, ¿cuál elegirías? La carretera principal, por supuesto.

Con 167 mil millones de búsquedas al mes, aparecer en la primera página de Google es como colocar tu negocio en la carretera más transitada de la ciudad. Cuantas más personas vean tu sitio web, mayor será el reconocimiento de tu marca. Cuanto más familiarizados estén los consumidores con tu marca, más receptivos serán a las actividades de conversión.

 

2. Generar más leads

Ahora, ¿y si tuvieras que elegir entre la calle principal de una ciudad diversa o una ciudad de clientes ideales? Hay tantas primeras páginas de Google como consultas de búsqueda. Tu objetivo es aparecer en la primera página para consultas que realicen tus clientes ideales. Al hacerlo, te descubrirán consumidores que buscan en línea con la intención de comprar o interactuar. Estas personas son las más propensas a convertirse en clientes potenciales y clientes para tu negocio.

 

3. Aumentar la participación

Según Adweek, el 81% de los compradores realizan investigaciones en línea antes de comprar, y Google es la opción principal para esto. Con los fragmentos destacados, la sección «La gente también pregunta» y los resultados locales que muestran información de contacto, mapas, reseñas, calificaciones y descripciones, la página de resultados del motor de búsqueda de Google permite a los consumidores conocer, comparar e interactuar con tu negocio antes de hacer clic en tu resultado.

 

cómo llegar a la primera página de Google - busqueda en google de tequila vs mezcal

 

4. Aumentar el tráfico del sitio web

Solo los fragmentos y cuadros de respuestas pueden proporcionar tanta información. Mientras que una página de resultados de un motor de búsqueda a veces puede ofrecer toda la información que una persona necesita, aún hay muchas consultas para las cuales las personas inevitablemente harán clic en un sitio web. No olvides que a menudo se requieren varios contactos con un negocio antes de que una persona se convierta en cliente, por lo que las interacciones con tu sitio web son importantes.

No solo estar en la primera página de Google aumenta drásticamente el tráfico a tu sitio web; no estar en la primera página de Google tiene una gran desventaja. De hecho, la primera página de Google captura al menos el 71% del tráfico web (algunas fuentes dicen hasta el 92%), y la segunda página está lejos de ser una segunda opción cercana: cae al 6% de los clics en el sitio web. Esta fuerte disminución en el tráfico web es un indicador de lo importante que es la primera página de Google.

 

5. Aumentar tu autoridad en la industria

Aparecer en la primera página de Google requiere crear regularmente contenido de alta calidad que Google reconozca como satisfactorio para las necesidades de sus buscadores. Esto lleva tiempo, pero el aumento de tráfico y confianza que resultará vale la inversión.

Además, escribir regularmente sobre tu industria y negocio te obligará a estar al tanto de lo que tu audiencia objetivo quiere saber, así como de las últimas actualizaciones en tu industria. Aparecer en la primera página de Google es importante porque facilita el desarrollo y mantenimiento de una sólida base de conocimientos sobre la cual tu negocio puede sostenerse firmemente.

 

6. Ganar confianza

El algoritmo de Google está diseñado para reconocer contenido spam, sospechoso y de baja calidad. Si apareces consistentemente en la primera página de Google, significa que Google te reconoce como una fuente confiable de información y los consumidores confían en los negocios que Google confía.

 

7. Construir tu audiencia

Como se mencionó anteriormente, estar en la primera página de Google requiere la creación de contenido de alta calidad y perenne. Este tipo de contenido es el regalo que sigue dando; se puede reutilizar y redistribuir en una variedad de canales de marketing, incluyendo redes sociales, correo electrónico y anuncios pagados.

Tus esfuerzos basados en el contenido para estar en la primera página de Google te proporcionarán más material y más oportunidades para conectarte con tu audiencia objetivo, nutrir clientes potenciales y permanecer en la mente de tus clientes.

 

8. Acelerar tu ciclo de ventas

Hoy en día, los consumidores tienen muchas opciones para elegir, así como acceso a toda la información y herramientas que necesitan para descubrir, evaluar y tomar decisiones sobre un negocio. ¿Dónde van para iniciar su investigación? ¡A Google! Estar en la primera página de Google te ayuda a atraer a esos leads del inicio del embudo y poner en marcha tu ciclo de ventas.

 

¿Cuántas formas diferentes hay de llegar a la primera página de Google de forma gratuita?

Llegar a la primera página de Google no solo es un objetivo común entre los dueños de pequeños negocios, sino también uno muy factible. Google no se enfoca en la cantidad, sino en la calidad.

Como resultado, una empresa más grande o un presupuesto más grande no equivale a un rango más alto. Hay varios factores detrás del algoritmo de Google y, gracias al hecho de que la página de resultados de Google tiene muchos componentes diferentes, también hay diferentes tipos de medios que pueden lograr el estatus de primera página. Estos incluyen:

  • Publicaciones de blog y páginas web (en resultados orgánicos)
  • Tu cuenta de Google My Business (en la sección local/mapas)

 

captura de busqueda en google - pizza near me - 2020-08-17 at 9.50.48 AM

 

Optimizar tu listado de Google My Business asegura que tu negocio y sus calificaciones aparezcan en consultas locales.

  • Fragmentos de contenido de tu sitio web (en las diversas funciones de la página de resultados de búsqueda de Google, incluyendo «La gente también pregunta» y el cuadro de respuestas.
  • Tus páginas de destino (esto es a través de la sección de anuncios pagados, que no es gratuita, pero aún así vale la pena mencionar).

 

Ahora volvamos a los dos medios gratuitos mediante los cuales puedes llegar a la primera página.

 

¿Cómo utilizar tu sitio web para llegar a la primera página de Google?

La práctica de alinear tu sitio web con los factores de clasificación de los motores de búsqueda se llama optimización para motores de búsqueda (SEO). No necesariamente optimizas todo tu sitio web de una vez, sino cada página individual en tu sitio. Aquí te explicamos cómo hacerlo:

 

1. Determina tus palabras clave

Primero, determina qué consultas de búsqueda quieres que Google responda con las páginas de tu sitio web. Estas se conocen como palabras clave, que, por cierto, pueden ser palabras individuales O frases.

Ejemplos de palabras clave incluyen:

  • «Leyes de inquilinos en (Nombre de tu ciudad)»
  • «salón cerca de mí»
  • «brunch en (Nombre de tu ciudad)»
  • «reparación de acondicionadores de aire en (Nombre de tu ciudad)»
  • «cómo tapar un techo con filtraciones»
  • «cómo llegar a la primera página de Google»

 

Cada página de tu sitio web debe apuntar a un conjunto diferente de palabras clave para que las páginas no compitan entre sí. Las palabras clave correctas para tu negocio son aquellas que tus clientes ideales están escribiendo para obtener los productos y servicios que necesitan.

 

2. Indícale a Google qué palabras clave estás utilizando

Google funciona rastreando la web, clasificando las millones de páginas que existen y almacenándolas en un índice. Cuando un usuario realiza una búsqueda, Google puede escanear su índice más organizado (en lugar de toda la web) para ofrecer rápidamente resultados relevantes.

Por lo tanto, otro paso importante para aparecer en la primera página de Google es facilitar al máximo el escaneo, indexación y recuperación de tu sitio por parte de Google. Haz esto colocando palabras clave en los siguientes lugares:

 

Título meta

Cada publicación de blog y página de tu sitio web tiene un título meta. Este título aparece en la parte superior de tu página como encabezado, pero también como el título de la lista de esa página en los resultados de búsqueda de Google (según la configuración de tu CMS).

 

Descripción meta

La descripción meta es el breve párrafo que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda de Google.

Además de decirle a Google de qué trata tu página, la descripción meta le dice rápidamente a un buscador qué puede esperar si hace clic en tu página, aumentando los clics relevantes hacia esa página. Por lo tanto, la descripción meta ayuda a Google a colocar tu negocio en la primera página correcta para las búsquedas adecuadas y ayuda a los buscadores de Google a mantenerlo allí.

 

URL

Tu URL consta de tu nombre de dominio (como embudosweb.com), seguido de una barra inclinada, seguido de texto separado por guiones.

Incluir palabras clave en tu URL ayudará a Google a identificar más rápidamente de qué trata tu página. Además, la URL aparece entre el título y la descripción meta en los resultados de búsqueda. Una URL limpia que coincida con el título de la página es más atractiva y confiable para los usuarios, y es más adecuada para aparecer en la primera página.

 

Etiquetas alt

Google solo puede ver imágenes si la imagen tiene un texto alternativo (también conocido como etiqueta alt). Si tu etiqueta alt incluye palabras clave, Google puede detectar una mayor relevancia de esa página y sentirse más cómodo al colocarte en su primera página de resultados de búsqueda.

 

3. Escribe para humanos

Por supuesto, el cuerpo del contenido de tu página es el lugar más importante para incluir las palabras clave por las que estás tratando de clasificar. Sin embargo, es crucial que estas palabras clave no se inserten sistemáticamente y en exceso, sino que se incorporen de manera natural. De hecho, Google ahora puede detectar el relleno de palabras clave y, si lo hace, te colocará muy, pero muy lejos de la primera página de sus resultados.

La clave para llegar a la primera página de Google es proporcionar contenido útil, confiable, fácil de leer pero informativo que mantendrá a tu audiencia objetivo en tus páginas y volverá por más. Y compartir de manera conversacional el conocimiento que ya tienes en la cabeza es gratuito y fácil. Solo recuerda que si deseas clasificar en la primera página de Google para una búsqueda de palabras clave específica, tu página debe proporcionar la información, y no solo las palabras clave, que los usuarios intentan obtener cuando escriben esa búsqueda en Google.

 

4. Enfatiza la ubicación

Otra forma gratuita de llevar las páginas de tu sitio web a la primera página de Google es dirigirse a las consultas basadas en la ubicación. Asegúrate de que tu sitio web indique claramente tu ciudad y/o área geográfica, a través de tu página de contacto y posiblemente también a través de publicaciones de blog y páginas de servicios. De esa manera, cuando las personas realicen una búsqueda: «tu industria» + «tu ciudad», Google recogerá esa información y mostrará tu negocio como un resultado de búsqueda «cerca de mí».

 

 

Incluso si un usuario no realiza una búsqueda utilizando una ubicación específica, Google seguirá mostrando resultados geográficamente relevantes según su dirección IP, por lo que el SEO local no solo es gratuito, sino siempre importante (incluso durante una pandemia).

 

5. Optimiza para dispositivos móviles

No encontrarás un sitio web en la cima de una búsqueda en Google que no sea receptivo. Los consumidores ahora usan teléfonos y tabletas más que computadoras y laptops, y la mayoría de las búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles. Como resultado, Google favorece a los sitios web compatibles con dispositivos móviles. De hecho, todos los sitios ahora están indexados por la indexación móvil primero.

La respuesta ideal es tener un diseño receptivo, ya que tu sitio web se adaptará a pantallas de cualquier tamaño y mantendrá su funcionalidad. Sin embargo, si no tienes un sitio web receptivo, hay ajustes que puedes hacer en tu sitio para asegurar la experiencia más fluida para un usuario móvil.

 

6. Enfócate en la experiencia del usuario

Ser compatible con dispositivos móviles no es suficiente para un sitio web. También debe ser atractivo y fácil de usar. Un sitio web con navegación intuitiva, llamadas claras a la acción y respuestas a las preguntas más inmediatas de tus visitantes mantendrá a los visitantes allí por más tiempo y los hará regresar más tarde, lo cual Google notará y, a su vez, te clasificará más alto. Cuanto más alto clasifiques, más tráfico obtendrás en tu sitio y más probable será que aparezcas en la primera página.

 

¿Cómo utilizar tus listados comerciales para aparecer en la primera página de Google?

Además de las páginas de tu sitio web, los listados en directorios comerciales en línea también pueden aparecer en la primera página de una búsqueda en Google. Aquí tienes lo que necesitas hacer:

 

7. Crea un Perfil de Google My Business

El Perfil de Google My Business se está convirtiendo en una de las herramientas más poderosas (sin mencionar gratuita) para los propietarios de negocios locales. Tanto Google Maps como Search obtienen información de Google My Business para generar listados locales (conocidos como Perfiles Comerciales). Crear una cuenta de Google My Business es una forma rápida y sencilla de agregar más información a tu Perfil Comercial, lo que ayuda a que aparezca en la primera página de Google Maps y Search (en la sección de resultados locales). Asegúrate de reclamar y verificar tu listado para poder supervisar, mantener y optimizar tu información.

 

Cómo crear y verificar su cuenta de Google My Business - cuenta frente a listado

 

8. Optimiza tu Perfil de Google My Business

Hablando de optimizar tu listado, considero esta estrategia como una entidad separada porque, si bien crear un listado en Google puede ayudarte con tu visibilidad, solo puede llevarte hasta cierto punto en términos de clasificación. En lugar de crear un listado básico y esperar que aparezca en una o dos búsquedas, optimiza tu listado comercial en Google para obtener la máxima visibilidad.

Así es cómo puedes lograrlo:

 

Completa cada sección de tu perfil

Cuanta más información incluyas en tu listado de Google My Business, más búsquedas para las cuales puede aparecer en la primera página. De hecho, los listados completos de Google My Business obtienen, en promedio, 7 veces más clics que los listados incompletos.

 

Mantén tu nombre consistente

Usa el mismo nombre exacto para tu negocio en todo momento. A Google no le gustan las discrepancias, incluso aquellas tan pequeñas como «Co.» frente a «Company».

 

Actualiza tu información

No poder encontrar tu negocio, descubrir que está cerrado o encontrarse con un contestador automático al intentar llamar no solo puede disuadir a un cliente, sino también llevarlo a desconfiar de tu negocio o escribir una reseña negativa. Mantente al tanto de tu listado en Google y realiza las actualizaciones y cambios necesarios para que se pueda confiar en él lo suficiente como para estar en la parte superior de la lista.

 

Sube fotos a tu listado

Google Business Profile se esfuerza por proporcionar a los consumidores la mayor cantidad de información posible sobre un negocio, incluso antes de encontrarse con ese negocio. Esto incluye cómo es estar en ese negocio, así que asegúrate de subir fotos que representen no solo los productos y servicios que ofrece tu negocio, sino también el ambiente y las personas que lo frecuentan.

 

9. Obtén reseñas de clientes

A los buscadores de Google les encanta ver lo que piensan otras personas sobre un negocio, así que no es sorprendente que los negocios con más reseñas positivas de Google aparezcan en la primera página. Pide a los clientes en persona y crea un enlace directo a reseñas para que puedas animar fácilmente a las reseñas en todos tus canales en línea. Aunque técnicamente esto cae bajo la lista de optimizaciones de Google My Business, no olvides que hay muchos otros sitios de reseñas, todos los cuales tienen un impacto en tu clasificación.

 

cómo llegar a la primera página de Google - Cómo conseguir reseñas para el paquete local

Las reseñas pueden situarte en el «Local Pack», que aparece en la parte superior de las SERP de Google.

 

10. Registra tu negocio en otros directorios

El Perfil de Google My Business es poderoso, pero aún así deberías crear y optimizar listados en otros directorios populares como Yelp. Primero, porque Yelp tiene un alto tráfico y es ampliamente confiable por Google, por lo que la página de Yelp de tu negocio podría aparecer en la primera página de Google para búsquedas relevantes. Segundo, porque un listado sólido con reseñas positivas mejora tu presencia en línea en general. Las reseñas en línea y los enlaces de otros sitios confiables envían señales a Google que influyen en su algoritmo de clasificación.

Al igual que con tu Perfil de Google My Business, asegúrate de que el resto de tus listados en directorios en línea estén completos y sean precisos, consistentes en todas las plataformas, actualizados y que estés recopilando y respondiendo a reseñas. No olvides agregar fotos a tus listados en línea también.

 

¿Cómo llegar a la primera página de Google [resumen]?

Llegar a la cima de Google, o simplemente mejorar tu clasificación, es muy factible, incluso para pequeñas empresas. Requiere trabajo y tiempo, pero es una de las cosas más importantes que puedes hacer por tu negocio. Al conocer dónde y cómo hacer ajustes, puedes obtener la visibilidad que tu negocio merece.

Prueba estos 10 consejos para llegar a la primera página de Google:

  1. Crea una estrategia de palabras clave para apuntar a los términos que tus clientes objetivo están buscando.
  2. Incorpora las palabras clave en el contenido de tu sitio web, así como en las etiquetas HTML.
  3. Escribe para humanos (no para motores de búsqueda).
  4. Apunta a búsquedas basadas en la ubicación.
  5. Optimiza para dispositivos móviles.
  6. Enfócate en la experiencia del usuario.
  7. Crea una cuenta de Google My Business.
  8. Optimiza tu Perfil de Google My Business.
  9. Obtiene más reseñas de clientes.
  10. Registra tu negocio en directorios.

Autor: Jhonny Salas

Soy un apasionado del marketing digital y experto en la creación de embudos de venta y gestión de campañas de publicidad online (PPC). Ayudo a emprendedores y negocios a potenciar sus ventas mediante estrategias efectivas de marketing digital. No solo soy un profesional dedicado, también soy un apasionado por mi familia y por mantener un estilo de vida saludable. Me encanta pasar tiempo con mis seres queridos y dedicarme a mi entrenamiento físico.

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